双11史上最经典案例盘点，看天猫百变social营销

作为一个电商平台，这一次双11天猫不再以冷冰冰的方式去与消费者沟通，而是通过为消费者构建一个具有童话色彩的愿望乌托邦，向消费者深情告白「愿每个愿望都有回响」，不仅有力传达了#愿望11实现#的品牌主张，更是提升了消费者对品牌的好感度。

除了推出首部双11微电影之外，天猫借2019年双11是周一的契机，强势在微博发起#双11该不该放假#的话题互动，并联动各大KOL携原创请假条，加入话题讨论，带动用户UCG创作，全力营造双11节日氛围。

随后，天猫携手40余家品牌，创立「超级请假团」，继续扩散话题热度，并通过微博抽奖为一名用户送上豪华礼包。之后，天猫还与花呗组成「THboys」，帮助幸运用户喊话老板，其后众多品牌官宣加入请假团，助力请假成功。通过这一系列的social互动，天猫将话题推至舆论高点，进一步聚拢起了消费者的关注与流量。

这一年，天猫还持续强化品牌IP，实现全面icon化。从30个品牌海报组成许愿天团，到发起线上「万物皆可盘猫头」活动，引发全民创作激情，再到线下11城11街11许愿池等，天猫以多元化、创新性的营销策略，打造品牌在社交平台的新一代玩法，进一步加强了天猫social、会玩的形象认知，同时潜移默化中提升了消费者的好感，一举两得。

回顾天猫这三年双11的营销作品，如同开挂一样。在这些经典案例的背后， 是天猫自有的一套独到营销方法论。今年双十一营销战即将打响，硝烟中天猫如何实现突围，成功圈粉年轻人？让我们拭目以待！

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（编辑：应用网_阳江站长网）

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