猫眼云课堂第一期直播达成！两位老师都讲了哪些干货

竞争加剧的2020，何为好电影？特殊时期之下，观众的线上观影状态和未来影院观影意愿如何？03年的非典后市场，能为今年带来哪些启示？环境受限，竞争加剧，我们为什么仍可以对行业充满信心。

3月25日，猫眼云课堂第一期上线，邀请猫眼专业版数据分析师刘振飞、猫眼研究院高级研究经理刘德平两位嘉宾，为大家分享行业数据、观众调研和市场分析。在新型冠状疫情对电影行业带来冲击的特殊时期，猫眼希望通过这种形式，与电影行业一起，为全面复映做准备、共同奋战2020年更加激烈的电影市场。

猫眼专业版数据分析师刘振飞：

竞争加剧的2020，何为“好电影”？

在开始今天的分享之前，我们先来探讨三个观点。

第一，我们今天探讨的“好电影”，是从全国电影观众角度出发的“好电影”，因为我们做市场研究，势必要从广大电影观众的视角出发、以大盘整体情况来衡量。这也是为什么猫眼评分通常会比豆瓣评分高，因为豆瓣的核心用户是资深的影迷群体，他们的阅片量少数几百、多则上千，而猫眼覆盖的是全国的电影观众，其中低频观影用户占据很大比重，他们可能一年就看1-2次电影，所以在阅片量不同的背景下，对于好电影的评判也不同，而这些低频观影用户，正是我们市场能够持续发展的重要来源之一——增量群体。

第二，现在的观众是能够识别好电影，并愿意为之买账的。我们先看这组数据，从2017年到2019年，9分以上影片的票房占比从37.2%逐年上升到65.3%，这足以说明，9分以上的“好电影”已经成为观众选择观影的一个标准。

第三，观众会被绝对优质的头部内容集中吸引，近年来电影市场的格局，是强者更强、弱者更弱的格局，比如在2019年20亿体量以及上影片的票房总量，已经达到了全年的37%，而在观众愿意为好电影买账的时代，想成为头部就需要有绝对优质的口碑，至于集中吸引，则是反映了这个时代下，媒体传播下的一种聚焦效应，头部影片有热点，有热点的内容更加吸引媒体报道，报道之后热点更热，所以“观众会被绝对优质的内容集中吸引”这句话，基本概括了市场上的风貌。

那么观众是如何为电影打分的呢？

我们可以通过分析2019年票房5000万以上的影片中观众评分在9分以上的这些影片，来研究观众的评分路径。

根据猫眼智多星的数据库汇总，观众评分常见的提及词可分为“剧作”和“制作”两方面，剧作类包括剧情、故事、情节、泪点、节奏、感情、情感、台词等，制作类包括画面、特效、场面、场景、音乐、配乐、歌曲、色彩等。

通过分析我们发现，剧作类的8项关键词提及率总计89%，制作类8项关键词提及率总计96%，略高于剧作类。单项来看，剧情的平均提及率高达43%，成为观众最为看重的电影要素。

除了此种分类方法，我们还可将这些关键词按提及率由大到小分为文本类（剧作、故事、情节、节奏、台词），视觉类（画面、特效、场面、场景、色彩），听觉类（音乐、配乐、歌曲）和情绪类（泪点、感情、情感）。一个有趣的现象是，在猫眼评论的数据库后台中，绝对多数国产电影都能聚合出【泪点】这个词，与之相对的是除了喜剧，绝大多数影片都聚和不出【笑点】这个词，泪点是观众更为敏感的评分点。

在各类关键词提及率与综合评分的关系上，综合评分9分以上的影片视觉评分大多分布在8.5-9.5分之间，且呈现一个正相关的趋势；听觉类分布比较散乱，绝对高分的影片中也有听觉元素表现很差的；文本类标准差较大，说明观众对文本类元素比视觉类元素更为敏感；情绪类提及词的分布比较整齐，我们大概能划出一条8.0分的下线，这也是9分以上影片普遍的特点，对泪点、感情等情绪上的设计更为用心。

2020年电影市场，会有哪些新变化？

首先，时间上的压缩带来竞争上的加剧，如果以2019年国产影片551部的体量来看，今年在时间可能折损1/4的情况下，档期的缺失打破了原本的格局，未来剩余档期里影片的竞争势必会加剧。

我们结合之前在猫眼线上圆桌上，二级市场分析师秋水老师的一个观点，我们可以拿春节档来类比今年时间压缩竞争加剧下的电影市场，因为春节档就是一个高密度压缩的档期。

在这种情况下，长线影片在短期内会被压缩，受众窄的影片也面临着被压缩的挑战，口碑差、可看可不看的影片无疑会快速被市场淘汰，而向春节档一样，影院复工之后，观众或许会对轻松的、感官刺激的影片有强需求。

但我们要相信的是，这种特定的强需求只是短期的，2020年我们可能会面临数据上的折损，但电影观众不会倒推，观众会在压缩的市场中快速成长。高口碑+强新引力仍会是新形势下的核心吸引力，这种趋势只会更为加速的发展。

猫眼研究院高级研究经理刘德平：

03年非典疫情后电影市场情况

03年的非典疫情从3月扩散到全国，到6月中旬国内疫情基本结束，再到8月卫生部正式宣布中国非典疫情零病例，持续了两个季度左右。

受非典疫情影响，2003年第二季度三大产业GDP增速下降明显，非典期间消费者信心指数、消费者满意指数、消费者预期指数有明显下跌，全国与地方区域（以首都北京为代表）城镇居民人均教育文化娱乐服务支出呈现负增长。

相应的，2003年第二季度的电影市场票房受创下滑，但第三季度票房表现良好，受改革政策红利影响，全国票房首次突破10亿。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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