英雄联盟中国电竞白皮书：电竞用户体量达到3亿

　　体量、收入结构、收入稳定性存在差距，商业化仍具有巨大潜能。

　　—版权收入

　　版权收入增长明显，成为赛事第一收入来源。短期将趋于稳定，中长期存在爆发性上升空间。

　　—赞助收入

　　品牌价值、营销创意转型中，将持续为合作品牌带来收益。赞助收入将成短中期最坚实的收入增长点。

　　—票务收入

　　中短期很难有实质性提升。随着主客场的推进，短期内会稳定小幅增长。

　　—IP衍生品收入

　　数字体育创新收入来源潜力巨大

　　作为新兴体育赛事，电竞依托自身特点，其商业模式具有很大的探索空间。

　　—电竞和游戏内容互通

　　游戏商业化十分成熟，玩家消费习惯、付费模式成常态。

　　—直播互动观赛

　　电竞赛事直播能为电竞粉丝带来互动性，更强的观赛体验。

　　—电竞衍生游戏

　　受众对游戏亲和，IP衍生游戏付费更易被接受。

　　联盟化推进收益持续显现

　　人才培育专业化

　　—电竞核心人才：参与比赛竞技专业人才，包括选手，教练，数据分析师等。

　　—电竞从业人才：联盟根据职位建立培养体系（以解说主持为例）

　　1。有效的招募模式，通过官方渠道挖掘培养，业内推荐转型。

　　2。专业的培训体系，声、行、言、表、妆、战、全方位培训

　　3。正规的职业管理，评估、分级、流通、激励。

　　4。成熟的商业拓展，丰富产出内容，艺人运营，粉丝运营。

　　—俱乐部升级，估值明显增长

　　俱乐部完成市场转化转型，LPL头部俱乐部平均估值约12.5亿元。

　　—俱乐部商业模式分析

　　1。收入来源多元化：占比趋于平衡，直播收入趋于稳定，B TO C商业模式未来一旦打通，收入成长具有更大的想象空间。

　　2。爆发性增长：赞助商收入呈爆发性增长，数量和赞助金额有明显提高。

　　3。分成提升：联盟化之后，分成代替了补贴，俱乐部收入大幅度提升，且有进一步提升潜质。

　　4。支出稳定：支出逐渐稳定可控，选手支出占收入比40%-50%，和传统体育一致。

　　5。财务规范化：俱乐部在未来有望上市，财务税务规范化上进一步提升。

　　—主客场制度稳步落实，潜力有待挖掘

　　版权收入显著增长，成为赛事第一收入来源。短期趋于稳定，中长期存在爆发空间。

　　—主客场制度下，俱乐部的发展方向

　　娱乐化：开展丰富的玩家体验活动，增强赛事娱乐性。

　　地域化：俱乐部扎根主场城市，与粉丝建立感情纽带，与企业进行商务合作，与政府进行深度合作。

　　—商业化探索

　　主客场尝试将着重探索商业化可能性，如以俱乐部为中心，综合其他地标性地产区，建立年轻群体消费地标，打造二次元主题乐园等。

　　电竞文化将改变人们的生活方式

　　1，不断制造出的现象级事件。

　　2，成为社交话题中必不可少的选项。

　　3，虚拟偶像和电竞综艺的诞生改变了娱乐消费的形式。

　　4，电竞周边的销售桥接了虚拟与现实，使英雄联盟成为随处可见的符号。

　　数字体育时代的行业机遇

　　电竞产业线下（落地）发展机遇

　　—电竞人才培育：随着产业规模的扩大与完善，对人才质量、数量要求将不断提升。

　　—电竞地产及生活圈：依托电竞俱乐部的人流红利，以俱乐部场馆为中心将孵化出包括娱乐、餐饮、购物、网吧、酒店、产业园等消费场景，构建电竞生活圈。

　　—电竞赛事制作升级：随着VR，4K转播，5G网络的普及，赛事制作转播技术将不断升级。

　　电竞产业线上（虚拟）发展机遇

　　—系统产品支持：随着对功能需求的提升，赛事对系统产品的要求也将不断提升。

　　—文化内容与IP创造：音乐节、电竞真人秀、电竞小说、电影等内容与IP需求将越来越强。

　　三、腾讯体育——数字体育时代先锋

　　腾竞体育现有产业布局以及合作伙伴概览

　　腾竞体育产业商业模式

（编辑：应用网_阳江站长网）

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