农村网民2.85亿！直播用户5.6亿 ，百页报告全景展现2020中国互联网真相

移动游戏市场广阔 ， 为中小企业创新发展提供土壤 。 数据显示 ， 2020 年上半年国内网络游戏市场销售总收入中 ，移动游戏占比为 75.04% ， 远超其他各类游戏 。 庞大的移动类游戏市场和较高的收益为中小企业发展创造了条件 ， 为新模式 、 新玩法的出现提供了成长空间 。

2019 年以来 ， 多款具有创新性和开拓性的移动类游戏获得了网络游戏用户和市场的青睐 ， 为网络游戏行业的持续推陈出新 、 健康发展起到了激励作用 。 其中 ， 自 2020 年 7 月上线后 ， 模拟经营类移动游戏 《 江南百景图 》 一直稳居游戏畅销榜前 50 ， 并数次达到 iOS 榜单第一 。

游戏厂商加强对外合作 ， 提升移动类游戏用户体验 。 2019 年全球用户支出排名前十的移动类游戏由中 、 日 、 韩 、 美四国包揽 , 标志着我国移动类游戏在全球范围内已处于第一梯队 。 随着我国移动类游戏在全球范围的优势愈发凸显,我国网络游戏企业与国际知名游戏企业在相关领意的合作也得到进一步加强 。

国内外网络游戏企业的合作 ， 有利于推动我国网络游戏质量的进一步提升 ， 助力游戏精品化 ， 为我国网络游戏用户带来更好的游戏体验 。 2020 年 6 月 ， 腾讯宣布与国际知名游戏厂商宝可梦公司 （ pokemon company ） 共同开发多人在线战术竞技游戏 《 宝可梦大集结 》 ；网易与动视暴雪 （ Activision Blizzard ） 2019 年起合作开发的移动类游戏 《 暗黑破坏神 ： 不朽》 于 2020 年开启了注册 。

截至 2020 年 6 月 ， 我国网络视频 （ 含短视频 ） 用户规模达 8.88 亿 ， 较 2020 年 3 月增长3777 万 ， 占网民整体的94.5% 。 其中短视频用户规模为 8.18 亿 ， 较 2020 年 3 月增长 4461 万 ，占网民整体的 87.0%。

▲2018.6-2020.6 网络视频（含 短视频 ）用户规模及使用率

2020 年上半年 ， 网民的娱乐需求持续向线上转移 ， 推动网络视频使用率 、 用户规模进一步增长 。 优质内容依然是网络视频平台的核心竞争力 ， 以优质内容为基础的付费模式逐渐获得用户认可。

从内容运营看 ， 精品短剧成为网络剧市场亮点 ， 各平台加速剧场化运营 。 2020 年 2 月 ，《 关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知 》 发布 ， 相关管理部门对网络剧规划立项 、 成片审查等环节严格把关 ， 管控注水剧 ， 引导精品化网络短剧的创作生产 ， 促进网络精品短剧快速发展 。

2020 年上半年 ， 各大视频平台共上线 356 部网络剧 ， 其中网络短剧 89 90 占 47.5%，较 2019 年提升 12.4 个百分点 90, 其中以 《 我是余欢水 》 《 隐秘的角落 》 为代表的网络短剧实现了流量和口碑的双丰收 。 此外 ， 各大平台持续剧场化布局 ， 提升精品内容自制能力 ， 实现剧场类型化 、 精品化 、 规模化 ， 既满足不同用户的观剧需求 ， 也通过强化类型及定位 ， 构建自我品牌 ，实现差异化竞争 。

从商业模式看 ， 付费超前点播 渐成常态 ， 会员服务收入稳健增长 。 2019 年以来 ， 除芒果 TV外 ， 其他视频平台的付费会员增速逐渐放缓 ， 提升会员的 ARPU 值成为各大平台盈利的关键方向 。 优质内容和符合用户需求的排播 ， 共同构成了吸引用户付费的关键 。 2019 年 8 月 ， 腾讯视频首开付费超前点播模式 ， 提前解锁剧集结局 ， 随后其他平台多部网络剧效仿 。 2020 年 3 月以来 ， 付费超前点播网络剧数量明显增多 ， 形式和价格也逐渐固定 ， 渐成常态编排模式 ， 为视频网站开辟了新的收入渠道 。 2020 年上半年 ，爱奇艺会员服务收入 86 亿元 ， 同比增长 26.5%, 在总营收中的占比达 57.3%。

▲2018.6-2020.6 短视频用户规模及使用率

短视频行业与新闻 、 电商 、 旅游等产业的融合不断深入 ， 传播场景不断扩展 。 短视频平台也持续发挥自身优势 ， 助力乡村经济发展。

作为信息传播方式 ， 短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能 。

一是短视频成为新闻报道新选择。 短视频提供大量信息来源 ， 改变新闻叙事方式 ， 扩宽新闻报道渠道 ， 创新新闻传播方式 。疫情期间 ， 微博用户累计上传 225 万条疫情相关视频 ， 播放量超过 842 亿次 。

二是短视频成为电商平台新标配。 各大电商平台持续布局短视频业务 ， 利用短视频生动形象地展示商品 ， 促进消费者形成产品认知 ， 激发用户需求 ， 提升转化效率 。 目前短视频已经成为全流电商平台的标准配置 ， “ 种草 ” 功能日益凸显 。

三是短视频成为旅游市场新动力。 近两年 ， 短视频带火了一大批旅游景点 ， 成为旅游业的重要营销手段 。各大在线旅行平台纷纷打造短视频内容社区 ， 引导用户创作短视频游记 ， 增加平台流量 ， 最终实现流量变现。

作为全流网络应用 ， 短视频平台积极探索助农新模式 。 短视频平台通过内容支持 、 流量倾斜 、营销助力 、 品牌赋能等手段展开助农行动 ， 为农户解决生产 、 经营难题 ， 助力乡村经济发展 。重点短视频平台目前已涵盖了农民 、 农技专家 、 企业等在内的整条农业产业链 ， 形成线上交流学习甚至交易的社区 。

疫情期间 ，快手批量上线农技类课程 ， 并发布 “ 春耕计划 ” ， 对农技类短视频给予 5 亿元流量助推扶持 ， 同时让线下企业通过线上电商的方式进行销售 ， 全链条全场景支持农业生产与经营 。 抖音短视频等平台发起 “ 战疫助农 ” 系列活动 ， 提高各地农产品供需信息对接效率 ， 协助农户解决农产品销路难题。

截至 2020 年 6 月 ， 我国网络直播用户规模达 5.62 亿 ， 较 2020 年 3 月增长 248 万 ， 占网民整体的 59.8% 。 其中 ， 电商直播用户规模为 3.09 亿 ， 较 2020 年 3 月增长 4430 万， 占网民整体的 32.9% ； 游戏直播的用户规模为 2.69 亿 ， 较 2020 年 3 月增长 923 万 ， 占网民整体的 28.6%；真人秀直播的用户规模为 1.86 亿 ， 较 2020 年 3 月减少 2115 万 ， 占网民整体的 19.8%; 演唱会直播的用户规模为 1.21 亿 ， 较 2020 年 3 月减少 2947 万 ， 占网民整体的 12.8% ； 体育直播的用户规模为 L93 亿 ， 较 2020 年 3 月减少 1927 万 ， 占网民整体的 20.6%。

▲2017.6-2020.6 网络直播用户规模及使用率

（编辑：应用网_阳江站长网）

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