全球疯狂“复制”阿里巴巴

作者 | 张吉龙 编辑 | 罗丽娟

来源：全天候科技

美股投资者米小佳（化名）觉得自己不能再等了。

从 4 月份到现在，他看好的一只公司股票，一直没找到合适的买入机会，原本打算股价再跌一点就 " 上车 "，结果眼睁睁看着股价一路不回头地狂涨，从 400 多美元 / 股一路飙升到了 1100 美元 / 股。

直到 2020 年的 8 月 10 日，Mercado Libre（中文名：美客多）发布了 2020 年第二季度的财报，这是一份相当亮眼的财报。

米小佳终于狠下了决心，" 一直没下手，今天买入 "，他在某投资论坛发帖，很快地下面有人回复了，" 恭喜你，成功上车，请系好安全带。"

在今年以前，对于大部分美股股民来说，Mercado Libre 都是一个非常陌生的名字，虽然它是拉美地区访问量最大、交易量最高的电商平台，但是拉美向来不是全球互联网的中心，因此一直以来其股价也表现平平。

而疫情改变了这一情况。

防疫期间，各国政府都呼吁大众居家生活，居民生活消费开始大批量涌入线上，各大电商平台业务因此迎来狂飙式发展，上市电商公司股价也不断走高。

就 Mercado Libre 而言，自 2020 年初以来，其股价已经上涨了超过 80%。

让人不得不联想到 2003 年非典期间，当所有线下商场门可罗雀，阿里巴巴开始发展电商业务——淘宝，被困于家中人们开始尝试网上购物，中国的电商时代被开启，随后的十几年里，阿里巴巴成为中国电商霸主。

而现在这一幕开始在全球各地重演。疫情加速了全球各地电商行业的普及，一批当地的 " 阿里巴巴 " 开始崛起。

比如来自东南亚的电商新秀 shopee，据 iPrice Group 公布的 2020 年第二季度东南亚电商平台的最新数据显示，Shopee 移动端以全市场第一稳居东南亚购物类 App 冠军，网页端则以 2.7 亿月度访问量蝉联流量最高电商平台。其母公司 Sea 股价也创下了新高，在过去 19 个月市值增长了 12 倍。

Shopee 母公司 Sea 的股价走势

除了 shopee 和 Mercado Libre 之外，还有印度电商平台 Flipkart、韩国电商平台 Coupang、俄罗斯电商平台 Joom 等，各个地区的电商巨头也正迎来黄金时代。

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Mercado Libre：" 买 " 出来的拉美电商冠军

事实上，Mercado Libre 并不是一家电商新秀，其创立于 1999 年，与阿里巴巴同年起步。

Mercado Libre 创始人是马科斯 · 加尔佩林（Marcos Galperin），其出生于阿根廷布宜诺斯艾利斯一个大商人之家，家庭从事皮革贸易生意，家境优渥。

1990 年，他前往美国留学先进入沃顿商学院，1997 进入斯坦福商学院攻读工商管理学硕士学位。在斯坦福读书的时候，马科斯 · 加尔佩林就有在电商领域创业的念头，并结识了日后的创业伙伴，拓展了投资人圈子，他的第一位投资人就是在校期间说服对方投资的。

高超的社交手腕和出色的口才让他拿到了第一笔融资——一位投资人在学校做讲座之后要去赶飞机，他在开车送对方去机场的途中，说服了对方对他投资。

不过在毕业后，马科斯 · 加尔佩林并没有立即创业，而是在 JPMorgan（摩根大通）工作了三个月。在摩根大通的工作经历虽短，但却帮助了他后来的创业。

1999 年加尔佩林开始创业，公司初创便获得了包括 摩根大通在内的投资者的 760 万美元融资。

8 年后，加尔佩林成功带领 Mercado Libre 登陆纳斯达克，成为第一家在纳斯达克上市的拉美科技公司。

发展至今，电商巨头 Mercado Libre 在拉丁美洲的地位已经犹如国内淘宝。业务覆盖了包括巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚、阿根廷等拉丁美洲 18 个国家，在拉丁美洲拥有 3 亿多注册用户，相当于拉美人口的约 50%。

Mercado Libre 业务覆盖了拉丁美洲 18 个国家

Sensor Tower 发布的 2019 年 9 月全球热门购物类应用程序排行榜显示，Mercado Libre 占据 Googleplay 下载榜的第七名。

Mercado Libre2020 年 Q1 和 Q2 的财报显示，两个季度活跃用户分别增长 30.9% 和 45.2%,GMV 分别为 81 亿美元和 50 亿美元，同比增长 43.5% 和 48.5%。

在净收入方面，Q1 净收入达到 6.52 亿美元，较去年同一时期增长 37.6%，Q2 净收入为 8.784 亿美元，同比增长 61.1％。

Mercado Libre 崛起的经验可以简单的归结为三个关键词：eBay、收购和多元化。

在 Mercado Libre 历史中，eBay 是一个绕不开的名字。

最初，Mercado Libre 模仿的就是 eBay 拍卖模式。不过随着公司的发展，马科斯 · 加尔佩林开始调整，商业模式靠近亚马逊，他解释称 " 从拍卖模式到定价模式，平台不断改变，从而找到适合拉美市场的运营方式。"

eBay 也是 Mercado Libre 早期的投资方之一。2001 年，阿根廷曾陷入严重的经济危机，eBay 以一家其收购的巴西公司作为资本置换 Mercado Libre19.5% 的股权，成为后者最大的股东，此后 Mercado Libre 成为 eBay 在拉美的独家合作伙伴。

收购是 Mercado Libre 乘风破浪的利器——

2002 年，公司收购巴西电商平台 Lokau.com，扩大巴西市场份额；

通过收购，从 2005 年起，Mercado Libre 获得了主要对手 DeRemate 在拉美 13 个国家的市场；

2014 年，Mercado Libre 收购持有智利和墨西哥两国最大房地产分类网站的 VMK 公司；

2015 年，Mercado Libre 收购了硅谷电商公司 Dabee，进一步加固了其在拉美市场的电商行业领先地位。

在多元化方面，Mercado Libre 通过孵化或者收购的方式建立了六大业务。

除了电商平台外，Mercado Libre 还有线上支付业务 MercadoPago，在线广告投放业务 Mercado Libre advertising、商家运营业务 MercadoShops，物流解决方案业务 MercadoEnvios。这些业务构建了一个相对完整的电商生态系统。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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