中国在线视频行业研究：谁抢走了你的屏幕？

1957年，计算机出现之后的第11个年头，Kirsch在计算机上创造出了第一幅数字图象。

更早的，1948年7月和10月，《贝尔系统技术学报》上分刊发表了一篇论文，题为“A Mathematical Theory of Communication”（通信的数学原理），作者是有信息论之父的克劳德·艾尔伍德·香农。而这篇论文开启了现代信息论研究，也为日后的视频编码技术提供了理论依据。

随着视频编解码技术的发展，以及电子器件的进化，计算机处理信息的能力越来越强大，信息载体从字符，演变为文字、图像、视频、声音等众多形式，计算机从简单的数值处理向着多媒体阶段演化。

1992年，微软在Windows 3.1当中捆绑了WMP1.0，使Windows 3.1成为第一代支持多媒体的Windows系统。

1995年4月，一段家庭幽默录像被上传到网上，这是可追溯到的最早的在线视频记录。

早期由于网速的限制，视频的长度和清晰度都很低。很多应用更多的是提供本地视频解码的功能，即——播放器，在线视频只是兼职。

01 野蛮生长：回顾中国在线视频行业发展过程

随着信息化的发展，视频作为一种相对较为先进的信息载体，开始被越来越广泛的应用在计算机环境中。

在线视频行业，中国和美国起步时间所差无几。中国在线视频网站正式出现，应该是乐视网的出现，之前的迅雷更多的是资源下载，而暴风影音则是本地播放器。2005年2月，美国代表性视频网站YouTube注册上线。

从无到有的视频网站，成为了不少人创业的选择。进入2005年，中国涌现出了一大批以56网、土豆网、优酷网等为首的在线视频网站，用户上传和分享的形式类似于YouTube。

而另一批则是从本地播放器起家，开启了点播之路，以暴风影音、PPS、快播为代表的一批企业。

在短短三年，国内的在线视频网站忽如一夜春风来。表象总是美丽的，对于在线视频网站来说，早期的竞争点主要还是在流量和宽带之间的竞争。空间成本和宽带成本随着用户规模的增长而越来越大，但是却始终没有找到一个合适的盈利模式，仅凭借广告业务也是入不敷出。

2006年，YouTube被Google重金收购，让投资者们看到了退出的可能性。于是这些网站中，一部分要么寻求上市、收购上岸，否则只能转型其他业务。

56网2011年被人人收购，之后又转手搜狐；优酷土豆相隔一年纷纷登录耐斯达克，合并之后，抱得了阿里巴巴的大腿；PPS视频业务被百度收购，之后和爱奇艺合并；PPTV则以延伸产业链之名，被苏宁并购；国内首家弹幕视频网站AcFun纳入了快手的麾下。当然还有乐视、暴风、风行等开始在硬件发力；爆米花网干脆直接转型社交网站。

巨头们的入局使得竞争的维度进一步提升。乐视网COO刘弘谈到乐视网的成功上市时说过：“收入多少不是看网站流量，而是取决于变现能力。比较流量没有任何意义，不能变现的巨额流量也是垃圾流量”。

这是一个信号，在线视频行业的流量无底洞竞争开始转向内容的版权之争，更深层次的是以流量为核心的UGC模式朝着以内容为核心的版权业务倾斜。换一种玩法，一样的亏钱，好的一点是，这样的竞争方式加速了没有“靠山”小平台的死亡，也加速了行业的整合。

目前国内的视频网站格局基本敲定，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为首的三家占去了大部分市场份额，其余部分则被B站、搜狐视频等平台分食。

02 相关政策及规定：广电总局的一系列禁令，一定程度刺激了在线视频行业的发展

2005年，中国在线视频行业最热闹的年份，为保证行业健康规范发展，广电总局提出了《信息网络传播视听节目许可证》，只有申请到这个证件才能从事视听节目相关业务。

2008年1月实施的《互联网视听节目服务管理规定》中又规定：申办单位具备法人资格，为国有独资或国有控股单位。使得企业不得不收购有证的国企，或者挂靠在国资背景企业名下。

据广电总局公布的最新消息显示，目前国内拥有《信息网络传播视听节目许可证》的机构有588家。

在国内想要从事在线视频行业，有四个证必须清楚。除了信息网络传播视听节目许可证之外，还有网络文化经营许可证、广播电视节目制作经营许可证、中华人民共和国电信与信息服务业务经营许可证（即：ICP证）。

2006年之后，广电总局针对电视和在线视频提出了一系列禁令。这些禁令中大部分是针对卫视，但也有对整个影视行业的限制与规定。2009年提出的未获得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播，对在线视频内容造成了不小的影响。而一些针对卫视的影视剧播放的限制，则在一定程度上刺激了人们通过在线视频平台来获取影视剧内容。

根据广电总局公布的信息显示，2018年和2017年相比，只有综艺益智类节目的播出时长产生缩水，而且综艺益智类节目在所有节目类型中也是占比最小的。

限娱令的出台，为线上综艺的发展起到了促进作用。

03 行业竞争格局：腾讯视频、爱奇艺、优酷三家占去了国内八成市场

（编辑：应用网_阳江站长网）

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