腾讯罗施贤：新文创让文化更鲜活地流淌进我们的生活

10月24日，由江苏省文化改革发展领导小组办公室主办的2020年文化和科技融合热点和趋势论坛““紫金文化产业沙龙”在南京召开，江苏省委宣传部副部长徐宁出席并致辞，多个省直机关和省属文投企业的相关负责人，以及来自数字文创、数字技术研发、数字营销、文创投资等界别的嘉宾共同就新时代“数字内容的孵化与传播”展开探讨。

腾讯互动娱乐公关总监、腾讯新文创研究院副院长罗施贤出席论坛，并发表题为《新文创战略下的数字文化生产探索——让文化更鲜活的流淌进我们的生活》的主题演讲，分享腾讯新文创战略的核心理念和具体的实践案例，并介绍了“腾讯新文创研究院”的定位和职能。

腾讯新文创战略，是现任腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武于2018年提出的战略理念，希望通过以IP构建为核心的文化生产方式，探索文化价值与产业价值的良性循环，共同打造具有全球影响力的中国文化符号。这一战略从“泛娱乐”战略升级而来，2011年程武首次提出了“IP”和“泛娱乐”的概念，并在游戏业务基础上，陆续布局了网络文学、网络动漫、影视、电竞等业务，构成了腾讯相对完善的数字内容生态，目前这些业务已在各自的领域处于行业领先地位，成为腾讯推进新文创探索的产业基础，同时也有力地推动了IP概念在行业的普及以及中国数字文化产业的创新发展。

根据罗施贤介绍，在新文创战略指导下成立的腾讯新文创研究院，希望依托腾讯的数字文化业务体系，以理论体系的构建、研究、延展为基础，以切实助力业务新文创实践、实现IP持续增值为目标，展开应用型课题研究。“我们希望腾讯新文创研究院，能够在数字产业化和产业数字化的浪潮下，搭建学术界、文博机构等专业力量与腾讯数字内容业务的连接与合作，以实际案例为载体，持续探索业务商业价值与文化价值良性循环的经验与规律，不断完善新文创理论指导体系，不断提升文化IP构建的效率与核心竞争力，助力公司和行业打造更多具有全球影响力的中国文化符号”。

在演讲中，罗施贤也重点围绕“跨业务共生打造高价值文化IP”、“进行文创融合持续推进IP增值”、“作为数字化创新的解决方案”三大维度逐层递进地介绍了腾讯新文创的基础思路和实践成果：

首先，腾讯所有数字内容业务不是孤立的，而是不断通过跨业务的共生，打造高价值文化IP，比如《庆余年》、《从前有座灵剑山》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等。《庆余年》原著自2007年到2009年在起点中文网连载，作品累计点击突破2000万，而由网文改编的同名影视剧也成为了2019年唯一一部百度指数破百万、微指数问鼎网剧第一的剧集。该作品共计入围了五项白玉兰大奖，豆瓣评分超 78 万人评价，且仍稳定在 8.0 之上。《庆余年》原本是网文，在腾讯影业、新丽传媒和阅文集团跨业务通力协作、数年打磨中，才有了这部市场和口碑双丰收的同名影视作品的推出。

第二个维度，基于旗下丰富、多元的数字内容IP，腾讯也在不断通过推动与外部不同的文化主体、传统文化元素的文创融合，来提升产品本身的文化底蕴和用户体验，并实现对优秀文化的创新传承。比如《王者荣耀》就结合昆曲、越剧和敦煌的飞天推出了极具传统文化韵味并广受用户欢迎的游戏皮肤，不久前也以三国文化为底色，打造了“三分之地”新版本，在新文创研究院的深度参与下，项目团队邀请了复旦大学文科资深教授葛剑雄教授等多位资深文史专家担任三分之地的项目指导，参与三分之地版本的共创，在把握三国文化内核的前提下实现了很好的创新演绎。目前，“三分之地”已经成为最受用户欢迎的版本之一；此外，腾讯游戏《QQ炫舞》还与杨丽萍的合作，充分调用舞步、音乐、服饰等元素来焕新杨丽萍成名作《雀之灵》。活动当月，活跃用户数提升12%，用户参与率达到了93%，创下了历年新高。

第三个维度，就是基于丰富的数字文化IP和丰富的文创融合探索，开始做能力的梳理和整合，希望把新文创打造成文化产业进行数字化的整体解决方案。比如和故宫、敦煌的战略合作，通过游戏、音乐、动漫等方式，让传统文化在数字化手段的助力下释放出蓬勃的生命力。值得一提的是，今年疫情期间腾讯与敦煌联合推出的“云游敦煌”小程序，在上线第一天，访问量就突破200万人次。在今年6月，该小程序还入选了国家文物局颁发的 “中华文物全媒体传播精品”。除了文博机构，腾讯还与云南启动了新文旅战略合作，不仅为云南打造了“云南云”的IP形象，也基于云南文化特色，在线上数字内容和线下文旅场景的结合方面，牵引了十几个项目的落地，打造全新云南旅游体验，而这也被包括人民日报在内的许多媒体，视为“文旅融合”的样板案例。

“我们相信，新文创，不仅能够帮助文化企业提升数字内容文化内涵和品质，同时也能够很好地助力传统文化的创新传承、助力经济的创新发展。而在这样的循环中，我们才有可能长线去打造有价值的文化资产和属于中国的文化符号，”罗施贤表示，“希望在新文创时代，能与所有行业同仁，一起以新思维、新视野，构建新连接、新体验，开拓中国文化产业的新局面、新价值！ ”

在23日的第三届“文化和科技融合热点和趋势”论坛上，故宫学院院长单霁翔、中宣部文改办一级巡视员、副主任高书生等嘉宾也围绕文化大数据、数字内容、媒体融合等文化科技融合新热点与成果，展开精彩分享。

以下是罗施贤的演讲全文：

大家下午好！很荣幸能代表腾讯新文创研究院，在南京跟大家做这样一个交流。

虽然这是我第一次来南京、来江苏，但腾讯公司和江苏合作，比如智慧城市的打造，其实早就非常的广泛和深入。在新文创方面，其实也有不少共同的探索，比如：

DNF阿拉德集市文创巡展，去年最后一站就是在南京夫子庙；同时，《狐妖小红娘手游》去年也和扬州瘦西湖景区，共同打造了红仙邮局；前不久，《天涯明月刀手游》也和无锡灵山合作，在灵山升起了一轮特殊的“圆月”；《和平精英》还联合《中国国家天文》杂志、南京大学天文与空间科学学院，将天文现象和科普展览植入到游戏中 ，让玩家在游戏内观看日食现象，学习天文知识；明年，腾讯棋牌还将和南京历史城区保护建设集团，一同打造富有南京城市韵味的“欢乐茶馆”。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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