解读‖广电上市企业2019年报，破局之路仍坎坷

（补充资料：2017年，电广传媒归属于上市公司股东的净利润为-4.64亿元；2018年其实现了扭亏为盈，达8757.93万元。当时电广传媒对外称，主要是通过调整业务结构，加速战略转型，采取多种措施节支增效，努力改善经营业绩，进而圆满地实现了“扭亏为盈”的目标。）

基本上，与2017~2018年度比较，2019~2020年度广电上市企业在营收与净利方面还是整体上以负增长为主，除去东方明珠之外（其在2019年逐渐取得东方有线经营权），华数传媒已经连续两年保持双增长的状况。

2、有线电视用户流失依然严重

有线电视用户量的数据方面，有8家给出了较详细的信息。

其中，5家企业的用户量与2018年比较为负增长，下滑最严重的是东方有线，本期损失了35.32万户；其次是陕西广电网络，共损失22.21万户。

公布的数据里，其余正增长的广电网络企业中，广西广电网络与贵广网络表现最亮眼，两家同比分别增加了53.76万、40.41万户。

宽带用户数据方面，也是8家企业给出了详细数据。

该年度广电宽带用户增长量最大的是广西广电网络，共增加66.72万户；其他公示的企业中，出现负增长的是东方有线，共损失了11.85万户。

广西广电网络解释称，主要是因高清和互动用户的增长巩固和稳定了其用户基础；贵广网络方面，未能给出足够的用户出现大量增长的说明信息。

在行业整体用户规模上，此前根据国家统计局的数据，2019年我国有线电视实际用户为2.12亿户，其中有线数字电视实际用户1.98亿户，先前公示的2018年数据中，全国有线电视实际用户为2.14亿户，其中有线数字电视实际用户为2.02亿户。

由于广电总局在新发布的行业统计新规中提到，广播电视行业的统计属于政府部门统计，目前的相关数据由总局负责发布，之前与广电国网合作发布有线电视统计数据的格兰研究至今仍未发布2019年全面有线电视方面的具体数据，预计广电部门应当会在近期发布去年的行业整体数据及运营情况。

虽未发布2019年度数据报告，但是格兰研究在5月13日发布了2020年第一季度的统计数据，看到单独发的内容被各路媒体在多个资讯平台和门户做出了非常高的流量和互动效果，笔者也倍感欣慰，这里提取了部分数据内容作为参考：

2019年第四季度，有线电视用户总数为2.09亿户，其中，有线数字电视用户总数为1.92亿户，缴费用户为1.44亿户。

2019年第四季度，广电宽带用户为4244.6万户；值得注意的是，在2020年第一季度的数据中，广电宽带用户出现了罕见的逆增长，两期相比共损失了57.7万户。

二、市场竞争分析

1、传统广电VS全新的移动互联

广播电视与网络视听长期来在多个层面上互围成了一个整体，在共同的归属部门管理下，二者才是同属于一个行业体系。

一般说来，在家庭大屏端我们长以DVB、IPTV与OTT代指三方不同的竞品类别，有线电视网络运营商、三家传统通信运营商与互联网内容提供商构成了紧密的竞合关系。

其实对于广电而言，其他屏如移动手机、iPad、PC等也是TV大屏的强力对手。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至到2020年3月，我国网民规模达9.04亿；其中，手机网民规模达8.97亿，网络视频（含短视频）用户规模为8.50亿，占网民整体的94.1%。

在移动互联化的当前，泛娱乐化风暴不息、Z世代全面崛起，由此兴起的“碎片化”快速休闲消费引发了短视频等的兴盛。不只是娱乐型内容，在传统媒体全面走向融媒化的实践中，新闻资讯短视频新品牌已成林立之势。

而互联网直播经历近几年的规范化发展后，官方与他方资本建立起灵活的合作方式，许多官媒话题性的互动直播紧密抓住了新生代用户需求，融媒下的内容供给与社交平台方达成广泛的协议，这意味着用户在移动端获取的内容更加快捷、方面。

尽管电视购物从国外仿照引入已经较为长久，但未曾料想的是电商类平台引领下新造就的“直播带货”未经几年演变已经自我生成了新的“促销”模式，“网红经济”的另类新宠崛起。

融媒趋势使得广电高效建立起了新生物，如央视总台的“央视频”整合了央视、省级卫视的直播频道，更聚合了自有的以及他方入驻的全类别视频内容，在官媒力量的号召下，已经成为了有线电视在建立大小屏新融合平台的重要参照物。

2、行将突破3亿户大关的IPTV

在“三网融合”、“宽带中国”与“网络强国”等的强力指引下，运营商的IPTV尽管频频经历波折，依然成为了有线电视的强劲对手，高效的营销方式与高质量的产品质量使得用户加快“逃离”有线的步伐。

根据工信部的数据，截至今年3月末，三家基础电信企业的IPTV（网络电视）总用户数已达2.99亿户，较上年同期增长10%。跌破2亿户关口一年有余的DVB，在面对即将突破3亿大关的IPTV，显然心里不是滋味。

2018~2020年，对有线电视更为不适的是，曾经总体上一直为有线电视把守的央视3/5/6/8频道已经不再是专属精品频道，多地广电新媒体与运营商这几年不断获得了央视及电视台的播放授权。曾经多地广电网络与广电新媒体、运营商因这四大精品频道屡次发生官司，如今有线电视死命坚守的底牌被抽走，意味着在电视直播业务中基本不再具备优势。

2019年无疑也是IPTV的变革之年始端，广电“3.27”会议的召开正式启动全国范围内的IPTV大审查行动，自那之后，从总局到地方局，持续至今的IPTV审查行动仍在继续。而总局并非只是纯粹整治IPTV这么简单，整治的是违规现象，最终目的也是为了将IPTV正式纳入规范化行列，特别是总局着力进行的IPTV与公共服务对接，IPTV正在步入“转正期”，全面参与到构建广播电视与网络视听新发展的体系之内。有线电视已经不能再找寻借口，全力遏制住这一有力竞品的发展。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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