横扫全球的《复联4》，为何拿不下日本市场？
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日本观众对动画电影的偏好从好莱坞的动画影片在日本的表现上也能看出来。虽然漫威系列成绩一般，但是迪士尼/皮克斯的动画都在日本市场获得过出色的回报。2014年，《冰雪奇缘》曾完成了惊人的16周的连冠，最终以259亿日元进入影史前三甲。除此之外，《玩具总动员3》、《海底总动员》也斩获超过1亿美元的巨额收成。 日本消费者对动画的喜爱，与其动漫文化的发展历史有着密不可分的联系。 二战后，以手冢治虫为代表的漫画家们通过创造表达对生命、和平的反思的作品，给当时的日本群众带去了巨大的心理慰藉；70年代，日本经济进入高速发展期，生活水平的提纲和工作压力的增大，导致人们对轻松、愉悦的文化消费内容有了巨大的需求，各类热血漫、恋爱漫便因此而受到各个年龄层的追捧……动漫文化的发展与变革，使得动画在日本民众的日常生活和精神世界中扮演着极为重要的角色，也助推宫崎骏等动画大师成为国民级导演。
宫崎骏作品《千与千寻》打破日本票房记录 等到90年代以后，大量资本入局动漫产业，带动日本漫画在画技、制作手法、构思设计等方面都有了很多突破。再加上游戏产业迎来变革、互联网行业蓬勃发展，将动漫消费、二次元文化的边界大大拓宽。在当今社会，动漫文化已经不仅仅局限于娱乐本身，而是充分渗透到了日本社会的各个层面，以至于《名侦探柯南》《精灵宝可梦》《海贼王》等国民级IP，很容易形成“一呼百应”的盛况。 在全球市场茁壮成长的漫威品牌，却碰上越来越倾心动画作品的日本观众，可谓“生不逢时”。 值得一提的是，在2012年后的好莱坞真人电影中，仅有《美女与野兽》、《波西米亚狂想曲》在日本卖过1亿美元，而这两部的共同卖点便是音乐“情怀”：早在90年代，动画版《美女与野兽》就曾在日本大受欢迎，而真人版完美复刻了多首传世金曲，自然对票房助益良多；至于《波西米亚狂想曲》更是成为“皇后乐队”粉丝的狂欢，从而一举进入日本历史排行榜前20名。若算上以“Let It Go”大火的动画《冰雪奇缘》，便会发现近年来日本观众对“唱歌跳舞”的美国影片更为青睐，这大概也是好莱坞制片厂意料之外的新现象。
《波西米亚狂想曲》登顶2018年日本年度票房榜冠军 可以说，动画已经成为日本市场的“王道”，漫威电影的水土不服实不足奇。对于高度成熟的日本市场而言，对高概念大制作趋之若鹜的时期已然过去，更多贴合当地口味的本土制作则顺势崛起，这一趋势还在进一步深化中。也许，这会是众多后发市场的未来图景。 对于中国电影产业而言，似乎也正在重走这一过程。除了漫威布局十年的收官之作，近些年来进口大片在中国的成绩并不出彩，并且不少中国电影观众都开始吐槽对好莱坞大片“审美疲劳”。 不过，与日本市场本土的动漫电影崛起不同的是，中国似乎还没有哪个类型的影片能在正面竞争中保证一定不落下风。或许随着国内工业化水平更高的军事片和科幻片出现崛起的势头，凭借对拍摄成本的精准掌控和对观众口味的独到把握，国产电影将更有底气参与和好莱坞顶尖制作的竞争。只不过，对于国内的电影产业来说，这仍是一条需要耐心培育的路。 【来源：毒眸 作者：陈镔】 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
