英雄联盟中国电竞白皮书：电竞用户体量达到3亿

　　一、英雄联盟电竞产业现状：数字体育的先行者

　　电竞的定义：

　　电竞赛事是顺应时代而来的“数字体育”（以电子设备为运动器械进行的体育运动）

　　中国电竞的发展史：

　　中国电竞的发展分为四个阶段：

　　第一阶段：玩家自发（1998-2002），单机、局域网类游戏为代表，电竞产业初生萌芽。此时电竞产业初露萌芽，杂而无序。

　　第二阶段：三方主导（2003-2011），三方赛事崛起，海外电竞模式流入中国为代表。此时电竞产业是三方主导，提倡价值认同。

　　第三阶段：厂商主导（2012-2017），厂商开始建设电竞品牌，初步实现职业化 、联盟化、商业化。此时电竞产业职业生态成型，赛事直播，社会价值提升。

　　第四阶段：产业化发展（2018-至今），产业化升级转型，提出“数字体育”概念，前景开阔。此时电竞特点为地域产业化、趋势多元化、体育化发展。

　　英雄联盟电子竞技在中国

　　电子竞技的价值：

　　—社会价值：体育精神，大众化传播，带动经济发展。

　　—产品价值：产品推广，IP打造，泛娱乐拓展

　　英雄联盟在中国的发展历程：

　　启蒙阶段（2010-2012）：三方赛事塑造影响联盟电竞底蕴

　　2012年以前借势第三方赛事俱乐部陆续成立。

　　培育阶段（2013-2015）：“大电竞”战略带动电竞规范化发展

　　2013年，开启体系化建设。职业联赛开启，大电竞战略开发；2014年世界赛崭露头角。完善赛事体系，提升赛事专业程度；2015年电竞爆发式增长，开启全国巡回。赛事开启全国巡回，季中冠军赛首次夺冠。

　　爆发增长阶段（2016-2017）：LPL联赛商业化模式成熟，带动电竞生态飞速发展

　　2016年，体育化建设稳步进行。电竞商业化开启，季中冠军赛首次落地中国；2017年，电竞体育化，是大众稳步发展的里程碑。2017全球总决赛落户中国，发布联盟化/主客场战略。

　　数字体育化，升级阶段（2018-至今）：产业生态完善，可持续发展升级

　　2018年全民电竞时代来临，观看时长达25亿小时。全球赛事大满贯，联盟化主客场元年。

　　2017年英雄联盟全球总决赛与2018年国际赛大满贯，电竞腾飞的缩影以及新的里程碑

　　英雄联盟全球总决赛概述：

　　规模最大最具影响力的比赛。级别最高、竞技水平最强、影响力最大、观赛人数最多。

　　全球总决赛的价值：

　　—赛事规模影响力提升：《英雄联盟》2017全球总决赛微博相关话题总阅读量累计超过80亿；2017全球总决赛14个比赛日中共40个热词登上了热搜榜；《英雄联盟》2018全球总决赛微博相关话题总阅读量累计超过200亿；2018全球总决赛14个比赛日中共200个热词登上了热搜榜；

　　—赛事商业化提升：赞助商、合作商数量质量达到新高度，商业化步伐买入大众领域。

　　—赛事制作水平提升：2017年全球总决赛的AR远古巨龙设计荣获美国体育电视界最高奖项：2018体育艾美奖“最佳直播设计奖”

　　—产业发展政策推动：2017年至2018年，全国多地政府机构颁布了电竞支持政策与规划。

　　—赛事电竞生态体现提升：联盟化、主客场制度带动赛事生态发展。

　　英雄联盟赛事发展对中国数字化体育的推动

　　1。稳定的第一方赛事机制

　　2。职业化、市场化、商业化

　　3。带动电竞衍生产业链发展

　　二、英雄联盟电竞前景展望，数字体育时代奖励

　　外部环境趋势

　　-政策环境

　　-商业认知

　　-大众认知

　　政府关注度提高：

　　政府部门、相关机构对电子竞技的关注日益提升，发布一系列利好政策。

　　2003年11月，电子竞技成为中国体育总觉承认的第99个正式体育项目。

　　2007年10月，第二届亚洲室内运动会包含电子竞技运动项目，这是电子竞技第一次纳入国家综合性体育运动会中。

　　2008年，国家体育总觉将电子竞技重新定义为我国第78号体育运动项目。

　　2009年，电子竞技的主管部门明确为国家体育总局信息中心。

　　2016年9月，教育部公布了2016年的13个增补专业，其中包括“电子竞技运动与管理”。

　　2018年，英雄联盟获国家批准入选雅加达亚运会电子体育表演项目，中国团队斩获金牌。

　　2018年，英雄联盟项目LPL赛区斩获季中赛冠军、洲际赛-亚洲对抗赛及2018全球总决赛三大国际赛事冠军，实现大满贯，多家主流媒体关注报道。

　　社会商业认可度提高：

　　过去数年中，社会大众对赛事的认知、认同度提升明显，商业价值得到认可。

　　社会资本涌入：众多投资领域获资本青睐

　　—俱乐部投资人：

　　LPL战队近半由机构投资人、管理。

　　—赛事投资人：

　　赛事发行：拥有政府背景的投资增多，地方政府有望成为官方外的主要赛事投资。

　　赛事执行：赛事主要执行伙伴都活的了巨额投资。

　　—电竞转播：

　　专业电竞媒体：内容制作涵盖采访、数据分析、精彩瞬间等周边节目。

　　主流品牌对电竞的认可

　　多家主流头部品牌与赛事达成商业合作关系，开始向长期深度战略合作发展赛事，为品牌带来海量曝光与形象提升。

　　电竞用户持续增长升级

　　—电竞用户分类

　　电竞赛事用户、电竞兴趣用户、竞技游戏用户

　　—公众趋势分析

　　电竞用户：体量达3亿，未来消费可期

　　大众人群：超6成，认同电竞属于体育

　　英雄联盟赛事用户：更深度硬核，粘性更强，将保持体育化方向发展。

　　2018年LPL日均独立观赛用户约为2500万，2018年全球总决赛最高同时在线用户为4400万，2018年全球冠军争夺战独立用户超过9960万。

　　内部产业发展趋势

　　LPL赛事观赛数据保持健康稳定

　　2018年中国英雄联盟总观赛市场（直播+重播），已达38.55亿小时。英雄联盟赛事已具备体育惯性，在赛事举办期间会具有天然的、一定量级的关注度。

　　—观赛数据指标：

　　赛事观赛数据飞速增长，已成最具增长潜力的体育项目。预计数据在未来数年依旧会稳定增长，为商业变现提供稳定基石。

　　平均UV：观众规模总体上涨明显。

　　最高UV：最大观众规模逐年增加。

　　PCU：赛事影响力成倍增长。

　　英雄联盟电竞商业收入持续增长

　　—传统商业模式步入成熟

（编辑：应用网_阳江站长网）

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