轻装上阵后，网易变好了吗？

　　财报显示， 网易云音乐已经快速成长为中国最大的原创音乐平台。截至2019年12月，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万，音乐人上传原创作品总数超150万首。2019年全年，网易云音乐原创音乐人作品年播放量超过2700亿次。

　　在付费会员、数字专辑、直播等板块的带动下，网易云音乐的收入快速增长。

　　本季度，多张数字专辑在网易云音乐刷新销量记录。华晨宇数字单曲《好想爱这个世界啊》12月4日上线，销售额突破5800万元，销量突破1960万张，刷新数字单曲全网销量记录。王一博数字单曲《无感》12月30日上线，不到11小时销量超1000万张，成为全网销量最快破千万的数字单曲。

　　而2018年10月正式上线的LOOK直播，在一年多的时间内迅猛发展，平台主播总数已超11万。其中的音频直播功能于2019年4月上线，目前营收能力达到行业一线水平。

　　事实上，去年8月，网易云音乐不仅用户量突破8亿；9月，获得阿里巴巴、云锋基金等7亿美元融资，这也让网易云音乐在商业变现的道路上有更多可尝试机遇。

　　在谈及网易云音乐产品未来的商业模式时，网易CEO丁磊曾表示，公司对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。

　　拆解来看，会员付费方面，在线音乐行业目前已呈现腾讯音乐与网易云音乐两强并立的格局，这种格局之下，两家公司其实都已经具备了较强的付费订阅议价能力。无论是提价还是提高付费率，网易云音乐在这方面都有很大的增长空间。

　　广告和直播的营收方面，中长期来说，网易云音乐也有较为确定的增长空间，毕竟其流量黏性摆在那里，广告价值不会低。而参考腾讯音乐的营收情况，直播其实是腾讯音乐的收入大头。而无论是从流量引入，还是消费变现能力的角度而言，网易云音乐LOOK直播的创收潜力都具备想象力。

　　而除了付费音乐、广告、直播以及未来的社交收入以外，目前网易云音乐还有票务和音乐周边等延伸商业模式。

　　网易的新基本面

　　近两年，整体商业环境变化巨大，各大互联网公司都在梳理赛道，谋求下一次高速换挡，寻找有增量空间的新基本面。

　　腾讯拥抱产业互联网，百度高举AI大旗，而网易换挡的新基本面则是内容消费升级。综合上文分析的游戏、有道、创新业务，网易的新基本面已经明确：一个基于网易擅长的用户体验和社区运营、聚焦于游戏、教育、音乐和严选的新网易。

　　一方面，网易倾向于靠产品驱动用户自发增长，而非靠亏损补贴换增长。例如上文提到的有道，其自建高粘性高质量的工具流量池以低成本精准获取在线教育用户，销售费用低于同行。

　　另一方面，“品味”或者说“审美”，始终是网易的“生存之道”。丁磊曾多次对外表示过，产品体验的独特性和用户对产品体验的高频，是比用户停留时长更重要的东西。

　　这样的战略主线下让网易具备了长期主义。网易的商业逻辑仍是通过聚焦用户体验和用户社区的运营，为用户提供简洁、高效（单位使用时间获得用户价值高）、强调互动性和社会归属感的通信（邮箱）、娱乐、资讯与教育产品。

　　未来，在更多场景化技术创新的驱动下，越来越多的精神消费、内容消费需求，将被充分挖掘和满足，逐渐日常化，成为新刚需。在这一趋势下，网易聚焦内容消费升级的商业逻辑，有着宽广的用武之地。

　　来源：深响

（编辑：应用网_阳江站长网）

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