植入《幸福一家人》《双喜盈门》，步长背后的营销秘史

同年9月，积水潭医院烧伤科医师@烧伤超人阿宝通过微博发起了“切脉验孕”挑战赛。挑战内容是：中医以随机盲法脉诊妊娠与否，准确率超过80％则中医为胜，并设立了10万元奖金。不过，由于唯一符合要求的医师杨桢退赛，挑战赛最终遗憾流产。

2014年也是内容创业的黄金时期，舆论场众声喧哗，原先只在方舟子、阿宝等小圈子里流行的反中医言论迅速扩散，普通患者在网上发声的机会越来越多。中医粉和中医黑的矛盾越来越公开化。

2017年，一位叫刘洪斌的万“神医表演艺术专家”突然火了。三年间，她亮相多个地方台，以9个不同的“专家”身份，鼓吹各种“神药”。从哮喘到风湿到糖尿病，她全都能治，中医被进一步污名化。

而在去年，鸿茅药酒事件持续发酵，权健传销事件也被曝光，中医药的社会形象跌入谷底。尽管许多中医界人士都与它们划清界限，但不可否认的是，这批涉嫌虚假宣传、药效成谜的药物正是靠着中医的名号获取老年人信任的。

黑道乱象丛生，“白道”也大戏连台。仅去年一年，就有两款止咳药被曝光含有致癌物质，此外还有同仁堂过期蜂蜜事件、云南白药处方药牙膏事件等各种行业丑闻。步长事件曝光后，不少人也开始质疑步长的中成药是否有效。

一边是国家的大力支持，一边是民众不断滑落的信心，中医药企业走到关键时刻。二十多年前，一大批医学教授下海，靠中医药掘得第一桶金；十多年前，他们用营销保健品的方式推出了大批中成药；如今，国家扶持政策仍在，消费者却越来越不吃这套了。

但步长制药们的前途依然光明。如今，仿制药降价成为常态，利润降低，而销售中成药的提成和回扣多则是行业共识。中医药产品将成为很多药企的救命稻草。对医药这个受政策影响极大的行业来说，国家的支持才是赚钱的根本。

这也正是所有医药企业都极力与政府打好关系的原因，尤其是有民族情怀加成的中医药企业。那么，这些企业的销售费用什么时候才能降下来呢？要知道，去年2319家上市公司里，广告费用排在前10名的公司中有6家都来自医药生物板块。

娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱也不知道。但可以肯定的是，中成药真的有疗效！请看步长制药创始人赵步长的现身说法：

在步长制药的官方宣传稿里，记载着这样一个故事。2015年8月，赵步长去印尼苏拉维西参加新品推介会，竟然偶遇了他在22年前医治好的病人傅先生。“为什么时隔22年赵教授风采依旧，容颜不老？”对方问道。

赵步长微笑以对，“因为我20多年来，坚持服用步长脑心通胶囊！”

【来源：娱乐资本论            作者：王雅莉】

（编辑：应用网_阳江站长网）

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