全球疯狂“复制”阿里巴巴
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此后，Coupang 还发展出了送货速度更快的 " 黎明快递 " 服务，为前一天午夜之前的订单提供早上 7 点的配送到门服务。按照金范锡的说法，" 如果家长在上学的前一天晚上意识到孩子需要一件新的雨衣，他们可以在午夜之前订购，第二天早上 7 点之前就能收到产品了。" 这一服务特性对留住固定顾客起到了积极的作用。2020 年 6 月，韩国企业声誉研究所对 7 个韩国电商平台进行了品牌声誉调查，Coupang 获得第一名，其中火箭配送被认为是核心的原因。 在疫情期间，Coupang 自建的物流体系优势更加凸显，由于可以在半天之内交付订单，很多消费者在 Coupang 上购买新鲜食材在家做饭，因此其订单量大增。 除了电商业务， Coupang 也在积极开拓自身生态，比如支付服务 RocketPay；2019 年 8 月份起， Coupang 还展开了外卖业务。 业务扩展的背后，是巨大的成本。2019 年，Coupang 的亏损达到了 1.09 万亿韩元。这使其不得不加快了融资的步伐。 尽管从 2013 年起，它已获得多笔融资：2013 年完成 1.6 亿美元融资；2014 年先后获得来自红杉资本的 1 亿美元融资和由贝莱德私募股权合伙公司牵头的 3 亿美元融资；2015 年获日本软银领投 10 亿美元融资，公司估值达到 50 亿美元；2018 年获得软银愿景基金的 20 亿美元融资，估值达到 90 亿美元，是韩国首家得到愿景基金支持的公司。 近期还有消息显示，Coupang 计划收购 eBay 韩国分公司的主要股权，因为该公司正寻求扩大整个公司规模，然后在美国纳斯达克进行 IPO。 另外，基于中国电商发展优势，Coupang 在 2014 年、2016 年和 2019 年先后成立了上海、北京、深圳分公司，目前其在中国共有近 300 名员工，主要以研发为主，业务包括括反欺诈、前端页面、搜索与发现、供应链等。 4 海外 " 阿里巴巴 " 们做对了什么？ 总结可以发现，Mercado Libre、Flipkart、Coupang 能够在电商领域快速崛起的原因，存在一些比较鲜明的共同点。 首先是它们都抓住了电商发展早期的红利。 尽管中国、美国的电商行业已经发展多年，商业模式已经比较成熟，竞争也很激烈。但是在拉美、印度、韩国等国家和地区，市场还处于发展的早期，有较大发展空间。 随着移动互联网在全球渗透率的提高，电商所触达的用户群体正在迅速的扩大。世界银行最新数据显示 ,2020 年 2 月拉美互联网渗透率已达 66%, 明显高于全球平均的 53%, 同时 , 智能手机渗透率也将超过 75%。在印度和韩国，移动互联网渗透率也均在 90% 以上。 这些用户都是电商的潜在客户，尤其是在疫情之下，消费者为应对疫情囤必需品的需求空前上涨，很多用户开始首次尝试电商购物。 即使疫情结束，解除隔离，许多新客户和供应商将会继续使用在线购物和销售渠道。" 我相信，电子商务占总销售额的比例将会保持稳定，并会超过疫情之前的水平。"Mercado Libre 副总裁 Stelleo Tolda 认为。 另外。在各个地区，领先的电商平台均体现了对物流配送、在线支付手段等基础设施建设的重视，成为这方面的领先者。 随着业务多元化的发展，这些平台在业务模式上与阿里巴巴越来越相似——逐渐形成以电商为中心，逐渐发展出物流、金融、广告、本地服务等业务。 更有意思的是，近年以来，中国的资源已经成为各大电商平台争相抢夺的高地。 一方面是积极学习中国电商的历史经验。在 2014 年初，Flipkart 意识到其销售额越来越多来自移动互联网。当时 Flipkart 开始转型像阿里巴巴学习，提出了一方面仅通过 App 销售产品的想法，另一方面推出了开放平台允许第三方卖家在平台上销售产品和服务。 而且 Flipkart 也接受了中国资本的投资，比如 GGV 和腾讯，目前腾讯是 Flipkart 的第二大股东，其通过子公司 Aceville 持有 Flipkart 5.1% 的股份。 此外，根据电商行业分析师李成东的说法，京东曾经有机会投资入股 Flipkart，" 但考虑到估值太高，被刘强东婉拒了。" 中国丰富的卖家资源也是这些海外电商巨头们觊觎的对象，它们也都在努力与中国商家建立联系，推动商家开店，丰富商品品类。 以 Mercado Libre 为例，据行业人士介绍，拉美地区在商品生产上比较匮乏，很多商品实际上是通过从亚马逊美国卖家手中购得，而亚马逊美国卖家的产品又多是从中国卖家手中购得。 即便是这样，美国卖家在拉美市场也能有三到四成的毛利。因此中国卖家直接在拉美电商平台上销售，平均利润可达 70%-80%。 2018 年 4 月，Mercado Libre 在深圳举办首场中国招商峰会，希望从中国引入家居、户外运动等平台稀缺的品类卖家。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
