“复联4”高票价背后，影院正在反击猫淘

《复仇者联盟4》（以下简称“复联4”）的高票价在近日闹得沸沸扬扬，许多影院坐地起价将首日票价提升至300甚至400元，而不少影迷对此都有所抱怨。（点此阅读：400块一张票的“复联”，只会让观众远离电影院 | 猛侃专栏）

毒眸发现，尽管复联4开票后，很多影院IMAX、杜比厅在猫淘上的价格都上涨了3-4倍，但是如果使用影院自有的APP购票，价格都能便宜许多，持有影城卡的会员甚至能够享受到30%-50%（甚至更低）的优惠。以北京万达CBD店为例，猫眼上零点场杜比厅的售价为245元，但APP上的会员价只需163元，并且还有39.9元特惠普通3D场出售。

万达APP上的会员价只需163元，并且还有39.9元特惠普通3D场出售

价格优势不是万达提供给用户们的唯一优惠，更吸引粉丝的或许是排场。在猫淘还没有开启“复联4”预售时，广州、上海等地的万达影城就发布了“提前开抢”的海报公开售卖“皇帝座”；4月12日晚8点预售开启后，万达APP上陆续公布了开票场次，但猫淘上万达影城迟迟没有开票；而截至4月16日晚，猫眼上北京万达CBD店23日凌晨只显示了4场排片，而万达APP上则有5场。

不只是万达，星轶、上海联和院线等影投和院线都抢在给猫淘公开售票端口之前，通过自己的公众号、小程序或者线下购票等方式开始了旗下影院的复联4预售；而万达之外，卢米埃、大地等影投和影院的自有APP，也会给到各自会员低于“市场价”的优惠，并且优惠力度有增大的趋势。

价格战的背后，是越发难做的影城生意，以及影院谋求向猫淘发起的反击。过去几年影城数量的激增，使得上至一二线城市，下至很多县城，影院都处于严重饱和的状态，影院客流量被大大分散；而猫淘等电商平台的出现，则让用户不再依赖于影院会员卡提供的优惠，对单家影院的黏性大大减弱，同时也消解了影院端在下游的话语权。

如何将被分流的用户和分散的权力抢回来，成了很多影院、影投当下发力的重点。在这样一场反击战中，“便宜”是影院唯一的“武器”吗？

影城的反抗与自救

4月10日，在没有影城公布复联4排片的情况下，上海等地的几家万达影城率先推出了“抢皇帝座”的活动，鼓励用户通过其自有渠道抢票。“10号时发行通知还没下来，影院不可能提前就有排片。”有业内人士认为，这只是极个别影院做的营销活动。

上海等地的几家万达影城率先推出了“抢皇帝座”的活动

但在12号正式开票后，这样“极个别”的情况却有扩大的趋势：一方面，包括万达等影城在内，多家影院直到12号晚上仍未在猫淘上公布场次信息，但通过其自有APP却能购票；另一方面，直到今天部分影院APP上，公布的场次数量仍然多于猫淘。

不仅如此，如果通过万达APP购买复联4的票，会员最多可以优惠近百元，而在卢米埃等影城的APP上，会员优惠额度也达到了30%以上。此外，部分APP上还推出了限时特惠活动，只需要花上远低于市场价的费用（20、30元），就能享受到一场3D电影。

事实上，影院想在自有APP所提供的优惠上做出优势，已经不是一天两天了。

以万达院线旗下高端影城品牌寰映影城北京合生汇店为例，拓普智库数据显示，截至4月16日，该店的年平均票价已经涨至70.48元，较开业阶段43.89元的票价上涨了60.6%。但毒眸发现，如果选择在万达电影的自有APP上购票，价格却并没有上涨太多：4月17日杜比厅的《雷霆沙赞！》猫眼售价122元，而如果有万达的“至尊卡”（售价300元，含300元储值金额），则票价只需要68元，便宜将近一半。

“至尊卡”的优惠

毒眸对北上广深成五地的七家万达影城票价进行统计后发现，除了上文提及的寰映合生汇店，其他几家店今年的平均票价，较开业之初均有所上涨。虽然涨幅不及寰映，但仍然增加了8至30个百分点不等。在此背景下，万达影城的APP俨然成了最优惠的地方，最低票价（会员价）相较于两三年前的平均价格并无太大浮动，要远远低于猫眼、淘票票上的价格。 

努力想在价格上和电商平台拉开差距的公司不只有万达一家，毒眸下载了卢米埃、大地、UME、金逸等多家影投或者院线的自有APP，随机查看了北京地区多家影院的票价，尽管不同影城的会员政策不同，但却均比猫淘更加具备价格优势——

4月12日傍晚，卢米埃北京芳草地影城一张杜比厅《雷霆沙赞！》在猫眼上的售价达到了79元，而如果使用卢米埃APP，会员（100元起充）可以享受到30元的限时特价； 花50元购买大地影院会员卡后，除了能享受到更低的票价外，还有全场卖品8.8折、碳酸饮料无限续杯等福利……

大地影院会员卡权益

（编辑：应用网_阳江站长网）

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