深度|Keep发布单车直播课,会成为中国版Peloton么?

Keep单车直播课需要绑定Keep 会员才能订阅，当然，Keep也为非会员用户保留了录播课预计限时免费的直播课的录播回放。单车单买是2799元，会员是首月9元、连续包月19元。电商平台经常有优惠券，平均购买一年会员+单车的套餐优惠价是2600元左右。

同一个单车，可供不同的Keep用户使用。但如果没有购买Keep单车或者手机附近没有Keep单车，是无法打开单车直播课的。通过这样的设置保证单车用户的体验，避免非课程用户对数据排名和用户体验的干扰。

产品界面和体验

单车直播课和其他运动品类一样，都集中在Keep App中。进到单车产品页面后，目前包含了5个部分的模块：

新手必看的把位、骑行姿势介绍

骑行能力测试

直播课表和教练团队介绍

往期直播课回顾

线下单车教室约课

车头的部分是一个手机/pad的可旋转支架，可以在横屏和竖屏之间切换，把手中间是可旋转的阻力调节器，也是开始、暂停、结束的按钮，两侧是放水壶和毛巾的置物架。整体来说设计简洁，产品细节体验好，延用了Keep品牌常用的灰色调，很有科技感。

课程界面的下方数据从左至右分别是阻力、踏频目标 ，消耗。最右侧是用户昵称排名和匹配度。

热身结束后，开始正式课程，因为体验时光顾着摆弄和研究产品，中间在拍照，导致我的排名持续处于垫底的名次，25人在线，我排22，会被老师cue到。白天的课程在线人数在30人左右，晚上则是上限80人，活动课则可以到上百人甚至更多。

左侧还可以开启弹幕功能，比如朋友参加的这场七夕的双人骑行活动课上，大家的参与热情还是蛮高的。

课程结束后，系统还会自动生成一份数据报告，包含总得分、得分评级、排名、匹配度，本节课的骑行公里、时长、消耗卡路里量，平均踏频、最大踏频，平均功率、最大功率等非常全面的信息。如果骑行未完成，则不参与排行。

这是关于Keep单车直播课体验的简单分享。

目前，Keep在课程体系设定、打造明星教练等方向上做了重点发力，同时结合诸多营销活动，把课堂直播录制当做综艺节目来打造。

与Peloton建立用户深度交互的模式一样，Keep也在试图通过这些手段，达到让用户“上瘾”的目的。

将体验延续到社群

在中国基于微信建立社群，确实是目前所有行业公认的最为快捷有效的社群搭建方式。毕竟微信已经是大家看的最频繁的app了。

在KEEP的单车公测群里观察了一段时间，发现微信社群非常活跃。1个微信群大约是200人，基本不看手机1个小时，就有50+的信息量。大家会在群里一起约课，给单车老师做表情包，给品牌和产品提出反馈及建议，秀最近自己的数据或者身材，评价自己最近上的其他健身课程的感受和推荐，比如最新Keep上线帕梅拉的录播课成为社群里一个讨论的话题。

从我自己加过的健身群来说，属于高度活跃的社群。

和其他运动社群相比，我觉得有2个比较有意思的点：

（1）是让学员和学员，学员和教练之间建立关系的方式更轻、更简单了。因为都是Keep app的用户，所以大家可以去app上关注教练或者群里的朋友，不用添加对方到私人微信。因为app上都是运动相关，所以可以看到好友或者教练最新的动态、打卡等等信息。

（2）可以突破物理空间的限制一起远程上同一节课。在不同城市的用户可以在群里互相讨论去不去上某节课。上完之后他们会又回到群里来聊，刚才的得分，教练刚才的课上表现怎么样等等信息。

明星教练主持的燃脂骑行派对

课程设计

目前Keep单车直播课的体系设定是 『燃脂骑行派对』，让大家一起的训练更开心。每天4节课左右，从下午6点开始，周六日会增加一节下午3点左右的课程。课程时间分为25分钟、35分钟和45分钟三个版本，设置了四个主题方向：

训练目的主题，比如MIIT间歇燃脂

场景主题，比如山地骑行

节日主题，和节假日相关的课程，比如七夕的双人骑行。

音乐主题，比如电音主题等。

在最近的市场营销动作中，比较有意思的一个点是Keep在积极尝试泛娱乐化的明星合作项目『破风星派对』，邀请明星嘉宾和Keep 人气教练一起带大家体验这场运动party。

根据公开的活动信息，8月份邀请了演员陈若轩、吴优合作。9月起还会和《乐队的夏天》的乐队进行合作，邀请旋转保龄、五条人、超级斩、号外乐团、马赛克乐队主唱来破风星派对做客，每周一场配合主题音乐的骑行。

在推广渠道上，明星直播课面向全公众开放，在 Keep、抖音、快手、微博、B站等Keep官方的社交媒体平台同步直播。用户无需绑定Keep单车也可以看。利用明星+社媒的方式，吸引更多单车和潜在用户的关注和认知。

明星教练

现有单车直播课教练有6人左右，每位教练都会往不同的人设去打造。内部出了专业技能培训，还会邀请专业的老师对教练的表达和肢体语言进行培训。

和授课教练简单交流了一下教练视角下直播课和线下课的最大的2个区别。

首先是教练需要更有感染力，感染力体现在口令和肢体语言上，尤其是经过屏幕的过滤，肢体语言必须更丰富、幅度更大才能取得和线下相同的效果。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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