国产低幼动画迎来元年：严控引进、平台扶持、IP下场

另外，未来原创少儿IP公司需要在品牌运营上与更多资源合作，因此，优秀的品牌运营公司的投资也是一个方向。不过，相对而言，动漫内容IP行业都是长线投资，回报周期会比较长，投资人确实需要比较多的耐心与信心。同时，谢坤泽也建议，如果有资本关注低幼动画领域希望更快变现，除了投资IP作品的公司之外，对个别IP项目的并购与整合等商业投资也存在着一定空间。

渠道变化和平台策略将如何影响低幼动画？

低幼动画的题材在渠道拓展上有先天优势。芒果TV戴玲告诉河豚君：“在传播渠道方面，低幼动画正在从单一传播渠道向多渠道传播的方向发展，在线视频平台等新媒体平台扮演着越来越重要的角色，很多作品采取先网后台，或纯网播出的策略，也都取得不错的播出表现和品牌曝光度。”

预言家游报了解到，从2017年底起，视频平台都在低调加大对儿童向内容的投入，海外低幼动画给视频平台带来了流量，也提供了稳定的用户在线时长，但考虑到国内头部低幼动画公司不缺钱，非头部低幼动画公司情况比较复杂，所以低幼动画业务在各平台的拓展尚处于重视和试水阶段，还没开始大规模的投入和PK。

目前针对低幼动画，平台主要以自制、参投、采购三种方式投入。基本上主流平台都会根据战略和内容质量评估，兼具三种投入方式，但各家合作倾向不同。

比如爱奇艺最重视内容自制，参投和采购项目也同步进行；优酷三种方式均有尝试，相对低调；腾讯更喜欢参投并主控项目，另外也会采购一些作品；芒果由于网台联动的优势，在采购上发力较多，并更容易取得独播权。

一向重视自制内容的爱奇艺也在低幼动画领域持续投入，独立出品的《嘟当曼》、《无敌小鹿》等儿童向动画作品数据表现都不错。“我们的少儿独立品牌奇巴布主要针对0-6岁儿童打造“听、看、玩、学、创”一站式成长服务。爱奇艺主站的儿童频道内容年龄层会更宽一些，面向0-14岁的孩子。”

杨晓轩介绍，目前在爱奇艺数据表现比较好的内容，一类是具有教育、陪伴、认知功能的内容，比如儿歌、益智科普（识颜色等）、玩具节目，一类是故事好、制作精良的优质系列动画片。

娱乐资本论矩阵号预言家游报也了解到，2019年优酷会重视自制原创内容，调整后的优酷开始重视开放平台的合作模式，目前平台表现比较好的低幼内容，还是以大IP为主，国漫比如《猪猪侠》系列；国外比如《猫和老鼠》等。

以参投模式合作项目比较多的是腾讯视频，据了解，腾讯视频少儿目前参投了十余部儿童向动画，投资比例在10%-30%不等，将采用独播的方式在未来1-2年陆续上线。

有业内人士表示，每个平台都在看，通过自己内部不完全相同的战略和评估机制，选择不同类型和不同投资规模的项目参投，并在市场运营和推广上予以扶持。近两年行业作品数量、质量和推广力度都会有比较大的飞跃，最贵的低幼项目总投资额进入千万美元级别。

低幼动画采购是每个平台都持续在做的投入，但根据平台战略和预算不同，采购规模也不同。具有网台联动优势的芒果TV便对低幼动画的采购扶持较多，戴玲告诉河豚君，目前芒果TV平台少儿动画的储备量占所有动画作品70%以上。

据她介绍，2019年，「小芒果动画热播剧场」已储备上百部少儿动画新片，其中芒果独播的动画占30%以上，如三大头部IP新作《熊出没原始时代》、《汪汪队立大功5》、《猪猪侠恐龙日记》均在芒果TV独家首发。

“为了让更多有潜力作品被发现，我们还推出了「New动画扶持计划」，会联合国内外少儿动画制作公司，针对优秀新作和全新形象，我们提供平台级的运营宣推资源，不仅上首页首图推荐、与知名形象一起攀登动画明星墙，还有机会被芒果的品牌节目重磅推荐，成为我们果酱福利社的战略合作伙伴等等，目前成功被孵化的作品有《熊鼠一家》、《萌宝战警》等，后续也会选择一些优质IP进行投资开发。”戴玲补充。

视频网站的投入带来的不只是流量和资金上的支持，也会在低幼动画商业化上提供支持。平台的介入正在反哺内容行业，首先是平台对内容的要求较高，拉高了整个行业的平均制作投入和质量，过去想要搭政策抓机遇骗补贴凑分钟数的模式现在会有些吃力。其次，平台深度参与项目，也会为IP提供综合运营能力、商业化能力和全年龄段下沉用户。

当然最重要的是，平台发力会带动市场的风向标转向低幼动画，更多的资金、资源会进入行业。这一点目前趋势明显的是非低幼动画公司开始入局制作低幼项目。2018年，非低幼动画受资本和政策寒冬影响比较严重，调头制作成本更低、政策风险更小的低幼不失为良策。

正在制作低幼项目的天工艺彩CEO邹龑告诉娱乐资本论矩阵号预言家游报：“大部分国内动画人最早都是在做儿童向动画的，后来在各大平台和若森、玄机等头部公司的推动下，成人向动画作品才在近几年陆续推出。可国内体量和收入比较大的动画公司一直以来都是低幼动画，比如奥飞、华强方特、咏声动漫等。”

（编辑：应用网_阳江站长网）

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