2020年第一季度中国游戏产业报告

　　目前，“走出去”已经成为国内游戏企业的重要发展战略之一，2020年第一季度，我国出海的游戏企业海外业绩超过市场预期，出海的游戏产品普遍取得了不错的成绩。随着海外疫情的蔓延，促使世界各地的人们居家隔离，使用手机时间增加，对游戏的需求量也明显增长，射击类和休闲类游戏涨势较高。据游戏平台Steam官方数据显示，2020年3月15日，平台同时在线人数达2024.6万，3月21日，平台同时在线人数更突破2200万人，连创历史纪录。许多游戏企业积极对营销推广策略进行调整，应对疫情期间快速增长的游戏需求。随着中国游戏企业的出海发展战略不断成熟，与海外游戏企业和内容平台之间也建立了良好合作关系，推动了中国游戏企业更加专业、快速、高效的搭建研发运营体系，更好地开拓国际游戏市场。预计今年二季度以后将有更多国产游戏走向海外，其中包括多家上市公司的多款重点游戏产品。

　　四、疫情暴发对游戏产业的影响逐步显现

　　尽管2020年第一季度，游戏产品下载量、在线人数屡创新高，游戏市场实际销售额也相对较高，但对游戏行业未来发展也造成了较大的影响。2020年2月整体游戏收入榜前十名中没有一款新游戏，而且进入App Store畅销榜Top 200名的新游也仅有4款，创下近几年的新低。广告投放前50名中，新游戏只有3款。

　　3月初，大多数游戏企业准备的节日促销活动已经结束，此时疫情逐渐得到控制，全国各地相继组织复工复产，但为了防止疫情再次发生，因此部分地区游戏企业暂时不能正常复工或维持较低的复工率，由此产生了一系列问题，如游戏结算周期滞后导致游戏企业现金流短缺、游戏产品研发的效率下降或者部分研发项目工作停滞、优质新游戏产品数量减少、广告投入后用户转发化率低、用户获取成本大幅增加、线下电竞赛事和展会不能如期举行等问题，一些风险承受能力较弱的中小型游戏企业在生产经营过程中的难度加大。未来还可能出现用户消费信心和消费意愿下降，相关产品的付费率和付费金额出现下降等现象。以上这些情况将一直延续到疫情完全解除，稳增长政策逐步见效，就业压力逐步减轻，形势才会逐步好转。但是这些因疫情对研发运营产生的影响，仍需引起游戏企业的重视。

　　五、游戏行业将面临新的机遇和挑战

　　在春节和疫情发生期间，为具备长线运营能力的游戏企业和精品游戏提供了良机。经此一役，游戏行业要进一步发展，就必须要让游戏市场的产品精品化，更多的游戏企业要增强产品研发能力，致力于精品内容的创作。此外对于游戏行业的发展，还有更多的发展方向值得探索，如基于5G网络的逐渐发展，将积极探索云游戏、VR游戏等创新市场。而且疫情虽然导致线下活动不方便开展，但是随着政府不断推进发展数字经济，建设数字基础设施，对于游戏企业而言，如何开展和优化线上业务是突破僵局，扭转局面的关键，通过积极组织开展线上网络展会、网络电竞比赛等活动，以数字化的方式，更好地展示自身的实力、产品和设备，让游戏行业从业者从思索中看到了游戏产业的商业潜力和行业机遇。

　　中国游戏企业也在积极探索国际游戏市场的过程中，更加深入地了解了国际游戏市场的需求，充分发挥自身的优势，把握好自身产品的定位，正确了解海外市场的形式，更好地推动中国文化“走出去”。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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