做了十年性价比手机的小米,能走好高端之路吗?
通过打造多个子品牌,小米手机可以更稳妥地走高端路线,避免过去几年间不同价位不同定位产品之间造成的品牌污染。各个子品牌也因此能有更精准的营销方向,也不再受 " 这是小米 " 的观念限制,有望真正意义上被消费者接纳。 华为打造荣耀乃至 nova,OPPO 一分为三有了一加和 realme,vivo 将 iQOO 和 NEX 系列作为独立品牌宣传,也同样都在践行细分品牌策略。能够比原先的单一品牌获取到更大的用户总量,就足以证明多品牌策略的优越性。 每个国产厂商都在争夺的海外市场也有待小米挖掘。小米已经实现了印度市场第一、东南亚和欧洲快速增长的表现,而未来或许会属于不同于小米中国的小米国际品牌。 小米在印度市场采取了高度放权高度本地化的策略,不仅小米印度 CEO 找来了本地人 Manu Kumar Jain 担任,还做到了手机本地生产系统服务本地化,甚至还有 Redmi 8A Dual 这样的国际独占产品。 小米印度方式的成功,给小米管理层带去了积极信号,就像小米以性价比和 MIUI 系统在中国国内起家那样,在海外市场采取合适的本地化策略也能帮助其深入市场。目前小米已宣布 POCO 品牌在海外独立,这一品牌带来了高性能的性价比产品,未来或将和主品牌协同作战。 在小米 10 定价公布后的瞬间,很多人第一反应是 " 这不小米 ",毕竟小米在这款产品上的宣传路线还没有适应自己的新身份,没能表现出一个高端品牌应有的格调。不过我们从产品规格、使用体验、品牌定义上,都能感觉到小米冲击高端的决意与勇气。 小米能否化茧成蝶,成为十年前曾赋闲在家到滋生中年危机的雷军梦想中出现的伟大公司?今年是很关键的一年。小米能否打好走向高端的每一仗,稳稳站住自身所期望的定位,是这家公司给我们的最大看点。 或许能在不远的未来,那些在 2018 年 7 月 9 日以上市价购入小米股票的投资者们,将会见到雷军所承诺的股价翻倍的那一天。 (编辑:应用网_阳江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |