新浪游戏联合新浪微热点大数据研究院联合推出《2020年Q2在线教育关注度分析报告》

　　继3月“猿辅导”完成10亿美元融资之后，6月29日K12在线教育品牌“作业帮”获得了7.5亿美元E轮融资，成为二季度教育领域金额最大的融资事件。

　　2、“好未来”热度第一 “宝宝巴士”美誉度最高

　　通过对在线教育机构的热度指数进行统计，可见位列前10的都是业内知名的“头部企业”。其中“好未来”的热度指数位居榜首，达21.04；“跟谁学”升至第二位，热度指数为11.67。

　　经分析，热度TOP10教育机构的美誉度平均值为95.5%。其中“宝宝巴士”的美誉度较高，达99.17%。热度排在第一位的“好未来”美誉度为93.79%，与上季度相差不多，但在本季度均值之下。而“跟谁学”本季度虽然热度较高，但美誉度不容乐观，为87.95%。二季度“跟谁学”陷入做空旋涡。媒体报道显示，2月至7月，“跟谁学”先后遭到多家机构共10次做空，这或对其美誉度产生了一定影响。

　　分析热度TOP10机构的信息来源可知，“好未来”网络相关信息的主要传播渠道为微博和APP，信息量占比均在30%以上，主要是旗下业务品牌@学而思网校 官博发布的平台活动信息。“跟谁学”相关信息传播的主要平台则是APP、微信公众号和微博，主要为课程和教师的推广内容。“宝宝巴士”是0-6岁儿童启蒙早教品牌，产品的主要内容是儿歌、故事、动画等，所以视频和手APP是其主要的传播渠道。微信公众号是“超新学习通”相关信息传播的主要渠道，占比达80.87%。此外，“作业帮”“网易公开课”“新东方在线”“猿辅导”相关信息的传播主要依赖于微博平台，信息量占比均在50%以上。

　　3、重要事件助推“宝宝巴士”美誉度升高

　　“宝宝巴士”作为儿童启蒙早教品牌，依托于奇奇妙妙的动画形象（原型：熊猫），产品不仅有儿歌动画，还研发出几百余款应用APP供学前各年龄儿童选择使用。

　　4月5日，国家广电总局向菲律宾总统府新闻部捐赠电视节目，包括电视剧、纪录片以及《宝宝巴士》等动画片。人民日报、中国新闻网、每日经济新闻以及菲律宾媒体世界日报均发布了相关报道。国家层面的正面事件或对“宝宝巴士”的高美誉度起到了添砖加瓦的作用。

　　二季度，在“宝宝巴士”各项产品中，主打产品动画和儿歌是网民的聚焦点，信息量分别为1.68万条和1.58万条。故事的信息量也较多，为6576条，位列第三。其推出的公仔、益智玩具等商品，以及应用APP的信息量均在2000条以下。

　　由于儿歌和动画是主要产品，“宝宝巴士”的全网信息中有53.46%来自视频平台。经统计，在各视频网站中，土豆和优酷是“宝宝巴士”视频信息的主要来源网站，二季度产生的信息均在3万条以上。

　　经分析，在发布“宝宝巴士”相关信息的用户中，女性占比为67.13%，男性占比为32.87%。地域方面，北京、上海、广东的网民发布的相关信息远超其他地区。可以看出，“宝宝巴士”的主要关注者是女性，集中在北上广地区。

　　4、女排代言促“作业帮”热度、美誉度双上升

　　4月17日，作业帮CEO侯建彬发布全员信，宣布作业帮与中国国家女子排球队达成战略合作，成为中国女排在教育领域全球独家代言合作伙伴。随后@作业帮直播课 官博创建微博话题#女排代言作业帮直播课#，并联合多个博主发起了一轮“转发赠大满贯礼盒”的微博抽奖活动。微博话题#女排代言作业帮直播课#获得了网友的较多围观和讨论，阅读量达2.9亿，讨论量达13.9万。

　　作家、知名母婴育儿博主@好爸爸陶功财 、知名搞笑幽默博主@班主任的课 、微博知名创意人@当时我就震惊了 、知名互联网资讯博主@请叫我热门君 等橙V用户相关微博获得的转发量位列TOP10，成为“中国女排代言作业帮”的核心传播媒体人，且发布的内容均与“转发赠大满贯礼盒”活动有关。经分析，核心传播媒体人中育儿博主较多，且在转发量TOP10的博主中，育儿博主带动了1.41万次转发，占比达48.77%。以上数据表明，在橙V用户中，育儿博主是推动相关信息传播的重要力量。

　　媒体报道数据显示，“作业帮”70%以上用户分布在三线及以外地区。从付费用户占比来看，二线城市之外也是“作业帮直播课”业务增长最快的地区。在人均使用时长上，云南、宁夏、青海、江西、山东、甘肃、安徽、新疆、海南、山西等欠发达省市用户占据前十。

　　通过对微博用户的地域进行分析可见，在参与“中国女排代言作业帮”相关话题讨论的网民中，来自河南、江苏、安徽、山东、浙江、河北、四川等地的用户居多，而这些地区的分布与“作业帮”主要用户的分布区域吻合，可以说明活动精准地切中了目标群体。

　　二季度“作业帮”相关的全网信息量共22.51万条，其中“中国女排代言作业帮”一事的信息量就达到14.51万条，占比达64.49%，可见女排代言对“作业帮”的舆论传播产生了重要影响。在4月份代言官宣后，“作业帮”的热度由3月份的6.16升至7.44，美誉度更是上升了3.06个百分点，且持续走高。女排的代言促使“作业帮”热度、美誉度双上升，可以说明此次营销活动取得了良好的效果。

　　七、行业前景分析：官方多举措促行业健康发展 市场或将再次升温

（编辑：应用网_阳江站长网）

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