开放、协作、共生 程武首次完整阐述腾讯新文创历程与思考

所以我们可以看到，目前，《王者荣耀》正式上线的96个英雄中，超过七成都是经典传统文化IP，通过这些不同的英雄，不断牵引、继承着用户情感，同时基于核心玩法的创新演绎，也在推动《王者荣耀》自身IP世界观的不断完善和丰富。

与传统文化符号的结合，是一种事半功倍的IP构建方式。

在塑造文化符号的过程中，我们会发现，与传统文化符号的结合，确实是一种事倍功半的构建方法。在中国做内容，大家一定会遇到两个问题：一，如何快速破圈，二，如何快速找我们的目标用户。

在这方面，经典的传统文化符号有着先天优势——当你看到孙悟空，会有明确的预期，也会有更强的代入感，知道会有唐僧、猪八戒、沙和尚和白龙马，会知道它的成长过程——用户会有更强的情感共鸣，因此往往也能获得更稳定的市场预期。

但要真正做好，并没有那么容易。这些传统文化符号往往经过反复改编，推陈出新的难度极大——像在2016年猴年，至少有23部西游题材的电影立项，极易让观众审美疲劳，要想真正跑出来，还是得看各个团队的创意能力。

那么，该怎样来实现与传统文化符号的有机融合呢？

我想，最关键的还是两点：一是态度，对于传统文化符号，我们要有谦卑敬畏之心，；二是创新，要能够基于敬畏和文化生产规律进行大胆创新，满足当下人，特别是年轻人的情感需求。

以大家看到的这款飞天皮肤为例，虽然它的形态非常现代，但这其实是我们与敦煌研究院共同研发的一款皮肤，它取材自敦煌盛唐飞天的形象。为了做好这款皮肤，在敦煌专家的指导下，我们用了6个月的时间，派出了22位设计师，前后一共出了37个版本，才最终定稿。这个飞天皮肤的仪态、颜色，服饰，肢体比例，每一个细节，都可以在莫高窟里找到出处和原型。这款皮肤也非常受用户的欢迎，有超过7000万用户下载了它。

但高知名度的传统文化符号，毕竟数量还是非常有限，所以，我们现在也会格外关注并挖掘那些，在漫长的历史长河中，被时间掩埋，具有成为中国文化符号潜能的文化资源。这也是我要介绍的新文创的第二个层面——挖掘演绎。

腾讯的新文创探索与实践（二）：挖掘演绎，情感增值

这有点像互联网版的“整理国故”，我们要做的也是“上穷碧落下黄泉，动手动脚找东西”。这也是过去几年来，给我们带来惊喜最多的一个模块。

《尼山萨满》——用游戏重现流传千年的少数民族神话传说

《尼山萨满》这个游戏，它的灵感来自于《尼山萨满传》，这是一个在北方少数民族中流传了上千年的神话传说，讲述了一位名叫尼山的女萨满，手持神鼓，深入冥界驱魔，历经艰辛，帮助无辜孩童寻回灵魂的冒险故事。

在这个游戏里，我们选择了节奏音乐这种玩法，同时整个画风也采用了大量中国风的剪纸设计元素，构建了一个栩栩如生的民间传说。它是由腾讯旗下Next Studio的6个毕业生所创作出来。上线后，在网络上得到了接近满分的评价。

今天的游戏行业，也已经跟早几年的野蛮生长完全不同了，只有在游戏玩法上的创新、题材上的创新，用户情感的代入感更强，才能获得更稳定的市场预期。但如何做好，一方面是借鉴国外的先进游戏玩法、题材，另一方面就是将中国的传统文化与玩法创新相结合，找到我们自己的路子，这也是我们的一个重要的方向。

《我们的西南联大》——抗战期间的特殊历史故事与可敬的人文精神

这类游戏可能有点垂直，那我们再看看更大众的影视。比如目前腾讯影业正在拍摄的电视剧《我们的西南联大》。西南联大，在我看来，是中国近代史上，少数几个真正有可能成为文化符号的历史事件。在那样一个特殊年代，清华、北大、南开三校师生对知识的不懈求索和对国家文脉的顽强坚守，足够特殊，有了不起的人物，有生动的故事，也有长远的影响，是我们这个民族最宝贵的精神财富之一，具有非常好的IP内核。

但过去很长一段时间，由于各种原因，完整介绍这段历史的作品并不多。为了能尽可能的还原当时的历史，这个项目，我们进行了长时间的筹备，研究了大量当时的历史资料、人物传记和回忆文章，细心打磨，希望能将西南联大“刚毅坚卓”的精神，传递给更多的人，引发更多的情感共鸣。

当然，影响影视作品创作的因素还很多，每个创作团队都不敢打包票一个剧肯定会火，但起码这个方向我觉得是值得坚持去试一试的。

古龙全系列全版权IP开发——重新打捞武侠题材的价值

另外一个例子，是我们正在全力进行的古龙全系列全版权IP开发。可能很多影视行业的同学，都知道腾讯签了古龙作品，但怎么做可能未必很了解，今天也跟大家简要介绍一下。

我记得备课时，陆川导演也特别提到一个问题，武侠题材的开发，如何与当下的市场结合，怎么才能焕发新的活力。我想，古龙这个例子，可以比较好的展现腾讯对主控IP构建的想法。

就像我刚才介绍的，一方面，传统的漫画、网络文学创作，都是以作者以单一作品为基础的。另一方面，像漫威这样的，它是集群式内容布局。我们一直也想尝试漫威的这种创作模式。但漫威花了60年才达到这样的成果，我们有没有可能找到一个只需要花6年或者10年的方式，用一个中间态的做法，站在巨人的肩膀，更快速的达到这个目标。

研究下来，我们在古龙先生的作品中看到了这种可能。我相信，每个中国孩子心中都有一个英雄，每个男孩都希望能自己仗剑走天涯，每个女孩希望有一个侠客与自己携手。如何把这个题材做好，我们觉得金庸和古龙两位大家是最有机会的。无论是金庸的“侠之大者，为国为民”，还是古龙的“人在江湖，身不由己”，对几代人，都有着深远的影响。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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