腾讯罗施贤：新文创让文化更鲜活地流淌进我们的生活
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举个大家都比较熟悉的例子——《王者荣耀》。如果你玩过，或者听过玩家们的聊天，你会发现，他们在聊的都是历史或传统文化中的人物，甚至还有戏曲：2017年，《王者荣耀》在游戏两周年之际推出限定昆曲皮肤“游园惊梦”，用游戏语言演绎百戏之祖“昆曲”和《牡丹亭》，而昆曲的发源地就在江苏；2018年，《王者荣耀》投入22位设计师，和敦煌研究院花了6个月的时间，合作推出飞天皮肤，成为当时穿戴率排名第二的热门皮肤；2019年，王者与浙江杭州越剧文化进行深度结合，打造了上官婉儿的越剧皮肤。而在不久前，《王者荣耀》也以三国文化为内核，打造了“三分之地”新版本，在新文创研究院的深度参与下，项目团队邀请了葛剑雄教授等多位资深文史专家，一起参与到游戏新版本的创作中，一起在把握三国文化精神内核的前提下进行更好地创新演绎。目前看，这个版本已经成为最受用户欢迎的版本之一。 另一个案例则是我们《QQ炫舞》与杨丽萍的孔雀舞合作。这次合作“不是100%复刻经典，而是与艺术家一同创造流行”，我们希望以流行的方式，让民族文化被更多人看见并喜爱。我们用了371个日夜的时间，投入25位设计师、跨界9位艺术家、迭代12个游戏版本、编排20版舞蹈动作，绘作16版服饰，全方位调动了游戏内舞步、音乐、服饰等元素来演绎杨丽萍老师的孔雀舞，结果活跃用户数提升了12%，用户参与率达到了93%，刷新了记录；新版“雀之灵”服饰的穿戴率也超过90%，同时，我们也上架了炫舞文旅产品，跟云南一起在文旅融合上做新的探索。 3.作为数字文化创新的解决方案 有了这些生动的数字IP，以及丰富的文创融合探索，我们也开始做能力的梳理和整合，希望把新文创，打造成文化产业进行数字化的整体解决方案。比如，我们和敦煌的战略合作。我们之前尝试了以游戏、音乐、动漫等方式，进行敦煌文化等数字化演绎，推出了包括了刚提到的《王者荣耀》敦煌飞天皮肤，以及像《风起鸣沙》这样的动漫作品。 在今年疫情期间，我们还上线了“云游敦煌”小程序。疫情爆发后，我们把3个月之后才计划上线的敦煌小程序缩短到3周，让全国人民都在家隔离的时候，就能在线上通过小程序的VR视角看洞窟里的壁画，实现远程“云参观”。上线第一天，小程序访问量就突破200万人次。今年6月，还入选了国家文物局颁发的 “中华文物全媒体传播精品”。不仅如此，敦煌的合作团队也非常创新地打通线上和线下，打造了非常受欢迎的“敦煌诗巾”，让用户不仅可以感受敦煌的美，而且还可以自己参与设计产品，还可以下单“买”。 这次大会也邀请到了故宫学院院长单霁翔先生。腾讯和故宫其实也有非常深入的新文创合作，从当年火爆全网的穿越故宫来看你的朱棣RAP的H5，到Q萌的《故宫-口袋工匠》游戏，再到被易烊千玺唱出来的《千里江山图》，以及到现在的VR逛故宫、线上看展品，我们也在助力故宫的数字文化传承。 除了文博机构，我们去年也和云南启动了一个新文旅IP战略合作。如果大家近一年多有去过云南，就可以在机场、各大景区的公共空间看到这样一个叫“云南云”的IP形象。这就是我们为云南打造的。从整体内核价值观的提炼，到这个个性形象的设计，再到持续牵引腾讯旗下业务和项目的具体落地，我们正以“文旅融合”为切入点，为数字文化业务与地方省市合作探索一些新的可能，去年开始已牵引了十几个项目的落地，被包括人民日报在内的许多媒体，视为“文旅融合“的样板案例之一。刚才介绍的《QQ炫舞》和杨丽萍孔雀舞的合作，就是其中一个共创的项目。在这个过程中，我们也尝试了影视和文旅的联动。目前，结合影视剧集《我们的西南联大》，我们设计出了5条以上的“西南联大”游学路线，把各类遗址、舞台剧等内容都纳入进来。后续，结合剧集的拍摄和上映，还将进一步验证剧集对线下文旅的拉动作用。 以上就是我对腾讯新文创探索的一个快速、简要的介绍，而这些都还只是开始。从短线来看，新文创不仅能够帮助我们提升数字内容文化内涵和品质，同时也一定能够很好地助力传统文化的传承，助力产业经济的创新发展。从长线来看，目前中国数字内容产业已逐步打好自己的基础，也逐步走出了自己的发展模式，我们独有的网络文学、我们的国漫，我们的电影，像《流浪地球》这样的作品，也开始逐步走向海外。我相信，只要我们能够更好地整合我们的数字文化生产能力，不断推动商业价值和文化价值的良性循环，保持耐心和开放的心态，长线地去培育文化内容，中国一定会打造出越来越多享誉全球的故事和文化符号。 从古至今，江苏一直是文化昌盛之地。未来， 我相信，腾讯和江苏各界一定会有更多、更深入的新文创合作。 也希望能与所有行业同仁一起，以新思维、新做法，打造更多新的文化体验，一起以更生动和多元的方式，让优质的文化内容能以丰富、鲜活、自然的方式流淌进每个人的生活之中。 谢谢！ （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
