AMD，二十年再次伟大

而在收购ATI还不到两年之际，AMD令人费解地把ATI移动业务部Imageon产品线以6500万美元的价格卖给高通，就此错失移动互联网时代。如今笑傲智能手机芯片界的高通骁龙处理器，搭载的Adreno GPU据传即是从ATI的“Radeon”调换字母而命名；另一家GPU公司Imagination也因为获得苹果手机的青睐而迅速蹿红。

走错一步，就需要数年的时间来弥补。从此AMD业务迅速衰颓，从几乎能跟英特尔在CPU市场份额上五五开，逐渐溃败到只能占领一个角落。

但既然能超过一次、两次，就有再次超越的可能，尝过自主技术甜头的AMD，已经不甘于做那个只靠低价策略稳市场的第二名了。

三、2007-2016：失落十年，尴尬的革新

酷睿2系列处理器的推出，开启了英特尔的黄金十年，AMD长达十年的失落时期也由此拉开序幕。

在讲AMD的落魄经历前，我们先简单科普一下AMD“农企”的绰号来历。美国有个知名大型农产品公司ADM，恰巧在进军中国时跟AMD撞了时间，因为名字太像了，加上Agriculture Machine Devices（农机设备）的缩写恰恰是“AMD”，一些不明真相吃瓜群众就把AMD误当成了农企。

好巧不巧，AMD公司奠基时，的确几分接近接地气的农民工形象。

▲1969年AMD公司奠基图

还有一部分原因是AMD的产品性价比高，被网友造梗说低价PC照顾了广大农民群众。

更使其声名远扬的是“手磨外接”事件。2010年，AMD HD6900系列显卡的散热器和PCB板的外接6pin供电插头位置有冲突，为了保证上市时间，AMD采用人工打磨大法将几十万块显卡散热器的外接供电插头打磨掉了一个角。这一充满农家风格的“创举”，使得AMD一下子从技术密集型企业转向劳动密集型企业。

▲AMD用人工打磨公版HD6900显卡的外接6pin供电插头

一开始主要是混淆和玩笑，但后来从2011年推出推土机（Bulldozer）微架构起，AMD就在坐实“农企”名号的道路上一往无前，陆续在2012年推出“打桩机”微架构、2014年推出“压路机”微架构、2016年推出“挖掘机”微架构。

这些CPU微架构是AMD呕心沥血自主研发地模块化设计产物，好处是能减少冗余电路，更易堆砌CPU核心，但因为AMD在未来处理器技术的发展路线上判断失误，推土机架构只顾追逐更多核心数，却带来处理器单核性能倒退，随后打桩机的市场反馈再次败北，AMD的CPU口碑接连崩盘，股票也一路猛跌。

▲2015年，AMD最低股价不到1.8美元

在踩CPU新坑的同时，AMD还投身于一个重要的新计划中。

2011年，AMD正式推出将CPU和GPU融合的APU处理器，号称“开启了Fusion on APU新时代”，但因其性能表现却乏善可陈，并未发挥出“1+1>2”的效应，APU的发展不尽如人意，AMD非但没有重返巅峰时代，反而其CPU、GPU市场份额不断下滑。

AMD的压路机、挖掘机架构后来被用在APU和低端处理器上，主要目的是降低功耗，而这些低端产品获得消费者青睐的主要原因大都是高性能核显，故一度被笑称买APU是“买GPU送CPU”。

而在2011年初，英特尔推出的Sandy Bridge处理器同样实现了CPU、GPU统一核心，将整合的GPU叫做“核显”，后续的多代核显升级性能都压制住AMD APU。

除了架构有问题，AMD的制造业务也推进不顺。2009年，AMD分拆其制造业务，与阿布扎比政府合建专注于晶圆代工的合资公司格芯（Global Foundries），从此其芯片产品交予格芯代工。

为确保新合资公司的顺利运营，当时领导了AMD六年的鲁毅智于2008年7月卸任AMD首席执行官，2009年3月成为格芯董事长，但随后因卷入“内线交易”案而很快下台。AMD总裁兼首席运营官德克·梅耶尔（Dirk Meyer）则接替鲁毅智成为AMD第三任CEO。

▲AMD第三任CEO德克·梅耶尔

由于格芯在先进制程工艺方面一直落后，致使AMD的APU推出延期，错失市场良机。直到2014年，格芯才推出28nm SHP工艺，而此时英特尔已升级到22nm工艺，并准备新一代14nm工艺。

格芯在FinFET工艺上进展不顺，自家14nm-XM工艺雷声大雨点小，最终放弃升级，转而考虑获得三星授权14nm工艺，直至2016年确认其Polaris架构GPU核心的制程升级至14nm。

AMD在市场上兵败如山倒之际，恰逢2008年金融危机，致使外人眼中，这座芯片大厦已然将倾。

AMD在经济上承受的压力，反映在随后的一系列裁员、卖工厂、卖大楼等举措上。2009年，AMD裁减1100个工作岗位；在前联想高管Rory Read加入AMD任新CEO后的第3个月，即2011年11月，AMD宣布计划解雇全球所有部门超过10％（1400名）的员工；2012年10月，它宣布计划在销售收入下降的情况下裁员15％的员工以降低成本。

▲AMD第四任CEO罗瑞德

2011年，未能止住AMD败局的梅耶尔离职，由罗瑞德（Rory Read）任AMD第四位CEO。而罗瑞德在领导AMD三年后，于2014年10月辞职，由同年6月以来任AMD首席运营官的苏姿丰接任CEO。同月，AMD重组为计算和图形两个部门，宣布其全球员工队伍的7％将在2014年底前解雇。2015年10月，为节省开支，AMD再次启动裁员，一些骨干技术人员也开始另谋高就。山穷水尽之时，AMD甚至连总部大楼都打算卖。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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