横扫全球的《复联4》，为何拿不下日本市场？
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不过这没有动摇漫威的决心，在为《复仇者联盟》安排档期时，漫威仍旧把日本的公映时间押后。譬如，第一部《复仇者联盟》于8月14日才登陆日本，而世界其他地方基本都在4月底和5月初开画，而《复仇者联盟2：奥创纪元》同样推迟了两个月。 当时赴日宣传的凯文·费奇解释称，这是“《复仇者联盟》在日本的发行策略：漫威的超级英雄在日本并不被人们所熟知，因此与其选择宣传并不充分的同期上映时间，不如将电影公映时间推迟至电影全球票房热卖后的时间段，因为电影不断在其他国家创下票房纪录，这本身就是一种很吸引人的宣传方式。” 但事与愿违：虽然前两部《复仇者联盟》双双破30亿日元，在自家系列中已属“鹤立鸡群”，却仍受困于隐形的“天花板”。也许是意识到推迟公映的效果有限，去年开始后续的《复仇者联盟》便选择同步公映，以至于第三部与第四部直接与“国民动画”《名侦探柯南》的剧场版对撞。 为了适应全球同步上映的新策略，漫威在日本市场的营销上可谓使劲浑身解数，无奈收效甚微。譬如去年在《复仇者联盟3：无限战争》公映前，发行方为了渲染影片中的“末日”气氛，不惜直接在海报中打出“全灭”的字样，试图抓住当地观众对灾难的恐惧心理。
《复仇者联盟3：无限战争》在日本的营销 饶是如此，面对公映三周的《名侦探柯南：零之执行人》，全力出击的《复仇者联盟3：无限战争》仍在观影人次上遭到碾压，只是凭借较高的均价得以在票房上略微超前，最终只以37.4亿日元（约合2.3亿人民币）的成绩收官，这也让日本成为《复仇者联盟3：无限战争》唯一未能开画登顶的市场，而《名侦探柯南：零之执行人》则长线续航至91亿日元（约合5.6亿人民币），让漫威粉丝大跌眼镜。 到了今年，自知实力不济的《复联4》甚至与同期的《名侦探柯南：绀青之拳》玩起了联名推广，以“蹭热度”的方式来提高关注度。这就不难解释，为何漫威大阵仗在中国和韩国举行首映礼和影迷盛典，主要卡司悉数亲临宣传，却仅由配音演员出席日本的“特别放映活动”，并由声优代为到去神社“做法”。
今年《复联4》与柯南玩起了联名营销 从结果来看，《复联4》仅用两周就刷新了系列新高，并实现了在冠军榜首上的“一周游”，但是仍然很快被提前其两周上映的《名侦探柯南：绀青之拳》击败——即便是蹭柯南的热度，也没能让《复联4》哪怕多保持一周的票房冠军。 日本“新常态”：真人已退潮，动画是主流 实际上，好莱坞的真人电影曾在日本有过一段“蜜月期”：从80年代开始，随着日本经济的起飞和消费水平的提高，日本电影市场也快速增长，年度动员观众人数常年稳定在1亿人次以上，日本一度成为好莱坞电影最重要的海外市场。 在差不多30年的时间里，好莱坞真人视效佳作在日本连番热映，且都拿下过不错的票房成绩。从《外星人E.T.》（135亿日元）、《侏罗纪公园》（128.5亿日元）到《绝世天劫》（135亿日元）、《星战前传之魅影危机》（127亿日元），还曾有过《泰坦尼克号》长线续航至262亿日元的“神迹”。在新世纪前10年，前三部《哈利·波特》分别卖出203亿日元、173亿日元和135亿日元，《阿凡达》也曾揽下156亿日元的惊人收益。
《阿凡达》日本海报 在这一时期，日本电影则主要依靠吉卜力动画与之分庭抗礼，《千与千寻》（2001年，308亿日元）、《哈尔的移动城堡》（2004年，196亿日元）、《幽灵公主》（1997年，193亿日元）、《悬崖上的金鱼姬》（2008年，155亿日元）等经典作品票房到现在仍高居历史前列。 在中国市场尚未崛起的年代里，面对制作水平领先世界的好莱坞真人影片，日本观众也曾对其敞开怀抱，成为美国大制片厂最为倚重的票仓。数据统计，从2000年到2009年，日本的进口片曾有7年在市场份额上超过本土作品，这一现象与2010年后高呼“好莱虎来了”的国内市场颇为类似。 但随着日本整体电影市场增长陷入停滞，加之好莱坞真人电影也陷入程式化的窠臼，愈发成熟的日本观众不再对其趋之若鹜，而将对动画作品的热爱发挥到极致。在二次元产业极度发达的日本，不仅《名侦探柯南》、《哆啦A梦》等长青剧场版连年创新高，还有层出不穷的新番通过映像化登上大银幕；在近年的票房排行榜上，动画作品经常占据前10名中的4到6个席次，这在全球各大市场可谓独一份。
2018年票房最高的日本本土电影TOP10（图片来源：中国电影报） （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
