中国在线视频行业研究：谁抢走了你的屏幕？

目前来看国内的在线视频行业竞争格局呈现出明显的头部效应。爱奇艺、优酷、腾讯视频三家企业，背靠BAT三巨头，在行业内的竞争优势明显，三家共同分走了超过八成的市场。

第二梯队，有从地方台身份脱颖而出的芒果TV，和通过ACG文化切入，弹幕交互视频为特色的哔哩哔哩。

而内容生产的能力方面，腾讯和爱奇艺领先明显，优酷稍显势弱。2018年上线网综的统计结果显示，腾讯视频共计上线63个，爱奇艺55个，优酷24个，芒果TV 22个，搜狐视频6个。

尽管目前来看腾讯视频、爱奇艺、优酷占去了大部分市场，但是盈利仍然是遥遥无期。尽管近几年以来，在线视频网站的收入配比上看，广告收入的占比正在逐渐收缩，也说明了行业正在逐步探索除了广告这种流量变现的方式之外，更多可持续的可能性。

危机感始终存在。

有人将国内的在线视频行业比作黑暗森林，黑暗森林的法则下，所有入局者都在烧钱，都在疯狂购入版权，但是没有人敢停下来，停下来也许就意味着淘汰。这样的黑暗森林游戏，谢绝了小玩家的入场。每个人都想知道这场追逐战何时是个尽头。

国内在线视频经历了2005年之后的萌芽和野蛮生长的阶段之后，如今的在线视频行业，正处在黎明前的黑暗时刻，加入战局的不光有在线视频的原住民，还有一些外来的“客人”。所有企业都在黑暗中疯狂奔跑，也在黑暗中虎视眈眈。

1、在线视频的“原住民”

这个队伍以优酷、爱奇艺、腾讯视频为核心力量，而目前国内的在线视频行业也是这三家为主要力量。此外还有搜狐视频、乐视视频、56视频等。

其特点是UGC模式发展而来，逐渐拓展成为综合型的在线视频网站。根据广电总局公布的信息显示，2018年，588家获得网络信息视听传播许可证的机构，累计UGC存量达到10.35亿，而新增的购买及自制网络剧总共593部。

2、视频产业链上的“邻居”

曾经从事播放器业务的暴风影音、风行网等，之后也加入在线视频战局，然而拿下这块“近水楼台”的他们有些“不务正业”，纷纷开始发力硬件设备。

专业影视制作公司从事在线视频行业的，国内如果算的话，芒果TV是其中一家，国外主要以Hulu为代表，它是由美国国家广播环球公司和福克斯共同注册成立，2011年雅虎以20亿美元竞购成功。如今Hulu是美国流媒体平台的重要一支力量。

3、网络视听新势力

2014年，移动互联网发展如火如荼的一年，短视频作为一种更加碎片化，生产门槛更低的内容形式，将UGC的视频内容模式推向了第二个高潮，以快手、抖音两大短视频平台为首，火山小视频、随后合一集团的土豆网全面转型短视频平台，而腾讯家的微视也成为腾讯视频类节目的重要推广目标。

两年后，中国网络直播元年到来，游戏直播、秀场直播、素人直播百花齐放，2018年素人直播平台花椒与六间房合并，虎牙直播成功赴美上岸，斗鱼今年4月赴美递交招股书。传统在线视频的屏幕空间，再一次被压缩。

04 用户分析：用户付费意愿增强，互联网电视受追捧

（编辑：应用网_阳江站长网）

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