为什么沉迷？一文让你读懂游戏化设计的套路

　　八角行为分析法框架要注意的另一点是，八角形上方的核心驱动力是非常积极的动机，而底部的核心驱动力则偏消极。我把大量使用上方核心驱动力的技巧叫做“白帽游戏化”（white hat gamification），而使用底部驱动力的技巧叫做“黑帽游戏化”（black hat gamification），如图所示。

　　有些东西吸引人是因为它不仅能让你表达创意，让你因掌握技能而有成就感，还能让你感觉有意义、充满力量；而有时你一直在做一件事情是因为你不知道接下来会发生什么，或者你担心失去某些东西，又或者是因为某些东西你渴望而不可得，这会让你感到很糟糕，即便你还是会一如既往地做着这件事情。

　　通过以上对八角行为分析法的理解，我们以支付宝的蚂蚁森林为例，分析其实际运用情况：

　　通过分析我们可以看出，蚂蚁森林8大驱动力的分布相对非常均衡，可以说是运用游戏化设计非常成功的案例，周围人都在用也就不奇怪了。

　　史诗意义与使命感相对平衡，说明蚂蚁森林的使用会带给用户很强的使命感和意义。创意与反馈最弱，因为现在蚂蚁森林的的个性装扮功能仅在有意义的日期开放，且主要目标还是种树，不会有太多个性化的装扮需求。

　　这张图告诉我们，蚂蚁森林主要集中在左脑核心驱动力，也就是外在动机。这说明用户通过蚂蚁森林的收集能量种树模式可以收获大量的成就感、正能量，让用户感觉有意义，以此来驱动用户上瘾。

　　而在蚂蚁森林中因为不能实时知晓能量情况，有时会担心失去能量，又或者是因为某些树种想种却没有树苗、能量不够等，这会让我们感到情绪的波动，即便如此我们还是会一如既往地收集积攒能量，这也符合了八角行为的黑帽游戏化理论，可以说蚂蚁森林是一款优秀的游戏化产品。

　　来源：棱镜共享

（编辑：应用网_阳江站长网）

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