开放、协作、共生 程武首次完整阐述腾讯新文创历程与思考

首先，当然有传承文化等责任和公益层面的考虑，同时和许多文博机构往往管理着非常重要、宝贵的文化资源，合作才能双赢，才能实现资源的充分调配和开发。就像故宫博物院王旭东院长，在去年的腾云峰会上说的，“流行是从传统里孕育出来的，今天的流行会变成未来的传统”。

第二，是有助提升内容品质。如前面说的，只要我们真的把品质做好，文化内容的融入，确实可以提升数字内容的品质与内涵，提升用户的体验，满足更多情感诉求。

另外，其实也开辟了产业端的合作场景。随着数字文化产业进入下半场，尤其是人口红利的消逝。未来，要想获得更大的发展空间，数字内容也需要基于消费互联网，开拓产业互联网的空间，构建在产业端的输出能力。目前，新文创在很大程度上，已经成为我们牵引内部业务、连接外部伙伴的一个解决方案。

以上，就是我对腾讯新文创业务布局的一个简要概述。它的本质，其实是数字文化生产的自觉变革。其中的核心，一个是自觉的IP构建，一个是自觉的文化意识。所以，最重要的，还是观念的改变，并由此对生产方式、对文化的价值产生新的理解。

这些不同的尝试，都还刚刚起步，需要解决的实际问题也还非常多。而且短期内，我们能不能快速打造出一个誉满全球的大IP？其实依然还很有难度。

但我相信，这些思路和改变，一定会推动数字内容品质的提升，这是一切的基础；同时，围绕IP长线塑造，也会让我们重新思考和构建所涉及的版权关系、协作关系、利益分配机制等等问题，从而建立起更加成熟且健康的工业体系和产业生态，这是必然要走的历程。

有好的内容基础，有这些好的改变，打造享誉世界的中国文化符号，沉淀中国企业的核心文化资产，甚至国家文化软实力的提升，才有可能真正实现。

在分享的最后，我其实特别想说，文化是一个挺难的事业，也是一个特别需要有耐心，需要能熬得住的事业。再急迫也很难一蹴而就，需要有长线的耕耘。这个过程里，我们很容易因为眼前的许多实际利益、困难和挑战所妥协。尤其是影视和动漫，我也经常跟团队说，如果大家的目的是为了获得更高的及时回报，那你们就去做别的业务。如果你们想做好影视和动漫，就需要有更多的热情和热爱，才有可能熬得到曙光。

最近一个例子，今年暑期大热的电影《哪吒》，一部中国原创的动画电影，能拿到接近50亿的票房，这是一个奇迹，我要为导演饺子,制片人魏芸芸、刘文章，为光线鼓掌。大家看到了他们吃肉，但背后，却是从四五年前，光线长田总开始持续布局动漫，投了20多家公司， 去年光线的财报可以看到，彩条屋投资的16家联营动画公司里，有15家都是亏损的状态，直到《哪吒》出现，才最终做出了一个爆款。

共同探寻我们这个时代的文化

对于腾讯这样的公司，如何定位自己，如何在平衡好科技、人性、商业利益之间的关系，我们内部管理团队做了很长时间的思考。最终，我们还选择了“科技向善”。因为这个定位，或许我们会放弃很多商业利益，要做很多抉择。但我想，这也是定位和愿景的作用，它是我们在做抉择时的标尺。

在这样的理念下，我们怎么来看待文化产业，看待文化的意义？最后给大家播放个短片。

https://v.qq.com/x/page/b3016wngys5.html

这个短片，是去年，我们与荷风艺术基金合作的艺术行动计划，也是让我个人很有感触的一个项目。我记得当时自己参加了一场汇演，题为田埂上的梦想，那些农村孩子在舞台上的表现，他们的热情、投入，他们眼中闪烁出的光芒，不仅让我切身感受到了艺术、文化、美，对于每一个人的重要性，而且也让我坚信，打造好的文化内容，好的IP，确实是一个功德无量、造福社会的事业。做文化的企业和做文化的合作伙伴，无论是上午一起参加小镇对话的黄舒骏老师、陆川导演、黄磊老师，他们所做的这些事，还是乌镇戏剧节给我们在繁忙的物质追求之外，带来哪些独特的东西，可以让人性有些光辉和弧光，用陆川导演的话来讲，是有一些关乎神性的东西在里边的。

好的文化内容，会让人更热爱这个世界；好的艺术，能让人迸发出高昂的生命意志，能帮助我们解决从何而来，将往何处去的终极命题。哪怕我们在做商业，但这些依然是最朴素的真理，也是我们真正愿意为之努力的动力所在，价值所在和信心所在。

就像历史学家汤因比所说：我们并非仅仅生存于现在，我们生活在一条思想的河流当中。文化是人类精神生活留下的痕迹。千百年来，伴随技术的进步、人类社会的演化，文化的形式和内容不断发展融合变化，构成了当下文化的多样性。

而我们何其幸运，正处在人类有史以来最伟大的信息革命之中，这不仅是技术进步形成的全新的内容生产和传播方式，这也是前所未有的文化变迁，是一个新的文明时代的开启。它既是科技与人文的碰撞与融汇，也是传统与现代的冲突与交融。新与旧、传统与现代、主流与边缘、界线正在消失，关系也在被不断重构。

所以，我觉得今天的机会特别难得，因为聚在这里的都是许多企业的创始人，许多文创领域或对文创感兴趣的重要实践者、开拓者，大家都非常有产业能量、能带给社会美好改变的人。就像开头说的，今天不是授课，更多是来做一个探讨，而且也希望在未来能和大家一起，在新文创时代，更多协作，更多创新，更多突破，打造更多有价值、有意义的数字内容，共同探寻我们这个时代的文化。谢谢大家！（完）

（编辑：应用网_阳江站长网）

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