有一群人用零成本，将垃圾小广告贴满了整个Steam

　　最近，葡萄君的Steam上被贴满了小广告，放眼望去，它大概是这个样子。

　　葡萄君大概有一年多时间没有打开过《绝地求生》了，但还是成为了Steam社区流无差别投放的对象，而在群里聊天的时候葡萄君也发现，遇到这种情况可能不止我一个人。

　　葡萄君翻遍了Steam页面，发现这些小广告主要集中在两个页面，一个是商店页面第五栏，也就是社区推荐栏，在以往，这里通常都是Steam鉴赏家对游戏的评论，但是现在每一次都能刷出这些小广告。

　　另一个，就是社区栏，就像上面那张动图里，这个页面已经彻底失守，几乎沦为小广告的阵地。

　　Steam主页的商店页面和社区页面已经沦陷了

　　这个广告投放的操作实在是太骚了，用最低的成本就铺满全球最有名的PC游戏平台的社区资源位，玩家们想要在Steam商店里找游戏，或是通过社区寻找物品，就无可避免地被小广告侵袭。

　　而且更难以置信的是，这手操作还是借V社的手来做的，Steam在近几个版本优化了社区功能，希望能更加智能地推送玩家评测，通过玩家互荐游戏，打造更贴近玩家的社区氛围。结果被小广告利用上之后，整个社区的风向似乎就不太对了。

　　“零成本、低风险的广告投放策略”

　　如果从广告投放的角度来看，这手小广告的操作效率要比过去高得多。

　　这些小广告直接选择在Steam社区里进行投放。以上面这个广告来看，小广告盯上的是一款名叫《Marbles on Stream》的游戏，发行于2018年，总评测数量247条，显示为特别好评，从玩家的评论来看，这是一款小众向有一定特色的独立游戏。

　　而名为“PUBG社区管理”的账号于3月6日在这个游戏下贴上了小广告，并刷了261个赞，Steam的社区智能推荐系统将其误识别为“有价值的鉴赏家评测”，纳入了社区推荐流。

　　游戏总评测数量只有两条，另一条玩家评测还得到了开发者回复

　　其实Steam的初衷是希望通过此举来筛选优质评测，帮助独立游戏实现更多的曝光。

　　在绿光计划结束之后，可以看到Steam对独立游戏一直都有着照顾，由于独立游戏在竞争力要远小于传统大厂制作的3A游戏，所以Steam希望拓展推荐位来给到独立游戏更多的曝光机会。

　　而发小广告者恰恰是利用了这一点。可以看到，在3月6日这天，发小广告者同时选择了十几款符合上述条件的小众独立游戏，给他们贴上了小广告。无独有偶的是，这些游戏的评测赞数均为261个，游戏体验的时长也均为半小时。

　　也就是说，这些发小广告者通过机械化的贴小广告和刷赞，就抢夺了原本属于独立游戏制作者的推荐资源，也让玩家对社区推荐流的信任度降低，从而难以达到最初推荐独立游戏的目的。

　　那这些发小广告的人到底在带什么货呢？广告中已经明示，他们均指向了《绝地求生》的限时皮肤领取补偿，点击链接后出现的页面也做的像模像样，甚至标注了“绝地求生-Steam版本官方网站”来增加可信度。

　　不过在点击领取之后，链接只跳转了Steam账号登录页面，输入账号密码之后显示为页面错误。这手操作依旧是通过假冒官网来获取玩家信息，由于非官网渠道登录还可能存在账号风险。

　　除了以上这种，还有一种广告投放的方式是在Steam的热门游戏下投放广告链接，比如在《绝地求生》以及《Dota2》的评测区内都能刷到许多类似的评测。由于评测刷赞数量难以纳入推荐流，所以采取了通过大量账号刷评测的方式来进行。

　　而在他们导入的链接中，则是假冒了日本游戏厂商I社以及其他游戏的官网，通过将MOD以及盗版游戏资源打包出售的形式从中获利。

　　从操作的手法上来看，这种广告投放的方式无限接近于现实中张贴的牛皮癣小广告。首先他们覆盖的流量巨大，包括Steam的商店以及社区页面都被铺满，甚至达到了刷屏的效果。

　　其次他们投放广告的成本极低，以上面提到的账号“PUBG社区管理”为例，其账号中仅有两款游戏，却有着123篇评论，也就是说其采用的是评论后退款的策略，投放成本几乎为零。

　　然而这种简单明了的操作破坏力却不小，不仅完全破坏了Steam原有的社区推荐流机制，而且原本属于独立游戏的大量曝光资源被小广告吃掉，降低了玩家对于Steam社区的信任度。

　　从国区开放以来就没少过小广告

　　虽说上面提到的两种小广告都是最近才出现的，不过从Steam国区开放以来就从来没有缺过小广告。

　　在2017年左右，Steam的社区推荐流还不算完备，就有人通过加好友的方式来推广告，这种操作方式从国区开放以来一直沿用至今。

　　Steam原本有社区流限制，只有在商店消费超过5美元才能开启添加好友的功能，不过这也难不倒他们，依旧是采用先操作后将游戏退款的策略，零成本实现推广，向众多玩家发送广告信息。

　　葡萄君收到的其中一个“广告好友”邀请，该账号显示有两款游戏，但实际查询后只有《Dota2》一款免费游戏。

　　除了这个惯用手法，去年葡萄君还报道过一种新出现的广告套路，不过实际操作者是一些国产页游厂商，他们把页游运作模式中常用的 SEO 关键词优化那一套玩法，也搬到了Steam上。

　　具体玩法牵涉到平台的搜索机制：在 Steam 上，一款游戏的简介如果带有你所搜索的关键词，那么它也能被找到。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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