解读‖广电上市企业2019年报，破局之路仍坎坷

2019年度的业绩，歌华有线各类营收前三位的是有线电视基本收视维护费、宽带接入及增值业务，收入占比分别为36.33%、20.79%、10.81%，但三项收入占比均小于了上年；大幅增长的是工程建设收入，原因在于本期工程竣工结算项目较多。

3、小插曲

今年（2020年）广电总局网络视听节目管理司发25号文，对部分省份广播电视视频点播业务中独立视频点播APP及CP方专区下发了核查通知。

基本上意味着，部分广电网络与互联网等内容方合作的不具备“可管可控”的专区及APP功能都将下线，在笔者判断看来，这并不会对广电网络与OTT、CP方的合作带来大幅度的影响。

四、宏观经济下行，多行业业绩受影响深远

广电行业总体业务运营数据持续状况不佳，这是早已经就摆在台面上的，在全新的业务结构建立稳固前，广电的传统业务仍是逃不掉多项下滑的命运。

单看有线电视的运营情况，进而绝对化的评定2019年度状况并不一定准确，因为该年度在宏观经济方面其实多行业仍面临持续下行的压力，尽管运行平稳，但至2019年三季度，国内GDP增速已经创出新低，滑至了6.0%。

因此，分析广电该年度运营情况，还是需要考虑到横向的对比，不只看广电当年的状况，也要看通信、终端、广告传媒等行业的整体情况。

疫情爆发前的年尾，笔者参与了一些线下会谈，如在某场会议中，行业嘉宾们不少都提到了2019年的宏观经济情况对不同产业上中下游链起到了一定的影响。因此，该部分内容略微挑选了与广电相关的行业信息，予以对比理解。

1、电视终端销量负增长

据奥维云网的数据，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。彩电产品需求下降，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%，6年来首次下降。

在CSM媒介研究与群邑发布的《2020中国电视大屏生态白皮书》中指出，受到房地产调控、增量缩减、价格战、技术红利期过等各类因素影响，彩电市场规模增长承压，企业经营压力增大，行业竞争日益焦灼，多方面因素下倒逼新旧动能转换加速。

2、广告经营额增速下滑

据秒针对2019年度中国互联网广告流量测算，2018年全年，广告投放流量基本与2017年持平，2019年全年广告投放流量则同比下降10.6%。

央视市场研究（CTR）统计数据中，2019年前三季度电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。

广告巨头分众传媒发布的业绩报告显示，受宏观经济影响，2019年中国广告市场需求疲软，行业景气度欠佳。2019年分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.60%；实现归属于上市公司股东的净利润18.75亿元，同比下降67.80%。

3、通信企业业绩增效放缓

2019年，尽管三家通信企业依旧保持巨量的正营收与利润增长，但行业整体而言处于了增速放缓的态势，三家企业运营情况如下：

中国移动，实现营收7459.17亿元，同比增长1.2%；实现净利润1066.41亿元，同比下降9.5%。

中国联通，实现营收2905.15亿元，同比下降0.12%；实现净利113亿元，同比增长11.1%。

中国电信，实现营收3757.34亿元，同比下降0.4%；实现净利润205.17亿元，同比下降3.3%。

2019年开始不断加码5G等新基建，在移动业务趋于饱和之下，更要落实“提速降费”政策，使得运营商企业在2019年已累计让利了1800亿元于用户。

但通信行业该年度在IPTV、数据中心、云服务和大数据为主的固定增值电信业务方面拿下了1371亿元的营收，与同期相比增长21.2%。

五、小“变局”出现，有线电视生存压力有所缓解

1、运营商电视业务营销受限

如前文所提及，有线电视长期主要面临来自IPTV、OTT TV及移动网络视听的威胁，运营商网络电视的业务发展直接挤压到了有线电视的用户存量。

但是，双方围绕TV同类业务竞争焦灼的局面即将趋于缓解。

众所周知，运营商IPTV近些年“放养式”的发展，主要依靠的是高强度营销宣传及费用减免的方式推行。如，用户办其套餐可免费获得IPTV服务，特别是有运营商曾欲推行“白菜价”电视等服务，使得广电人担心IPTV、OTT的挤压会更为严重。

据悉，未来运营商将开始压降销售费用，以低于成本价销售电信产品如电视、手机等，都将被禁止；此外，相较于以往，2019年运营商恢复了IPTV传输服务费用，这部分有广电网络公司已经在公开信息中确认了，从一定程度上缓解了广电网络行业面临的竞争压力。

2、广电+通信融合业务，互惠互利

时至今日，多地广电网络公司依然在联合中国联通等运营商企业推出广电与通信的融合类业务。

主要组成形式基本上而言是这样的：

“广电（高清）电视+广电（高速）宽带+联通（高清）语音+联通（高速）流量”

对于用户来说，只需要通过一个营业厅、一次办理便能获得广电的高清电视与移动通信的全面服务，比较便捷；对于两家企业而言，广电可以更容易的维系/招徕电视及宽带用户，联通则能继续发力移动电话业务，维系与用户的关联。

双方互为补足，避免了纯粹的恶性竞争，一定程度上为未来更多良性合作提供空间，这也反映到了许多广电网络企业的业绩报告内容中。

3、国家倡导共建共享基础设施

时下正是“新基建”风靡之时，根据发改委的解释，“新基建”中包含了信息基础设施，主要为基于新一代信息技术演化生成的基础设施，涉及到：

以5G、物联网、工业互联网、卫星互联网为代表的通信网络基础设施，以人工智能、云计算、区块链等为代表的新技术基础设施，以数据中心、智能计算中心为代表的算力基础设施等。

工信部门一直在大力推动电信基础设施共建共享工作，通过提升资源共建共享水平、有力支撑行业高质量发展，特别是此前工信部与国资委联合发布的《关于2019年推进电信基础设施共建共享的实施意见》中，指出要私极拓展跨行业共建共享范围，保障通信基础设施建设通行权和公平进入，促进行业降本增效。

工信部在近期召开的发布会上也指出，截止到2019年底，新建的铁塔共享率从铁塔公司成立以前的14%，到现在的80%，有效促进了行业竞争格局的更加均衡，让广大电信用户充分享受到市场竞争带来的红利。

对于广电而言，尽管在建5G的浪潮中没有了如传统通信企业的历史包袱，但完全白手开干是极为困难的，特别是国家部门多次强调要高效利用基础资源设施，企业必须要减少额外的不必要新建设施。由于产业链成熟的原因，广电未来在实际操作中必须要借助原有的运营商基础设施进行部分部署。一些地方广电网络企业，已经与运营商企业签订了关于5G基建等方面的合作，纯“死斗式”观念完全与国家倡导的“新基建”要求背道而驰。

六、逆袭之路仍忐忑：整合与5G大计若何？

1、“一网整合”加速步入正道

广电最初确立的是要在“十三五”末期完成全国有线电视网络整合的工作，走完2019年，行业内外频频关注“全国一张网”的动向。

众所周知，基于广电网络四级传输网的固有体系，如何实现全程全网的业务重造，还需翻越许多俊峰。多种因素交织成的历史格局，想要破局而立，需要全方位的共同参与尚可。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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