2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6
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近年来乐元素游戏收入基本保持稳定，根据伽马数据的预测，2019 年乐元素的游戏收入预计达到 20.9 亿元，其消除类游戏约占国内消除类游戏市场份额的 72.6%。国民级消除类游戏《开心消消乐》上线五年多，累计流水超过 80 亿元。除本土市场外，乐元素早期便着手于海外市场的发展。2010 年，乐元素在日本设立 Happy Elements 株式会社，并在日本地区组建由日本当地员工构成的游戏研运团队，针对日本市场研发和运营游戏产品，多款游戏表现出色，其中偶像养成类游戏《Ensemble Stars！》多次获得日本 iOS 畅销榜第一。此外，乐元素还组建专门的 IP 业务团队，基于已有的游戏 IP 开发相关的周边商品、动画、音乐，线下演出和 IP 联动等内容，基于《Ensemble Stars！》的 IP 运营经验，使得乐元素形成了一套成熟的 IP 运营体系；2018 年底围绕《战斗吧歌姬！》IP 在中日市场打造实时互动虚拟偶像企划，目前 IP 影响力已经初步形成。 
数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算 
数据来源：伽马数据（CNG） 乐元素在玩法设计、游戏运营上的创新力评分均较高。乐元素在 2014 年初便进军移动游戏领域，是国内移动游戏市场中第一家研发出消除类爆款的游戏企业，并且近 6 年来持续占据消除类游戏超 7 成的流水份额，能够始终保持这样的流水成绩，与乐元素多方面长期的创新活动有关。在游戏内容上，《开心消消乐》每 7 天更新 15 个主线关卡及 6 个精英关卡，并且始终保证拥有新元素新玩法，目前游戏的总关卡数已超过 2500 关。在营销方面，乐元素每年都会采取跨界营销、周年庆典、同源 IP 品牌建设、粉丝线下见面会等活动，使得旗下产品《开心消消乐》上线以来始终居于 iOS 免费榜 TOP25、畅销榜 TOP20 之内。 
数据来源：伽马数据（CNG） 
多益网络：长线内容创新、营销创新及文化创意 据伽马数据测算，多益网络 2019 年净利润将超过 15 亿元，净利润率将维持在较高水平，整体业绩保持稳定。这主要得益于多益网络自主研发实力的积累与产品持续的 IP 化运营。在自主研发层面，多益网络在研发人员、研发技术等方面投入大量资源，累积研发投入超过十亿元，这使得多益网络的研发实力得以积累。当前，企业在研产品线超过 20 条，现有研发人员超过 1200 人，持续产出精品；在产品 IP 化运营方面，多益网络联动各大文化机构，与音乐、传统文化融合共创，创新化践行“新文创”之路，持续提升“神武”“梦想世界”等 IP 影响力，并扩大用户圈层，从而提升了 IP 的价值，使得 IP 系列产品具备了较高的用户获取能力。 
数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算 多益网络在运营、营销方面创新力评分居高。2019 年，多益网络旗下《神武 3》流水在国内移动游戏市场中始终保持长效增长，运营与营销的维稳及用户拓展起到关键作用。近年来《神武 3》平均半年进行一次大的版本更新，2019 年加入了“龙舟传说”玩法、新门派武侯府等内容，长期为用户提供新鲜的游戏体验；同时《神武 3》强调社交元素，营销交互中也围绕这一核心，2019 年进行过数次音乐、非遗、传统节日文化等线上线下跨界联动的文创活动。 
数据来源：伽马数据（CNG） 
游族网络：营销创新诸多亮点 根据伽马数据的预估，2019 年游族网络的游戏总营收将达到 38.6 亿元，同比增长 11.5%，产品品类、数量与海外市场的拓展是其打破发展壁垒的关键。在产品方面，游族网络坚持自研和代理两条发展线，并在品类上加以拓展，目前覆盖有卡牌、SLG、ARPG 和 MMORPG，储备新品中又拓展了 MOBA、二次元等品类和领域的产品。此外，产品同源 IP 续作成为游族网络的特殊手段，自研产品《少年三国志》《女神联盟》均推出续作，续作产品拥有前作的用户基础往往影响力更强，如《少年三国志 2》上线即迅速获得较高的市场反馈。在海外市场拓展方面，游族网络拥有多年海外发行经验，多个海外市场产品收入表现稳定，在此基础上，2019 年其发行的《圣斗士星矢：觉醒》先后登顶全球 20 个国家和地区 iOS RPG 类游戏畅销榜。财报显示，游族网络在 2019 年上半年实现海外地区营业收入达到 10.09 亿元，占总营业收入的 58.36%，海外市场已经成为游族网络收入的中坚力量。 
数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算 
游族网络在运营与营销方面的创新力评分居高，其发行的多款产品均在国内市场中获得了较高热度。2019 年游族网络主推产品《少年三国志 2》一经上线便迅速登上 iOS 各项排名高位，这主要得益于游族网络不断深挖内容营销方法、吸引用户的关键点所带来的收益，也为其在春节前夕率先一步抢占了用户流量，未来流水收益可期。近年国内移动游戏市场流量争夺持续升温，国内用户大多经历过多种营销手段洗礼，营销方面的创新力是实现营销效果的关键保障。 
数据来源：伽马数据（CNG） 
中手游：打造 IP 游戏生态建立独特营销体系，研发方向多维度创新 中手游一直坚持以 IP 为核心，通过自主研发和代理发行，围绕 IP 和游戏开发商投资布局，打造围绕 IP 的游戏生态体系。在所有中国独立手游发行商中，中手游拥有着最大的 IP 储备，共 99 款。目前有 73 款游戏在运营，29 款储备游戏，游戏数量和品种丰富，不依赖单一游戏的收入。另外，公司的游戏大多是以 IP 为基础的中重度游戏，相比于轻度游戏玩家付费率更高。例如，2019 年 IP 游戏《龙珠觉醒》上线首日就冲上 iOS 畅销榜前 30，《雷霆霸业》最高月流水超 2 亿元。2019 年，中手游产品营收大幅度增强，全年预计同比增长 97.4%，这主要得益于中手游在 IP 资源、发行、运营等方面能力积累的释放。同时，今年 10 月 31 日中手游于港交所上市，获得了更多流动资金，这将增强其 IP 资源向产品的转化效率，营收增长或迎来更大转折。 
数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算 
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