飞书深诺2020游戏出海高峰会---中东专场

　　之前刚才也有说过我们的三个维度，比如说要追一个女孩子，首先在知乎上查如何追女神，这是我们的第一步三维分析。确定想追这个人之后开始分析他的喜好，他到底有什么点可以发散，就是我们的创意梳理。然后到了最后一步好不容易把美女约出来吃饭的时候，就是我们问他吃啥，他说exerc ME的时候发现错了完全不能沟通。

　　创意的本地化就是做的本地化，创意的话，其实他放在那里，其实并不是一个好的创意，如果只是单纯的被看。我们觉得好的创意是一个能够被观看的人，就是有一些交流和有一些对话，这种才是好的创意。所以本地化解决的什么问题呢？是解决的怎么样跟看的人对话以及我们以怎样的方式跟他们对话，让他们觉得我们的创意合理。然后愿意来点击。然后喜欢，然后愿意下载。甚至觉得特别爽，看着创意我就想点，我就想付费，然后就开始进行今天的一个中东创意本地化研究的内容。

　　本地化最重要的元素就是通过显性元素看到隐性的本质。显性的比如地区文字地区语言，所有可以肉体看到的一个就是非常显性的元素，还有什么人种肤色，地方元素，都是一个非常显性的本地化特点。然后要依附于隐性的本地化特点，比如当地的风土人情，还有热点节日，语言习惯和生活意识。所以这个显性的本地化特点是依附于隐性的本地化特点，同时隐性的本地化特点作用于显性本地化特点。所以接下来会根据显性隐性来给大家分析。

　　比如说中东的气候，我们都说中东很热很热很热，那中东的气候是什么？就是大多数都是热带沙漠气候，所以定语就是热带沙漠，非常多的沙漠。所以它的植被是非常非常少的，所以绿色在就是中东地区，比如说沙特等等都是非常带有希望的颜色，所以他们也很希望看到一些植物的成长。同时因为他们的气候的话，他们对河流有天然的渴望，就是对水这种元素是非常喜欢的。

　　所以我们可以看一下我们接下来的这些素材都是在我们深诺飞书上面反馈特别好的创意方向。比如说像水的话，这种挖掘的水，然后引水到哪里这种元素跑特别好的，哪怕是游戏里没有真正的这种玩法，但是把这种元素引入到素材里还是比较吃香的。

　　然后的话，刚才我有说过沙漠缺水，没有植物，所以大家对绿色是非常喜欢的。所以这种情况下，我们其实采用绿色的元素是一件非常讨巧的事情。我们其实可能做很多就是多的包装很不方便的事情，但是我们改个颜色非常容易的，所以把我们的元素中把比较显眼的地方改成绿色，更能视觉上面勾起点击的元素。

　　同时因为他们之前就是一片荒漠，什么都没有，他们很希望能够在沙漠中建造出自己的收割的那种感觉。所以的话就是像这种收获。所以这种收获项，就是我再戈壁中建造出很多东西这种他们看起来也会特别爽的。

　　刚刚讲完一些地理元素，其实可以通过它的历史然后来看他们的很多素材方向。比如他们原来是一个很可怜的游牧民族，在发现石油之前。发现石油之后，他们变成一个世界级的暴发户。这个时候成为暴发户之后我们要干什么？要让全世界的人知道我们是最有钱的。所以它在比如说像迪拜，它都建造了很多世界级的建筑，让别人知道我自己很有钱的。同时原来是游牧民族，所以都是被猛兽欺负了，所以有钱了要把猛兽驯化。包括他们的历史非常坎坷的，从头到尾都是非常四分五裂的国家，所以他们对一些征服感的国旗元素，战争感的设计元素都是很喜欢的。

　　我们看一下梦想花园，之前像很多解迷类一些素材方向，但是我也发现，中东地区就是有这种很多野兽的这种方向的去解迷，因为梦想花园就是一个小偷要来偷你，但是中东地区不一样，它一定有野兽怪兽，要把野兽怪兽弄死。这个方面也跟他们的历史相关，包括一些元素也是他们比较在意的点。

　　还有他们讲到他们是世界级的暴发户，很乐于看到戈壁中建造宏伟的建筑，他们是非常喜欢的，我们也可以用。

　　还有这种就是四分五裂的国旗，这种元素他们是非常热衷的，而且原来可能会有他们中东自己的一些国家，小国家的一些旗，但是现在扩展到全世界各种国家纷争他们非常喜欢乐于看到的。

　　还有射击感，他们很喜欢就是把这种中间的射击标放在很中间的位置，而且非常明确的地方。一定要在正中间，一定要明显。因为这样他们才会有一种射击和捕猎的快感。

　　然后呢最后的话他们的宗教来说，他们就是伊斯兰教，所以伊斯兰教的女人有个特点，他从头到脚只能露出眼睛和手，这种情况下，所有女性就是我们看到有手的元素，女性的手指上都是有非常艳丽的指甲油的，他们也很喜欢星月和灯的元素，是非常阿拉伯的显性元素。我们看字从左至右，他们从右至左，所以这些素材的时候也是可以非常用到的一些显性元素。

　　比如说看一下这个，它一定是会有红色或者粉色的指甲油元素的，不管重度还是轻度的，更能让人有点击的欲望和带入感。同时这里做一个星月的背板的全景，它通过摩擦阿拉伯灯建立人物。

　　比如这种文字是从左至右，他们反过来的，从右到左的10级30级到60级，这是我们需要注意的地方。

　　其实中东没有什么自己文化的地方，所以它的所有的当他有钱之后第一个想要学习的就是我要向最牛的地方学习，比如美国，所以审美的方向非常相似的，比如像这种。其实中东本地来说，现在审美跟美国非常非常一样，比如非常丰乳肥臀的女性，还有美式漫画的，也是比较能够吸引他们的点。

　　所以呢，就是我们所做的一切这种趋势的研究，都是想要帮我们以及帮我们的客户去化掉这类未知感，给你们和我们都带来安全感。这个趋势都是来自于对他们的风土人情，热点、语言习惯还有很深的生活意识带来的。

　　然后刚才讲到我们之前的一个创意策略服务。我们这个创意策略其实就是每周可以产出9种不同的创意梳理，包括深化其中33个有效果的并且执行落地的创意方向。并且每周平均有三场的创意趋势培训，我们公司有很多的不同类型的卖点创意研究库，包括17个国家地区的创意本地化及趋势研究。大家有需要可以联系我们，我们有更多的一个就是合作。

　　提问：你们那么丰富的创意库和17个国家的研究，是只为自己的产品提供服务还是为客户做研究？

　　刘潺潺：这是为客户做的研究。

　　提问：客户有需求，可以提供一些选择方案，然后再根据它的需求进行定制化的？

　　刘潺潺：我们一开始就会为客户提供定制化的服务，这样会更有针对性。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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