游戏股集体大涨 头条系强势入局

　　2020年春节因前所未遇的疫情黑天鹅，而被彻底打乱。

　　原本应该热热闹闹的春节档、各大旅游景区已经餐饮酒店等行业，最先受到冲击不仅没有能够享受到春节的红利，还几近于面临停工、停产、停业等局面，为这场共同“抗疫”做出了重大的牺牲。

　　如今疫情还在持续，冲击还在扩散；在可预计的时间内，各行各业都会受到新型冠状病毒的的影响，这是不争的事实；但是另一方面线下活动的受限反而会刺激线上产业的繁荣，宅在家里的用户将各自的工作、生活、娱乐社交需求线上化，带动线上相关行业的发展。

　　比如诸多影院关门促使片方转而将院线电影转网发行，引起新的发行、播放渠道的变革；比如大中小学延迟开学，客观上刺激了在线教育产业的爆发。

　　游戏股集体大涨，头条系发行游戏表现抢眼

　　这一次受益的产业中，游戏行业以外引人关注。

　　根据SteamDB的统计，2月2日Steam在线人数峰值达到了 18，801，944人，此前的最高记录是1850万，还是在两年前的2018年1月6日；而在国内方面，《王者荣耀》开发团队天美工作室确认，1月24日，也就是除夕夜该款游戏的单日流水达到了20亿元。

　　游戏里好的逻辑很好理解，因为由于新型肺炎疫情的蔓延，人民群众减少家庭聚会与外出活动，游戏成为在家主要娱乐方式之一，受到用户的欢迎。

　　天风传媒文浩团队发布的调研资料显示，在年初一的免费榜排名中，《小美斗地主》、《阳光养猪场》、《脑洞大师》、《我的小家》、《我功夫特牛》占据前五，这五款游戏皆为休闲类游戏，符合用户居家消遣时光的需求。

　　同时值得注意的是，在2020年游戏渠道方面，头条系凶猛崛起。在免费榜前五名的游戏中，有《小美斗地主》《我的小家》《我功夫特牛》三款游戏都是头条系发行的作品，其中与姚记科技研发的《小美斗地主》表现抢眼，已经形成能与腾旭《欢乐斗地主》平起平坐的地位。

　　头条系流量的大爆发，一部分是因为自身近年来的强势增长，更有《囧妈》免费播放带来的流量红利。此前徐峥导演的院线电影《囧妈》因为2020年春节档的消失而短时间内与字节跳动达成合作，免费在旗下的头条、西瓜视频、抖音等平台上播出。

　　字节跳动方面的数据显示，截止1月27日零时，《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光三日总播放量超过了6亿，总观看人次1.8亿次，短时间内的巨大流量涌入，导致抖音、西瓜视频等强势霸榜免费榜较长一段时间。

　　一系列游戏行业利好的刺激下，A股游戏股强势反弹。新浪财经统计显示，除2月3日首日开盘的情绪性影响，游戏股在2月4日集体迎来了反弹，其中游戏龙头三七互娱、完美世界、世纪华通都大涨超过5%，恺英网络、冰川网络等都触及涨停。

　　游戏行业资源、渠道接近固化，短期内难有新变革

　　“短期内流量确实一定的增长。”快手游戏一位运营负责人对新浪财经表示，春节叠加上新型冠状病毒的疫情，对游戏行业的流量起到了一定的拉动作用，“但这是短期的，长线来看，游戏行业的内容分发、内容传播模式难有改变。”

　　因为相比于其他行业来说，游戏行业的头部资源和渠道都已经接近固化，腾讯+网易+少数几家A股游戏公司几乎垄断了市场。

　　此前新浪财经曾经以2019年半年报数据做过一个统计，在游戏收入上13家A游戏公司2019年H1的营业收入总额是299亿元，相比较之下腾讯2019年H1的游戏业务营收为273.07亿元，网易H1的游戏业务营收为118.50亿元人民币。这意味着腾讯+网易占有游戏市场超过60%的市场份额，稳居游戏行业食物链的顶端。

　　而具体到13家A股游戏公司层面而言，也发生着剧烈的分化。三七互娱+完美世界+世纪华通三家头部游戏公司的营业收入和净利润占比超过50%，这意味着剩下10家游戏上市公司的业务相对较小。

　　但是相比较于疫情对游戏行业短期的利好，小程序和5G会给游戏行业带来更大的机会。前者是一种更加直接接触受众的流量渠道，还处在运营早期，仍有渠道红利；后者直接催生了云游戏概念，将会给改变游戏行业分发的方式，给市场带来百亿级别的增量。

　　在疫情结束后，这两块的业务表现更加令游戏行业期待。

　　来源：新浪财经

（编辑：应用网_阳江站长网）

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