腾讯罗施贤：新文创让文化更鲜活地流淌进我们的生活
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通过这些新文创合作，希望在提升游戏内涵的同时，也能助力江苏传统文化焕发新的魅力。这些落地合作，还只是新文创的其中一个侧面。作为一家基于互联网的“科技+文化”公司，腾讯正基于自身的数字内容生态，进行更多维度的新文创探索。 目前，新文创不仅是腾讯公司在文化线的核心战略，在行业上，去年新文创也被新华社瞭望智库的报告评为新时代互联网发展六大趋势之一。 那么，新文创会为什么会成为各界关注的一个产业趋势？概括来说有两个原因： 首先，随着智能移动终端的普及，这个时代的文化形态和文化消费方式已经产生了颠覆式的变化。大家可以想一下，当我们想看书、想听音乐、想看漫画、想看电影、想追剧，想玩两把游戏，甚至当我们想看看故宫的藏品、看看敦煌的壁画、甚至想定制一条漂亮的丝巾，我们要怎么做？——很简单，就是拿出我们的手机！几乎所有体验都集合在一部手机上了，整个信息传播、文化消费的理念和体验都在快速发生改变。 其次，文化产业的核心是创意，但创意从来都不只是创意人的灵光乍现。好的创意、优秀的文化元素，只有在一个现代化的文化产业体系之下，才能源源不断涌现，才能持续被开发，从而成长为有高价值的文化内容，才能在全球化的文化市场中拥有自己的竞争力。好莱坞能如此成功，本质上也是工业体系的完善。 因此，早在2011年，腾讯集团副总裁程武先生就首次提出了泛娱乐战略。基于这一战略，腾讯在游戏业务基础上，陆续在网络文学、网络动漫、影视、电竞等多个领域做了全面投入，并打造出了一个相对完善的数字文化内容业务矩阵。如今，许多业务已经取得了国内、甚至国际领先的地位，成为了腾讯在数字文化维度的基础能力。 目前，腾讯游戏已成为全球规模最大的游戏研发和发行平台；腾讯动漫是中国最具规模的原创及正版网络动漫平台，已经拥有3万部在线漫画,其中1500部点击量过亿; 阅文集团则是中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，拥有超过890万作者和1340万部作品，平均每年以100万部的作品量递增。阅文旗下的新丽传媒也是中国最优秀的影视内容创制团队之一；腾讯影业也已经成长为中国头部互联网影视企业，迄今参与了38部电影，总票房超过550亿；参与了28部剧集，播放量超过832亿；腾讯电竞也已成为全球规模最大、赛事体系最完备的电竞品牌。 而在像腾讯这样的头部企业的积极带动下，整个数字文化产业也实现了快速扩容，整个中国的网络版权产业市场规模在2018年就突破了6000亿元，目前已高达9500亿元。所以，从广度、规模和业态的完整度来看，中国数字内容产业已逐步完成属于自己的“新基建”。 而对于文化产业来说，光是有布局广度和笼统的规模还不够。之前我看维基百科的一个IP榜单，全球前100名没有一个是中国的。我们都可以直接感受到，只有那些承载人类广泛情感的文化符号，那些优秀的文化IP，才能支撑起文化产业的真正高度和全球影响力。所以，从广度转向深度，推动网络文学、动漫、影视、游戏等数字内容“新基建”的充分耦合，实现体系化，就成为了推进数字文化产业实现高质量发展的一个关键命题。 因此，2018年程武先生基于泛娱乐进一步提出了新文创战略。什么是新文创？概括来说，新文创就是一种以IP构建为核心的文化生产方式，希望通过强化文化价值与产业价值的良性循环，最终打造出更多属于中国的文化符号。 为了更好的探索，我们专门成立了“腾讯新文创研究院”，希望在腾讯新文创战略指导下，依托腾讯领先的数字文化业务体系，以理论体系的构建、研究、延展为基础，以切实助力业务新文创实践、实现IP持续增值为目标，持续展开应用型课题研究。在数字产业化和产业数字化的浪潮下，研究院希望搭建学术界、文博机构等专业力量与腾讯数字内容业务的连接与合作，以实际案例为载体，持续探索业务商业价值与文化价值良性循环的经验与规律，不断完善新文创理论指导体系，不断提升文化IP构建的效率与核心竞争力，助力公司和行业打造更多具有全球影响力的中国文化符号。 接下来，我会重点通过具体的案例，来跟各位介绍我们的新文创实践和思考。这些案例，我会放在三个层面来介绍： 1.跨业务共生打造高价值文化IP 首先，所有数字内容业务不是孤立的，而是不断通过跨业务的共生，打造高价值文化IP，这是现代文化生产的核心。比如《庆余年》，去年这部剧非常火爆，是 2019 年唯一一部百度指数破百万、微指数问鼎网剧第一的剧集，共计入围了五项白玉兰大奖。豆瓣上有超 78 万人评价，且评分稳定在 8.0 之上，可以说是市场和口碑双丰收的佳作之一。《庆余年》原本是网文，然后腾讯影业、新丽传媒和阅文一起花了数年时间精心改编，才有了影视作品的推出。按规划一共三季，前几天发布会上也刚公布了第二季的安排。同时《庆余年》手游也在同步打磨中。 另一个例子，《从前有座灵剑山》也是从网文，到动漫，再到影视和游戏，持续做衍生开发，实现逐步破圈。在此过程中，《从前有座灵剑山》幽默风趣的故事风格、底层文化、人物性格都保持了一致，因此也受到了越来越多粉丝的喜爱。去年，真人剧集登上了11月的热播榜前三。 除了网络文学，动漫也是另外一个重要的IP源头。由腾讯动漫孵化的国漫代表作《狐妖小红娘》和《一人之下》，也逐步在动画、游戏、影视等更多领域实现IP共生。几天前的影视发布会上，我们也公布了导演乌尔善将执导《一人之下》改编的真人电影，此前官宣过的《一人之下》网剧也在紧密筹备中；同时，《狐妖小红娘》改编的真人影视剧《涂山小红娘》也正在筹备中。 在新文创生态中，文学、动漫、影视、游戏等业务正逐步打通和联动起来，每一种文化形态的演绎，都在为这个IP拓展用户圈层，都在做情感增值。 2.文创融合持续推动IP增值 上述所介绍的业务共生，是内容生产最根本的维度。在此基础上，这些IP也在和外部不同的文化主体、传统文化元素进行非常多的文创融合，不仅提升了产品本身的文化底蕴和用户体验，同时也在助力优秀文化的传承。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
