盘点 | 知识付费2019：险中求变

从2018年起，喜马拉雅“123知识狂欢节”正式更名“123狂欢节”，隐去“知识”二字，这意味着喜马拉雅正不断拓展内容付费的边界。尝试从不同维度向用户提供“有料有趣有趣”的内容，例如知识提升之外的精神娱乐属性。

更多平台正身处内容付费的浪潮中。2020年开年，微信便宣布公众号付费功能开放内测，定价1元-298元不等，而距离财新全面上线付费新闻功能也过去了三年多时间。

因此，透视知识付费的本质，其是在用户焦虑感之下催生的行业风口，但用户自我提升的需求真实存在，其依旧愿意为知识平台的高价值内容一掷千金。

而真实情况在于，内容始终是稀缺资源，在IP光环之后，知识产品的价值并未大幅提升，真正提供方法论与解决经验的知识内容依旧是“珍稀物种”。

再透视整个行业，碎片化的知识付费饱受外界争议，平台持续提升的内容规模难以刺激用户复购，供给端的质变仍未出现，互联网的寒冬却还在肆虐。

知识付费确实处于险境之中。

对此，格菲科创板研究院分析师张鹏翼也表示，纯知识付费平台的生命周期很短，客户粘性不佳就需要平台引流，但如今获客成本居高不下，成长的天花板也就显现了。

瓶颈之下，知识付费在内容、产品端求新求异，而只有持续优化内容供给，提升知识课程的信息密度与浓度，让用户获得更多价值满足，平台才有望延续发展势头，一步一个脚印地翻越险丘。

2019年，知识付费险丘重重；2020年，知识付费如何险中求胜？

（编辑：应用网_阳江站长网）

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