飞书深诺2020游戏出海高峰会---日本专场

　　第二个Efficiency，更有效。大家知道我们出海最关注的如何提升我们的ROI。其实我们自己的MagiHive有一套非常成熟的创意方法论。这些创意方法论也是基于服务这么多客户这么长逐步迭代出来的，通过创意方法论能够通过数据驱动我们的创意的迭代来帮助客户提升他们的ROI。等一下要分享的案例会具体讲讲我们创意方法论怎么来运作的。

　　第三个叫Excellent，更品质，除了内部非常完善的创意团队的构成以外，我们其实也和比如说脸书、谷歌他们内部的创意团队有很多的合作，有很多的案例的实践。包括前不久也拿下（英文）的一个认证，我们也是整个大中华地区第一家拿下这个认证的一个创意团队。所以其实这一块我们也是能够非常保证的。

　　第四个是Economical，我们的效果很好，但是我们的价格也很优惠。

　　总结起来就是多快好省，希望提供给客户的服务是这样的。

　　我们的MagiHive创意方法论分成第一个环节，第一个环节通过前期的我们海量的数特的团队产出能够适合把产品适合这个客户的他的投放地区，投放人群的一套创意策略。然后基于创意策略延展出创意方向。这个过程中进入第二个环节，通过数据驱动，投放过程中实时关注创意的效果，迭代优化广告创意。最后一个环节始终保持我们的低成本的创意的产出，并帮助客户他能够获得一个高价值的一个回报。所以这是我们的一个MagiHive的创意方法论。

　　再回到我们MagiHive的创意方法论，我们其实想在这里通过这个案例再跟大家讲一讲我们是通过前期的海量的数据，我们会来帮客户做创意的一个策略的分析。然后我们产出创意的素材，然后再通过数据来不断的迭代和优化我们的创意，最后来实现低成本高产出，帮助客户提升ROI的效果。

　　刚刚的案例贯穿在我们给客户服务的每一个项目当中这样的创意方法论，而且针对不同的项目，不同游戏投放阶段不同的类型创意方法论也会有变化。这其实是我们MagiHive希望能够通过创意帮助中国游戏客户出海的一个我们的一个理念。

　　所以大家如果需要想要知道更多我们创意团队有些什么样的服务，有些什么样的能力，大家可以扫这个二维码，里面有更多的案例和联系方式。最后打个广告，因为CGA期间创意服务有广告促销，大家需要可以跟我们多了解一下。

　　主持人：谢谢分享。接下来有请我们在创意方面的合作伙伴，智线这边的南区总经理曹德勇先生带来分享。

　　曹德勇：大家下午好！我是智线南区负责人曹德勇。

　　我还记得去年好像也是在这个房间，我是今年第二年来参加飞书深诺这个分享。非常感谢飞书深诺有这个机会。既然每年来，每年带一点新鲜的不一样的东西给大家分享。

　　今天主题是：创意先行，成本为王。主要的重点会放在成本这一块。

　　先来看一下今天的几个分享内容，第一个日本专场，开始先看一下2020上半年日本手游广告的数据透视；第二个大部分是全球买量成本的详解，这也是近期推出的拳头产品。

　　先来介绍一下我们。我们智线，可能很多特别是出海公司对我们并不陌生，我们应该是全球比较领先的。我们产品是SociaLpeta广大大，累计现在已经达到了7亿的素材，每天是百万级别的更新，每小时更新一次。在如此庞大的数据基础上，可以通过广告素材看到广告行业的大盘数据，为广告主提供从创意获取，然后创意实现，推广策略和成本分析等全流程服务。

　　看一下日本的数据，18年19年两年日本以及美国、中国，前五名收入的排行。18年的收入来看，日本是全球IOS和谷歌的收入第一名。19年的时候美国超过了日本。但是在新冠疫情的影响下日本的下载量上半年达到30%到50%的提升，全球都有很大的提升。ROI涨幅也在5%到15%之间。日本市场是质量非常高，也是大家趋之若鹜的市场，但是随着现在增长缓慢，虽然增长缓慢但是它的变现，高付费率，高UP值依然是全球领先的，UP值应该是全球第一。

　　接下来具体看一下日本的上半年的一个广告主的一个类型分布。这个地方我截取了脸书和Twitter，刚才有嘉宾说脸书是日本广告数据最合适，投广告最合适的一个平台。Twitter在日本也是非常受欢迎。这个地方我把这个截取的，这个数据今年1到6月份半年的广告主的一个分布。可以看得出来，脸书渠道是决策扮演和益智占大头，重轻度总体差距不大，因为日本跑的产品基本上不会不去在脸书上投放。但是在Twitter上不一样，风格差距比较大，这里右边的图可以看得出来，Twitter渠道角色扮演类占据了45%，将近一半，其次是策略，益智反而是最低的，可以看到脸书和Twitter广告主的类别上还是差距比较大的。

　　这个是今年1到6月份，从广告投放素材，数量的角度，就是做了一个排名，前20名的产品排名。可以看得出来，其中榜首的产品就是产品素材量超过1600条，去重之后的素材量，完全不一样的素材量，超过1600条。这里榜单可以看得出来中国出海公司在日本其实是比例非常高的，这里前20名当中有超过50%的产品来自中国厂商。大家很多人不知道今年游足在日本市场非常猛的。这里有很多游足的产品，包括莉莉丝、三七、紫龙都有。

　　以其中一个产品为例，少年三国志，这是今年3月份在日本上市的。这个地方会从素材和投放渠道的角度做一个分享。这一页是素材，上面这张图是它的一个今年，这是今年，最近三个月，差不多最近两到三个月的一个素材的一个趋势。这里可以看得出来它每天图片、视频，HTML还有轮播图的比例。然后是左下角这两张图是图片和视频的尺寸分布以及数量分布。可以看得出来，就是在图片这边还是以大图为主，1200×628/1080×1080，视频宽度以400居多，这是他们的素材的策略。再来看他们推广渠道的策略，这里选取了一些其中头部的效果比较好的头部的渠道。其实他们投放的渠道远不止这些。应该来说是一个覆盖渠道非常综合，全面的一个产品。这个是最近90天该广告主在日本地区的投放情况。这里可以看得出来每个渠道的投放量及变化趋势。每个渠道的变化趋势，渠道之间曝光量比例的分布，每个渠道后面都有一个比例的，多的20%多，有的百分之几。然后图中间的黑框框可以看到每天各个渠道商的一个曝光量的占比。所以这个地方就是可以足不出户的了解到任何一个产品在全怎么做推广，什么样的一个策略。这里特别提一下，它除了脸书、推特还有谷歌这些渠道，全球渠道之外，它在日本地区也尝试了很多本地渠道，而且效果也是不错的。

　　这里做了一个推广策略的分享。说到了创意，说到了策略，接下来推广很重要的一点就是成本，就是每个人都关心的，不光是投放、运营，老板，等等，方方面面都会有非常关心这个成本。

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!