2019中国游戏产业年度报告首发：国内+海外增速10.6
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完美世界成立于国内游戏市场发展早期，自成立起就立足自研，建立了研发团队，研发范围覆盖端游、移动游戏、主机游戏、VR 游戏等，推动完美世界游戏业务持续发展，其自研引擎 Angelica 3D 首创了飞行系统和形象自定义系统，是完美世界游戏研发的核心创新力。在完美世界研发技术的支撑下，企业布局移动游戏业务，推出多款“端改手”精品产品，如《诛仙手游》《武林外传手游》《完美世界》手游等，其中《完美世界》手游于 2019 年 3 月上线，上线首月 19 天排名畅销榜首位。基于完美世界的自研能力，其移动游戏业务快速增长，未来将有更多创新产品可期。 
数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算 
数据来源：伽马数据（CNG） 完美世界在创新力评分中玩法设计的各项均较高。近年来，完美世界研发费用不断上升，不断突破操作技术壁垒、优化游戏画面，进而提升游戏的用户体验。同时，完美世界在玩法创新、融合与跨界文创上不断探索，旗下产品覆盖玩法类型多样，除 MMOARPG、回合制 RPG 热门玩法外，完美世界还在沙盒、AR、战棋、剧情互动等类型上做出尝试。如《诛仙手游》联动夫子庙，实景植入夫子庙场景，传播非遗文化；《我的起源》融合了沙盒与 MMOARPG 玩法，既保留了沙盒游戏的自由度、创造性，又发挥出 MMORPG 游戏的社交性和故事性，同时满足用户创造与竞技的乐趣，创新元素丰富。 
数据来源：企业财报 
三七互娱：科学营销创新成亮点 新品矩阵覆盖多品类 三七互娱自 2013 年进军移动游戏市场，现已正式将发展重心转向移动游戏业务。得益于三七互娱在移动游戏、页游市场长期积累的产品与营销经验，近年来营收迅速增长。三七互娱从产品出发，侧重调试优化环节，当产品上线时，选择投入大量资源推广以保证产品流量，由于品质的严控，三七互娱的产品回报率多表现可观。2019 年，三七互娱在研发上的投入进一步得到验证，在产品品质保证和产品营销推动下，预计全年同比增长 72.7%。基于目前产品的良好表现，三七互娱的新品矩阵更值得关注。从在研产品来看，三七互娱扩大了研发品类覆盖，包含 ARPG、SLG、卡牌、模拟经营等多种玩法类型，在其市场策略推动下未来表现可期。 
数据来源：企业财报&伽马数据（CNG）测算 三七互娱在营销与平台运营等方面创新力评分居高。在营销方面，三七互娱的创新力主要体现在科学营销办法上。基于三七互娱对游戏内数值体系的沉淀、流水转化效果的掌握，使得三七互娱可以制定出更能切合产品的推广策略，多产品能够爆发出高流水，并以低维护费用长线获利，近年三七互娱销售费用与营业收入的同比增量可以一定程度验证其营销方法的有效性，而营销长尾效应将带来更高的利润回馈。在平台运营创新方面，三七互娱在 H5 技术流行早期便在研发上布局了这一新领域，通过更多平台流量覆盖、便捷玩法等优势实现了收益提升。伽马数据产品流水监测显示，H5 类游戏已经成为三七互娱近年流水占比较高的产品类型，这也证实了这种适用于 H5 平台的小包体创新打法的可行性。 
数据来源：企业财报 
数据来源：伽马数据（CNG） 鹰角网络：新兴企业把握行业热点 布局海外拓展流水可能 鹰角网络成立于 2017 年，是一家强调创新的年轻化公司，经过两年研发，经过发行团队预热策划《明日方舟》一经上线便登上 iOS 免费榜第 2、畅销榜前 10，随后多次登顶畅销榜。作为一家年轻公司，鹰角网络能够首战告捷主要得益于“新”，无论在玩法、剧情题材还是运营、营销都紧扣创新主题、迎合用户需求，击中了用户对产品创新的看重也抓住了近年二次元文化的升势。除国内市场，鹰角网络同样第一时间布局海外，于今年 7 月便在多个海外重要市场开启了《明日方舟》的预约。此外，Yostar 是鹰角网络的重要投资方，将全权代理《明日方舟》在日本市场的发行，这也进一步提高了《明日方舟》在日本市场的成功机会，或将成为其 2020 年的业绩增长的重要支撑。 
鹰角网络凭借《明日方舟》的表现在玩法、题材剧情以及营销等方面的创新均获得了较高评分。玩法设计、题材剧情及画风上，《明日方舟》采用了较为冷门的塔防类玩法，融合时下较为受欢迎的末世题材、二次元画风给用户带来了较强的创新体验。深挖玩法设计可以发现，《明日方舟》融入了在塔防游戏中并不常见的角色生命值体系和棋盘式的地图，并且角色以卡牌属性介入，职能分工差异大、特性多样，不仅增强了游戏玩法策略性还提升了产品变现空间，这些差异是玩法创新的重要体现。在营销的创新上，结合《明日方舟》较强的策略性以及二次元画风，鹰角网络选择以 B 站为重要营销平台，进行 UGC 激励，过程中募集投稿和 UP 主效果显著，《明日方舟》相关视频播放量远高于今年上线的其他二次元新品，同时对比二次元人气手游《阴阳师》2019 年上传视频的播放量也同样具有绝对优势。此外，鹰角网络还以《明日方舟》IP 发展同源音乐、周边等增强游戏用户黏性扩大游戏影响范围。基于以上创新力表现，《明日方舟》才得以实现多次登顶国内 iOS 畅销榜。 
数据来源：伽马数据（CNG） 乐元素：玩法融合、创新，创意运营令其领跑消除类游戏 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |