飙车打球过时了么？全球体育手游市场如何变

　　2019年，竞速游戏下载量增长了29%，收入增长了21%。如果从单个季度来看，趋势的变化更令人意外。2019Q4，竞速游戏收入环比增长了102%。

　　然而，这并不代表竞速品类出现了结构性变化趋势，而反映单款游戏发布的影响，比如《马里奥赛车》。2019年，街机竞速细分品类的收入同比增长了超过500%，全部都来自于这一款游戏的带动。

　　《马里奥赛车》的出现掩盖了整个品类增长停滞或者下滑的真相，如果从竞速品类整体来看（去掉《马里奥赛车》），下载量增长了6%、收入下滑了10%。如果从竞速街机细分品类来看，对比更为明显，该细分品类的收入增长了520%（+5200万美元），下载量增加了46%（1.43亿安装量），但所有的增长都来自于《马里奥赛车》。如果没有该游戏，这个细分品类的下载量仅增长了8%，收入实际上还下滑了11%。

　　尽管竞速品类整体看起来仍在增长，可实际情况去掉《马里奥赛车》之后截然相反。该游戏2019年是个重磅产品（但或许低于任天堂预期），而竞速品类在手游市场仍没有很高的份额。即便是算上《马里奥赛车》的增长，竞速品类也只占整个手游市场收入的1%左右，而RPG占比30%、策略/解谜游戏占比15%。

　　2020年竞速品类宏观预测

　　手游收入向少数关键品类倾斜，在2019年，收入方面的三大品类（RPG、策略和解谜）占据了65%手游收入份额。另一方面，各品类的下载量分布更为平衡，街机品类占据了总下载量的36%，解谜游戏占据17%。

　　下载量方面第三大品类是射击和生活类应用6%，从这个方面来说，似乎竞速品类还有增长潜力。竞速游戏是带来平均收入最低的品类，但却占据了很高的下载量，与之对比，棋牌游戏仅用1%左右的下载量就占据了2%的收入份额。

　　《马里奥赛车》带来的增长很可能不会持续，竞速品类在2019Q4出现的巨大增长反映了该游戏发布带来的影响力，但几个月之后，这款游戏就已经呈现了下坡迹象，比如2019年12月的收入比10月份少了50%，且下滑还会持续，最终让拟真竞速和街机竞速之间的差距越来越近。

　　竞速品类的收入份额和下载份额并不对等，比如RPG游戏只占3.9%的下载量份额，却贡献了30%的收入。而竞速品类占据了2.8%的安装量，却只贡献了0.7%的收入。

　　这种市场份额的不对等可能是因为用户群方面的原因：或许竞速品类的玩家比其他品类用户更不愿意在手游上消费，另一方面来说，这种差距也反应了竞速品类仍有很大机会。但如图所示，说起来容易做起来难，该品类还面临一些结构性挑战。

　　街机竞速并没有真正的收入增长

　　竞速游戏的两大细分品类反映了非常不同的现实和市场环境，街机游戏更强调玩法，而且竞速游戏创新很难。驾驶体验主要包括加速、驾驶和偶尔换轮胎；因此，一款游戏很难脱颖而出。除了玩法之外，一款游戏拥有足够的品牌认知度也能脱颖而出。

　　街机竞速品类是完全碎片化的，而且由多个产品组成，这也是《马里奥赛车》能够占据该品类85%收入的主要原因，大多数其余产品只有不足10%的份额。这种情况下，《马里奥赛车》的成功主要得益于它给品类带来了玩法创新。

　　2019年，竞速品类69%的下载量归功于街机竞速，但它只占据了30%的品类收入；2018年，61%的竞速安装量来自街机竞速，但只贡献了6%的收入。

　　从很多方面来说，马里奥的成功得益于品牌认知度，而非该游戏创新的设计、玩法或变现策略。考虑到目前的趋势，《马里奥赛车》在竞速品类不太可能成为长线的收入或者下载量主导者。

　　2020年街机竞速品类预测

　　预测1：街机竞速将继续带动大多数的下载量增长，但随着《马里奥赛车》的下滑，整个品类收入可能减少。

　　预测2：《马里奥赛车》会继续下滑并且区域平缓，但它仍是街机竞速收入品类的重要产品（该品类整体变现能力不强）。

　　预测3：重磅新产品出现的可能性较低，甚至不太可能出现。街机竞速游戏仍是碎片化品类，而且被超休闲游戏式的低成本产品统治。

　　拟真竞速将继续真实化

　　在2019年，拟真竞速品类下载量增加了3%，收入下滑了10%。

　　收入的下滑主要原因是2019年并没有重要产品入场，该品类的主要领导者《CSR2》收入出现了明显下滑，同比降幅接近10%。一款游戏就可以影响整个品类发展，足以看出该品类的寡头垄断状态。与街机竞速相比，拟真竞速没有那么碎片化，但同样增长平缓，头部4款游戏（CSR2、极品飞车、真实赛车3、Top Drives）占据了细分品类87%的收入，与2018年保持一致。在2019年，CSR 2占据了该品类54%的收入，仍是品类第一名，而且CSR Classic和CSR都进入了品类前十。

　　和街机竞速品类不同，2019年该品类没有重磅产品入场，头部产品依旧控场。然而，品类下载榜前三的收入持续下滑，因此整个市场的状况不会出现明显改变。

　　拟真竞速游戏的制作品质更高，而且拿到不同汽车生产商的授权也成为了必备条件，因此，打造一款拟真竞速手游成本极高，所以新入场者较少也是情理之中，因此2020年很难看到较大的变动。

　　2020年拟真竞速品类预测

　　预测1：细分品类前四名将继续在2020年占据大部分收入，CSR2仍是品类之王。

　　预测2：CSR2收入将平稳下滑，其余三款游戏在2020年的收入会同比持平。

　　预测3：2020年不会有重磅产品入场，由于高研发成本和长周期，考虑到目前还没有重磅产品测试，似乎2020年出现重磅产品的可能性也不高，因此，整个拟真竞速品类在2020年会持续下滑。

　　来源：游戏陀螺

（编辑：应用网_阳江站长网）

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