解读‖广电上市企业2019年报，破局之路仍坎坷
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实际上，目前正式获得总局IPTV播控和传输牌照的二级播控运营主体还比较有限，但根据目前多地广电部门的动向来看，正在督促广电播出机构和电信传输企业落实IPTV开办主体责任，严格把好省级IPTV内容服务平台的接入认证、IPTV节目和EPG条目统一集成审查和播出监控关口。今年主管部门已经多次强调IPTV安全播控、广电全新的监测系统及行业统计报告等相关内容，随着IPTV获得统一化的“名分”，尽管增量已近天花板，但在业务上无意还是传统广电网络的主要对手。 3、拦不住的流媒体浪潮 OTT TV（互联网电视）主要是见于智能电视与互联网电视机顶盒，我们可能暂且无法明晰国内OTT用户的准确数字，但有第三方大体的终端规模以作参考。 按照奥维互娱的《2020年中国智慧大屏发展预测报告》，2019年OTT智能终端激活规模已达2.6亿台，全年实现21%的激活增长。其中，智能电视激活量21604万台，增长22.8%；OTT盒子增长13.9%，达4384万台。 基本上，OTT在用户画像上恐怕仍是以青年群体占绝对的主流，互联网内容商持续与七大OTT集成牌照商维持良好的合作，强化原生内容供给，与移动互联网络视听类似，依靠精品内容IP与高互动互动化服务，CP方与SP方依然能够轻易掌握群体用户，并能维持比较可靠的用户粘性。 与有线电视不同，OTT完全可以在同一家庭中存在不同的品牌终端，有线电视用户一旦决定转向IPTV、OTT却较难重新回归。CNNIC发布的数据显示，截至到2020年3月，我国网民手机上网率达99.3%，使用电视上网比例为32.0%。专网与公网的资源融合，使得新生用户更加青睐于这类产品，随着如华为、B站等更多的企业入局OTT终端市场，即使OTT的竞品类别更加繁杂，并不会影响用户对OTT终端的多选。 在国外一度流传起“掐断有线”的运动，这些从传统有线付费电视转向流媒体电视的群体有了一个特有称号——“掐线族”。传统的广电网络，在固守的这几年中不只是失去了造就属于有线电视融屏新平台的机会，在技术应用上，互联网CP方总是能走在前台。爱优腾为代表，加快引入技术力呈现于平台管理、内容构建等多方面。 平台内容生产方本身具备营销优势，能时刻把握到关键用户画像的兴趣心理，在IP营销精细化、内容付费率大涨、网络视听互动功能花样多（倍速播放）等不断增添的新变化之下，基本上互联网方永远不会落后于消费需求。 4、直播卫星“户户通”仍在良性增长 尽管我们常把DVB、IPTV与OTT作为主要对比，但实际上家庭TV大屏中，有线电视还有一方劲敌，那就是“户户通”直播卫星电视。 区别于城镇地区广覆盖的有线电视及IPTV等，“户户通”主要是以适应广大农村及其他边远地区的收视需求，有国家政策为支撑的一道特殊途径。 广电总局发布的户户通用户开户统计数据显示，截止2020年4月30日，全国户户通累计开通用户数量总计12814万户。从2016~至2019年日均开通量来看，“户户通”总体上维持着正向的增长。 根据“户户通”官方的最新消息，在即将到来的6月份，直播卫星平台正在启动高清节目同播工作，预计6月进行标清与高清同步传送，届时将推动第四代产品“北斗户户通”入市，三代机也会慢慢停止移机。 虽作为政策性使然，但“户户通”在总体用户规模上还是比较庞大的，且基本不存在一户中能与有线电视、IPTV并存的情况。 三、广电营收结构比较稳固 1、广电网络总体业务构成 广电网络在整体产业链中处于中心环节，一般来说上游承接各供应商，如电视设备、网络设备、增值内容等供应商；向下则面对的是C端用户。
由于包括有线电视在内的整个广播电视体系，一方面仍负责服务于党政需求，作为基础性服务工程，仍具无可替代性；而另一面，则是作为媒介传输，以向用户提供各类视听内容等。 在业务构成中，广电网络总体反映为： 1）有线电视收视维护费；2）节目传输收入（落地费）；3）增值业务收入，包括付费频道、回看时移、视频点播等；4）互联网宽带接入服务收入，也就是所说的广电宽带；5）集团客户业务收入，涉及到企业专线、管道租赁、存储、托管、视频监控等企业服务业务；6）机顶盒及其他广告收入；7）其他收入。 如前文中所提，广电行业统计公报已经确定了将由政府部门发布，因此目前尚未有2019年系统化的行业运行情况公报给出。总体上来说，广电网络业务构成上未有显著的变化。收入结构上，还是以有线电视各项服务等费用为主，宽带收入上近些年仍在保持一定增长。 目前，有线电视基本收视维护费标准仍以政府定价为主，其他费用部分减免、部分取消、部分由企业自行调节。 许多主管部门出台文件明确取消了有线电视加装费、重新开通费、移装费（迁移费）。 值得注意的是，2019年海南省发改委将有线电视基本收视维护费审批列入到了取消的行政权力(行政许可)事项中，是否会完全交由市场调节，还需观察。 2、个案分析：歌华有线的业务构成 这里举个案例，拿上市企业中运营情况表现较为平平的歌华有线为例，其主营业务为： 负责北京市有线广播电视网络的建设、管理和经营，并从事广播电视节目收转传送、视频点播、网络信息服务、基于有线电视网的互联网接入服务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务和有线电视广告设计、制作、发布等业务。 具体收入构成包括： 1）通过向用户提供电视节目、视频点播等基本业务和增值业务，向用户收取基本收视业务收入和增值业务收入； 2）通过规划建设小区有线电视网络和提供有线电视入户服务，取得工程入网建设收入； 3）通过传输节目向电视台或内容提供商提供节目传输服务，取得频道收转收入； 4） 通过广电网络向居民或非居民提供互联网接入服务及其他网络服务，取得数据业务收入； 5）通过高清交互平台及其应用发布广告，取得广告收入。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
