横扫全球的《复联4》，为何拿不下日本市场？

5月10日，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）在国内累计突破40亿，仅次于《战狼2》（56.8亿）和《流浪地球》（46.5亿），位居国内票房历史排行榜第3名。虽然已经上映22天，但是目前《复联4》在国内仍然保持单日票房第二的成绩。

截至毒眸发稿，《复联4》全球票房已经达到25亿美元（约合171亿人民币），与“卡神”执导的《阿凡达》还有不到3亿美元的差距。若按最新汇率计算，《复联4》的国内收成折合逾6亿美元，仅次于本土市场的7.2亿美元，单是两地合计就占到了《复联4》总票房约53%的份额。

毒眸统计数据发现，在漫威“无限传奇”大结局的感召下，《复联4》几乎夺得全球所有国家的票房冠军，但却唯独在日本陷入苦战。据映画.com统计，《复联4》在日本的票房冠军宝座只保持了一周，在上映第二周《复联4》被已经公映4周的《名侦探柯南：绀青之拳》反超，后者以44万8000人的观众数和5亿8700万日元的成绩重回榜首。

截至5月12日，《复联4》在日本累计突破48亿日元，已创下漫威系列11年在日的最佳成绩，但仍与《名侦探柯南：绀青之拳》的79亿日元有不少差距。为何在全球“孤独求败”的漫威，却难以攻克日本的市场？

漫威在日本：屡战屡败，难尝一胜

梳理“漫威电影宇宙”在日本的成绩，便会发现好莱坞头号吸金系列电影，在日本居然屡战屡败——2019年以前，漫威电影在日本的最好成绩不过是《复仇者联盟》的年度第九名，不少电影在日本年度票房排行榜上位列四五十位。

细分来看，从开山之作《钢铁侠》开始，漫威第一阶段大多数作品在日本的票房都在10亿日元以下，《无敌浩克》和《美国队长》甚至排名在100名开外。当然，这一时期漫威电影还在着力培育粉丝，票房不高情有可原。直到2012年，众英雄集结的《复仇者联盟》一举斩获32亿日元，并将年度排名提升至第9名。

但与其他国家在经过培育期后顺势起飞的情况迥异，此后多数漫威单人电影在日本依旧没有明显起色，只有寥寥数部团战戏和《蜘蛛侠：英雄归来》勉强进入当年前20名，反倒有多部作品徘徊在50名的中游位置。举例来说，《钢铁侠3》和《雷神2：黑暗世界》在中国市场分列当年第2名和第19名，在日本则分别位列第18名和第58名。强势如《复仇者联盟》都只能徘徊在前10名的边缘，日本似乎为漫威筑起了一道“结界”。

另一方面，在“漫威电影宇宙”全部22部作品中，有多达15部从未在日本拿下哪怕一个周冠，包括全部《钢铁侠》、《美国队长》、《银河护卫队》和《蚁人》的独立电影。除此之外，虽然整个漫威系列曾有6部在开画时实现登顶（以票房计），但其中前两部《复仇者联盟》和《奇异博士》都避开了热门档期，此番《复联4》终于在“强强对话”中成功拿下以人次计的单周头名。

不仅在竞争中难得上风，漫威电影在日本的票房全球占比也一直难有突破。

须知即便日本票房增长率陷入停滞，但只有1.2亿人口的日本，2018年仍产出2225亿日元（约合136亿人民币）电影票房，连续第5年超过两千亿日元，稳居世界第三大电影市场，是好莱坞大片争夺的重要票仓。但纵观“漫威电影宇宙”22部作品，其日本市场的全球占比出奇地稳定，绝大部分落在1%到3%之间，与全球“第三极”的身份不相匹配。

相比之下，同期漫威在中国的粉丝群体则大幅扩容，譬如《钢铁侠》的内地占比为1.93%，与同期日本的1.48%相差无几；到《复联4》时内地超过40亿人民币的票房，其全球占比已飙升至26%以上，而日本依旧停留在1.6%——也就是说，经过11年的漫长经营，漫威在日本几乎是“零成长”。

无论漫威在全球其他地区掀起多大的波澜，日本市场似乎都无动于衷，看起来日本成为了超级英雄的“伤心地”。不过，如果不局限于“漫威电影宇宙”的范围，在本世纪初由索尼出品的《蜘蛛侠》三部曲也曾在日本热卖过，接连拿下75亿、67亿和71亿日元的成绩，在前两部时日本还是北美之外的海外最大票仓。但到了重启版的《超凡蜘蛛侠》，蜘蛛侠仿佛一下子失去了吸引力，在日本双双萎缩至30亿日元出头，最新的《蜘蛛侠：英雄归来》也落在这一区间。

漫威花式营销，日本市场不为所动动

面对如此“不友好”的日本市场，漫威并非没有动过心思。

首先就是让重点影片错峰上映。早在2008年，漫威就把《钢铁侠》的亮相时间定为9月27日，足足比其他地区晚了近5个月，甚至迟于暑期档开画的《无敌浩克》；与对进口片实行严格配额限制的国内不同，漫威此举是为了避开日本4、5月份的热门档期，寄望《钢铁侠》能在日本市场赢得“开门红”。但这一策略未见奇效，《钢铁侠》还是只进账8.3亿日元，甚至没能进入年度前50名。

《钢铁侠》只进账8.3亿日元

（编辑：应用网_阳江站长网）

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