飙车打球过时了么？全球体育手游市场如何变

　　在手游领域，体育和竞速游戏是国内开发者最不擅长的品类之一，据业内统计，该品类2019年收入8.27亿美元，同比增长了17%。但是，对于出海的游戏公司来说，2020年这个品类有哪些趋势？哪些领域更有机会呢？

　　按照GameRefinery的划分，体育手游包括体育与竞速品类，由拟真体育（Madden、FIFA、8 Ball Poll）、街机体育（Golf Clash、Fishing Clash）、拟真竞速（CSR Racing）和街机竞速（马里奥赛车）四个细分品类组成。

　　我们不妨通过下图来了解这个品类的现状：

　　表面来看，体育与竞速两个品类都在增长；2019年，体育与竞速手游下载量和收入都同比增长了17%。从细分品类来看，体育手游收入同比增长15%，竞速手游收入增长了21%；体育手游下载量增长只有1%，而竞速手游则同比增长了29%。

　　竞速游戏

　　《马里奥赛车》提高了整体街机竞速细分品类的增长，使得整个品类同比增幅520%，拟真竞速手游的收入则同比下滑10%。

　　体育游戏

　　体育手游出现了15%的同比增长，虽然拟真体育游戏收入只出现了4%的同比增长，但街机体育游戏收入同比达到34%，主要增长来自《Golf Clash》，这款游戏占据了细分品类总收入的半数以上，另外两款Clash系游戏《Fishing Clash》和《Tennis Clash》也很大程度上推动了该品类的增长。

　　无论是体育还是竞速游戏，拟真细分品类都占据了大多数收入，很大程度上是因为少数高品质手游、IP向游戏带动。这同时意味着新游戏想要进入该品类变得越来越难：你需要拿到IP、投入更长的研发时间才能做出一款能够与已有大作同台竞争的产品。这种市场环境让潜在新入场者风险更大，也让细分品类目前的领先者地位更加稳固，因此这两个细分品类的同比增幅较小。

　　如果更深一层来看，我们可以发现两个比较关键的特点：

　　1。两个品类（体育与竞速）都有少数占有大量市场份额的产品主导，而且是推动收入和增长的主要动力；

　　2。趋势显示IP、授权和系列游戏对于想要进入该品类的公司来说，无论是获得下载量还是市场份额方面都十分成功的。

　　体育和竞速游戏都是相对稳定的品类，2019年都没有出现任何重大的新游戏入场（唯一的例外是马里奥赛车）。这其中也有结构性原因，所以2020年该品类仍将保持稳定。

　　无论是竞速还是体育品类，拟真细分品类都带动了大多数的收入增长，这些游戏背后的核心商业策略是提高用户对其游戏之外IP（比如体育运动或者汽车）的兴奋度和热情。换句话说，体育和竞速游戏的变现很大一部分来自于手游之外的品牌、赛事吸引力，这些游戏的成功很大程度上取决于它们打造的IP吸引力，通过游戏的方式用有趣的方式传递给玩家，进一步提高他们对体育赛事（或者汽车厂商）的参与度。

　　拟真IP系列游戏通常有着更高的制作价值（提高人们对IP热情），而且市场上能够打来足够吸引力的体育赛事也比较有限。因此，竞争的成本更高、风险更大，新品进入头部位置的可能性也越低。在体育和竞速品类，拟真细分品类被大量的头部产品主导，新入场者很难成为重要的竞争者。

　　这也是竞速与体育品类多年都没有太多变化的主要原因。然而，街机品类吸引了更休闲向的用户群，他们更喜欢玩法而不是对已有系列或者汽车品牌感兴趣，带来了更多的下载量。也正因如此，街机品类更碎片化：他们大多数都是低制作成本的游戏，同样，《马里奥赛车》能够在竞速品类大放异彩也有这方面的原因，仅凭着一款游戏，街机竞速品类就在2019年出现了较大的改变。

　　那么，体育游戏谁最大？

　　体育游戏（拟真+街机）整体收入同比增长15%，下载量同比增长13%，它的市场规模是竞速游戏的三倍大。按照以往记录，拟真体育细分品类占据收入大多份额，但两者之间的差异逐年降低，因为拟真体育品类市场份额在不断下滑，2019年增幅只有4%，而街机体育游戏增长速度达到34%。

　　另一个需要注意的趋势是，该品类的环比收入和下载量呈现起伏不定的趋势，这主要是因为季节效果和真实体育授权的影响，或者是新产品入场。

　　街机体育出现爆发式增长

　　过去两年来，街机体育收入和市场份额都由一款游戏主导，也就是Playdemic公司的《Golf Clash》占据了2019年该品类收入的大部分（同比增长62%）。

　　自2017年发布之后，《Golf Clash》一直是体育街机品类的决定性产品，主要是因为来自《皇室战争》灵感的无缝体验和UI、易于上手的核心玩法、沉浸式的PVP竞争和直观的用户体验。这款游戏在全球收入榜的位置增长导致该游戏2017年被华纳兄弟旗下的TT工作室收购。

　　为何《Golf Clash》失去份额？

　　《Golf Clash》在街机体育细分品类的热度，从该游戏2018年Q1占据整个品类85%收入就可见一斑，它就像是街机体育品类里的Machine Zone，然而在过去两年里，三款游戏逐渐侵蚀了它的市场份额，截至2019Q4，《Golf Clash》市场份额仅剩50.32%。这些竞争者包括《Fishing Clash》（2019Q4份额19.22%）、《Golf Rival》（2019Q4份额9.11%）和2019最后一个季度新入场的《Tennis Clash》（2019Q4份额12.13%）。

　　所以，这里的下滑主要因为什么？

　　虽然《Golf Clash》仍是市场的领导者（2019市场份额62%），收入和下载都出现了稳定的下滑趋势，与下载量相比，该游戏的收入下滑更为明显，其中的原因可以归结为其他几个产品的竞争。

　　上图市场份额头部四款街机体育游戏展示了一个非常有趣的故事，在《Golf Clash》收入明显下滑的同时，其他关键竞争者的收入都在2019年持续增长，我们可以发现两件事：

　　街机体育品类用户群对特定游戏类型（高尔夫、钓鱼、网球）并没有像真实体育游戏用户那样很高的忠实度。似乎相当一部分玩家选择体育游戏是因为它们易于上手而且提供了PvP体验，这些都是头部三款游戏全年收入和市场份额稳定增长的原因。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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