AMD，二十年再次伟大

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当时，这一人事变动相当不被看好。很多人相信假以时日，这艘已经几乎行驶不动的芯片巨轮将彻底沉没于海底，它的故事也将尘封于厚重的历史书中，被习惯于向前看的人们忘记。

但在苏姿丰眼中，没有比这更好的机会了。从她进入麻省理工学院就读本硕博，到毕业后20年积累的行业经验，都是在为了这一刻——领导一家半导体公司——做准备。

就这样，苏姿丰成为AMD四十五年历史上第一位女性CEO。六年过去，AMD非但没有迎来败局，反而事业蒸蒸日上。其股价涨势何其凶猛，2016年最低不到2美元，如今已逼近95美元。

▲AMD过去25年股价变化

2019年，苏姿丰成为美国收入最高的CEO，年薪酬约4亿人民币。2020年11月，苏姿丰被授予2020年美国半导体行业协会（SIA）最高荣誉“罗伯特·N·诺伊斯奖”，成为该奖史上第一位女性获奖者、第二位华裔获奖者。

谁能想到，一个起初依赖英特尔授权、夹缝中生存的弱小公司，能在腥风血雨的半导体战争中，如此顽强地探寻着自己的生存领地，刚短暂超越又跌入深潭，再积蓄力量逆风翻盘，跟行业第一争长短。过去20年间，AMD在硅谷上演了一场跌宕起伏又极为励志的“千年老二”逆袭大戏。

在长达数十年的市场博弈中，AMD宛如打不倒的小强、挂不掉的死侍，多次置之死地而后生的经历十分励志感人。近年来AMD凭借多款性能出色的产品，晋升为芯片圈的流量大户，凡其新讯出没之处，总有网友热情刷屏“AMD yes！”

以往AMD实力不足以跟英特尔对打，消费者只能一边怒骂“牙膏厂”，一边眼巴巴地坐等英特尔下一代产品。眼见苏姿丰带领AMD崛起在即，现实版逆袭大剧即将上演，吃瓜群众迅速搬好小板凳，CPU、GPU重度用户更是迫不及待坐等新剧情。

在新剧情上演前，我们先来复盘一下，AMD如何做到20年成就一个崭新的自己？苏姿丰又如何做到刚进入AMD两年就接过CEO重任，并带领AMD绝地反击？

一、1969-1998：前情三十年，从合作到对立

1969年，杰里·桑德斯（Jerry Sanders）创立AMD，比英特尔成立晚一年，两家公司创始人都来自仙童半导体，但创业境况却大不相同。

用桑德斯自己的话来说：“英特尔只花了5分钟就筹集了500万美元，而我花了500万分钟只筹集了5万美元。这简直是残忍，但我坚持不懈。”

▲AMD创始人杰里·桑德斯

英特尔联合创始人罗伯特·诺伊斯（Robert Noyce）、戈登·摩尔（Gordon Moore）、安迪·格鲁夫（Andy Grove）都是颇具威望的技术大牛，自带吸引资金人才体质；创立AMD的桑德斯却是销售出身，没钱、没技术、没名声，创业初期举步维艰。在桑德斯担任AMD首席执行官的25年，他始终自称“硅谷斗士”。

不过念及在仙童半导体时的感情，诺伊斯对桑德斯还算不错，在桑德斯为AMD寻找法律总顾问人选时，诺伊斯不仅给予指导，还仔细翻看了桑德斯的70页商业计划书并决定投资，这帮助AMD解了最初的融资燃眉之急。

因发家背景不同，英特尔坚持以技术创新为本，而AMD定位为“第二供应商”主攻性价比，各自发展路线与自身能力匹配。原本双方各安其业，命运的车辙却在几年后开始交错，由此开启两家公司缠缠绵绵半个世纪的恩怨故事。

计算机和互联网革命始于英特尔在1971年开发出第一个商用处理器4004，更早的时间内，英特尔的主营业务是存储器。然而三年后，日本政府批准“超大规模集成电路”计划，通产省组织日立、NEC、富士通、三菱、东芝等五家公司领衔大举发展半导体产业，在内存领域高歌猛进，将美国存储商们逼至死亡的幽谷间徘徊。

▲英特尔创始人罗伯特.诺伊斯（左）联合其它硅谷企业成立美国半导体产业协会（SIA），以应对日本半导体企业的竞争

1981年，AMD净利润下降约2/3；1982年，英特尔被迫裁掉2000名员工；1985年，英特尔宣布退出DRAM存储业务。到1986年，硅谷超过7成的科技公司砍掉DRAM业务。

好在时代给了英特尔登上半导体霸主之位的重要契机，个人电脑（PC）市场开始发展。想要短平快生产PC的IBM，将一根“合作的红线”塞在了英特尔和AMD手中。

1981年，IBM给了“x86鼻祖”英特尔16位8086处理器下了一笔订单，囿于8086产能有限，为确保供货充足，英特尔将x86授权的橄榄枝伸到了AMD的面前，两家共同生产8086。

从此英特尔一举成名，进入未被日企攻占的CPU新赛道，AMD也有了更稳定的营收来源，同时也为日后对抗英特尔积攒家底。

两家的和谐关系并未维持太久。诺伊斯离开英特尔后，桑德斯失去了与诺伊斯特殊交情的“保护伞”，不怎么待见桑德斯的英特尔新任CEO格鲁夫准备挥刀斩断和AMD的“情缘”。

▲前英特尔CEO安迪·格鲁夫（左）和微软创始人比尔·盖茨（右）合照

1986年，英特尔提出新口号“英特尔，微处理器公司”，并推出80386处理器，x86体系开始逐渐占领民用PC处理器市场，但同期AMD推出基于英特尔授权的286处理器，比英特尔80826处理器的时钟脉频速度更高。

在半导体界，技术是立身之本。当AMD做出优质产品，感到威胁的英特尔决定终止5年前与AMD签订的技术授权协议，并拒绝透露386技术细节。

这种违约行径令AMD大为不爽，双方随即展开长达数年的法律大战，先是AMD在1987年告英特尔违约，继而英特尔反告AMD侵权，然后AMD又告英特尔垄断市场，英特尔则再次反诉AMD侵权……最终AMD取得胜利。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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