开放、协作、共生 程武首次完整阐述腾讯新文创历程与思考

新文创是以“IP构建”为核心的文化生产方式，在各大企业纷纷投入与经营之下，通过新文创生态打造具有广泛影响力的中国文化符号，已经是当下IP构建的主流及必然趋势。但至今却未有一套完整的理论体系支撑新文创的发展，如何快速、持续、稳定的践行新文创战略？依然是行业所要继续探索的问题，而在2019年10月30日的青腾大学的文创学堂课程上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO、青腾大学校委程武先生以两个小时的分享，首次完整的向行业公开阐述了腾讯新文创的历程与思考，为行业带来了众多思考与启示。

作为腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的重要倡导者和推动者，程武先生在2011年首次提出了“IP”和“泛娱乐”的概念，不仅推动了腾讯数字内容业务的广泛布局，同时，“IP”概念和“泛娱乐”的普及，也深刻影响了整个行业的发展进程。2018年，基于对数字文化产业发展规律的深刻洞察，程武先生又推动“泛娱乐”升级为“新文创”。当下，“新文创”已经成为腾讯在文化维度的核心战略，被公认为新时代互联网发展的六大趋势之一。

目前，程武先生全面负责腾讯影业、腾讯动漫、腾讯电竞的战略规划及日常运营工作；同时，全面负责腾讯集团市场公关和各 BG 公关工作以及腾讯互动娱乐事业群市场体系工作。作为腾讯影业首席执行官，秉承“不孤立做影视”的理念，程武先生一直带领团队，致力于长线的内容布局和能力建设，希望为广大观众缔造情感共鸣，打造出“丰富生活、温暖人心、感动人性”的优秀作品。截止目前，腾讯影业已沉淀了以“时代旋律系列”为首的六大文化产品系列，推出了《我和我的祖国》、《流浪地球》、《影》、《神奇女侠》、《毒液：致命守护者》等作品，即将上映与正在打造的作品超百部，与中影、北文、横店等行业伙伴建立了深度信任与战略合作关系。

以下为现场演讲实录：

接到青腾大学这个任务，感觉责任特别重。到腾讯工作这十年中，过去我参加的主要是一些发布会和行业活动的场合，分享时间大多比较短，几分钟，顶多十几分钟，而像今天这样系统、全面的分享，还真是第一次。之所以觉得应该来，一来，是履行我作为青腾大学校委的责任和义务；二来，也是觉得能跟这么多不同赛道上的优秀伙伴一起探讨和碰撞，是非常难得的机会。

说是来上课，但其实我没有资格做大家的老师，在座各位能成为青腾的学员，都是在各自领域有很多实践，而且取得了不错成就的，所以今天，不是真正意义上的授课，更多还是一起交流、探讨和切磋。

在腾讯的这十年中，我本人其实经历了好几轮身份的转换。最早到互动娱乐事业群，那个时候我们还只有游戏业务，从游戏的市场、战略、渠道开始，我和团队相继推动了腾讯动漫、腾讯文学（后与盛大文学合并为阅文集团）、腾讯影业以及腾讯电竞的成立。同时，在公司的支持下，我也直接参与推动了泛娱乐以及现在新文创战略的提出和实践。此外，因为主管腾讯集团市场与公关部的缘故，除了内容业务，我现在也与全公司越来越多的业务产生越来越多的联系。

所以，今天我更多还是作为在腾讯这样一个企业的实践者，结合自身的工作，跟大家分享一下过去十年，腾讯在某些特定领域的思考和实践。我想，大家肯定比我更清楚，要做好一个企业，靠的不是理论，更重要还是实践，是企业家和自己团队，一点一滴的努力，一步一个脚印，在不断的试错过程中，逐渐找到最契合自身企业目前阶段的方法，进而实现企业的不断迭代升级，以及每个企业家和员工的梦想。

今天我分享的内容，一定也不是标准答案，也不一定适合每家公司各自的战略方向。我想，我们的这些实践，更多还是他山之石，希望能为大家后续的企业管理及战略规划和实践，起到一些借鉴作用。

我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？ ——直面行业共同的挑战和变革

其实，十天前我才刚刚来过乌镇，当时是来参加世界互联网大会。以前到乌镇都是匆匆忙忙，这次借青腾大学这个机会，让我也有机会参加一直都特别喜欢的乌镇戏剧节中来。

最前沿的科技，最潮流的文化，在这座古朴的千年小镇里，交汇融合，我觉得是一件非常有意思的事情，而且它也特别符合现在腾讯对自己的定位，在这样的背景，与同学们做探讨和分享，我个人认为是特别有意思的。

关于青腾的这堂课，我也一直在想，应该分享些什么？如果考虑到乌镇戏剧节的大背景，好像应该跟大家来探讨下“生存还是毁灭”，这个莎士比亚提出的永恒话题，才更加应景。但这个话题，讨论快一千年了，也还没有答案，我想，还是不要在这里讨论了。

另外一个问题，是开门大爷经常会问的，“你是谁，你从哪里来，你要到哪里去”这样的终极问题。我最近刚看完美剧《切尔诺贝利》，这是一部深深打动我的剧，里面讲了许多关于科技和人性的问题，切尔诺贝利的灾难，值得我们反思的，不仅是科技，更多的是人性。

在上午的乌镇戏剧节小镇对话上，黄磊老师和陆川导演都聊到，文化的发展跟科技是紧密相关的，我们最早的文化创作可能源自于祭祀，一开始可能是石头，在墙上画画，之后有了纸墨，有了印刷术，然后又有了摄像机、互联网等技术。新技术的出现，一方面催生了越来越多的机会和可能，但也确实像当时有观众问到的，给许多行业和人们的生活带来了新的剧烈的变化，每个人都非常焦虑，担心自己会不会被淘汰。

新技术、新趋势给文化产业带来哪些机会？如何抓住这些机会？是我们都共同关心的话题。之前跟几个同学一起备课，大家也提出了许多相关的问题。这些问题都很好，也是腾讯自己一直在思考的问题，包括像去年9月30日，我们开启了腾讯历史上第三次大规模的机构调整，也是为了更好的直面行业的挑战和变革。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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