开放、协作、共生 程武首次完整阐述腾讯新文创历程与思考

据腾讯研究院相关报告，去年，中国互联网文化娱乐市场收入达到265.2亿美元，超越日本，仅次于美国的443.19亿美元，排名世界第二，而且最近几年一直保持着较好的增速和活力。这是难得的成绩，也为整个产业的可持续发展，以及IP的构建，搭建起一个有支撑力的“产业底盘”。

但这个快速发展的野蛮生长过程，也有一个明显的问题，过去几年，数字内容以泥沙俱下的方式，实现了指数级的快速膨胀。但一个人，一个群体，一个社会，在特定时间里，注意力和时间其实是有限的，用户也觉得信息越来越过载，被各种新信息和体验所包围，大家没有耐心，看剧都要几倍速的看。长线看这就是一个冲突，而这种冲突在呼唤真正优质的内容。

所以近几年可以明显看到，社交网络和口碑评价机制，正在让好的作品更容易快速获得认可，差的作品瞬间口碑崩坏，很难再忽悠和割韭菜。优质的作品，那些能形成自来水的精品内容，开始成为行业竞争力的核心。用户的需求在升级，市场也在变得更加成熟，标准越来越高。

因此，我们不仅要有规模，还要有质量。质量的评估很复杂，但我们可以直观地在全球范围内做个对比。

维基百科统计的这份IP榜单（List of highest-grossing media franchises，媒体特许经营产品畅销榜）很能说明问题。在全球畅销榜排名前一百的知名IP中，没有一个是中国原生的。 但它同时意味着，中国文化产业走向全球的机会还很多，在未来，我们是有可能把孙悟空、古龙带向全世界的。

同时我们也可以看到， 一个头部IP能带来多少的商业效益，以排名第一的精灵宝可梦为例，通过产品售卖、衍生授权等方式，它目前已经在全球累积获利将近950亿美元。

所以从规模到质量的产业升级，势在必行。但如何升级呢？

这里有一个很大的转变，就是我们对文化价值的重新思考。

坦率说，过去很长一段时间，我们在打造产品时，天然会更加关注产品体验和产业价值，对于很多“阳春白雪”的内容，都有点担心用户的接受度。

但随着我们和包括故宫、敦煌在内许多机构的合作，我们开始有不一样的看法。比如，2016年，我们与故宫推出了一个叫《穿越故宫来看你》的H5，让明朝皇帝朱棣唱起了RAP，这个H5刷爆了朋友圈，浏览量接近350万；我们在游戏《天天爱消除》中打造的故宫主题版本，一经推出，首发参与量达到2000万，周新进用户，环比提升超过33%。包括一会儿还会介绍的和敦煌打造的“飞天”游戏皮肤，也非常受欢迎。

一开始可能更多是一种偏公益和责任的想法在做这些合作，但过程我们发现，传统文化内容及其背后的审美，是在每个人血液里的，如果有合理的创新演绎，就可以发挥很大的潜力。这也让我们更加相信，只有让文化价值和产业价值真正有机结合起来，数字文化产品才可能走得更远，才更具生命力。

战略升级：从泛娱乐到新文创

带着这样的想法，去年4月，我们在UP腾讯新文创生态大会上，对泛娱乐战略进行了升级，正式提出了新文创战略。

同年9月，腾讯也进行了第三次重大组织架构调整，整合各大内容业务，成立了全新的平台与内容事业部（PCG），与原有的IEG以及阅文和音乐等子公司一起，构成了腾讯在内容领域布局的业务基本盘。

经过前面介绍，大家应该大致知道了新文创到底新在哪里。概括来说，新文创就是一种以IP构建为核心的文化生产方式，通过强化文化价值与产业价值的互相赋能，最终打造出更多属于中国的文化符号。

对比泛娱乐，可以明显看出其中的递进关系：

不变的是对“IP”的关注，只是泛娱乐时代更多为IP的诞生和培育打下产业基础，新文创时代则更多关注，如何以IP为核心来构建新的文化生产方式。

变化最大的是，从关注“粉丝经济”，发展为对产业价值和文化价值的如何良性循环和互相赋能的关注。

相对应的，我们的目标也更大了，我们希望和合作伙伴一起，创造出像前面榜单里提到的那些IP一样，真正有社会影响力、有全球竞争力的文化内容，打造出中国的文化符号。

围绕这一目标，我们已经进行了多方面的探索和实践。我们的协作，也突破了传统的商业范畴，扩大到了文博机构、文化部门，甚至各级政府，让文化资源得以调配，不同社会职能得以发挥。

腾讯的新文创探索与实践（一）：传承发展

接下来我会更多基于腾讯的实践，介绍一些具体的案例，这样也更直观一些。这些案例，我会分四个层面来分别介绍，依次是传承发展、挖掘演绎、原创精品和构建生态。

首先是传承发展，意思是让潮流体验与经典文化IP有机融合，既提升数字内容的文化内涵与吸引力，同时也进一步放大经典文化符号的影响力和情感附加值。

《王者荣耀》：传统文化英雄推动游戏世界观的不断完善和丰富

对于《王者荣耀》，相信各位都不陌生。这款被媒体称为是“中国国民游戏”的经典产品，自2015年推出以来，DAU一直在不断打破移动游戏的天花板。

《王者荣耀》现在也在积极出海，它也有一个国际版本。在出海的过程，我们发现，如果把以中国英雄为主的版本直接带到国外，国外用户很难接受，尤其是在欧美，因为他们对中国的传统文化不了解，没有文化的共鸣。同样的，在中国，那些来自西方的英雄角色，它们的用户反馈，远没有像鲁班、李白、杨玉环这些角色那么好。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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