Outbrain视频营销完全指南：如何打造爆款广告？
发布时间：2022-12-15 12:39:32 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 作为有效触达消费者的最佳广告形式之一，视频广告稳坐王者地位。据预测，到2026年，全球视频广告支出将超过2950亿美元，其中大部分广告支出（超2270亿美元）将用于移动视频广告。
2022年，86%的企业使用
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作为有效触达消费者的最佳广告形式之一，视频广告稳坐王者地位。据预测，到2026年，全球视频广告支出将超过2950亿美元，其中大部分广告支出（超2270亿美元）将用于移动视频广告。 2022年，86%的企业使用视频广告 营销视频讲座 视频_百度营销师 营销顾问 高级营销顾问 营销专家_营销视频 2022年，92%的营销从业者仍然认为 视频是他们营销策略的“重要组成部分” 阅读这份Outbrain的视频广告指南，了解如何在营销浪潮中取得先机。 何为视频广告？ 视频广告是指在移动设备内进行的插播视频的模式，分为传统视频广告和移动视频广告两类。传统视频广告是指在视频内进行广告的设置和投放，而移动视频广告是指在移动设备（如：手机、PSP、平板电脑等）内进行的插播视频的模式。移动视频广告分为传统贴片广告和In-App视频广告。 也有一些营销从业者将视频形式的展示广告、社交媒体视频广告以及媒体上(如新闻网站、娱乐网站或电子商务网站)上推广的原生视频广告归为视频广告。 视频广告的发展现状 消费者十分喜爱视频广告。有54%的消费者表示，他们希望看到更多与自己所购品牌相关的视频内容。然而，另一项调查发现，近67%的受访者对有声视频广告表示反感。 近67%的受访者表示讨厌有声视频广告 投放视频广告通常会获得良好的营销效果，89%的营销从业者表示他们通过投放视频广告获得了良好的投资回报率（ROI）；93%的营销从业者表示，视频帮助他们提高了品牌知名度。 视频广告的投放位置和时机大有讲究。如果广告在正片中恰当的时间点出现，比如在主持人开启新话题之前，网友可能就会注意到这时屏幕上露出的广告内容。 这就是越来越多企业选择使用视频广告的原因，Outbrain Smartads能够最大程度地提高用户参与度。例如，Clip Smartads选用短视频动画的形式来吸引用户的眼球，吸引他们参与并进行购买。 Clip Smartads 数字视频广告发展趋势 数字视频广告凭借强大的连接能力和传达能力引起了越来越多营销从业者的重视，并且几乎已经成了必选项，经验丰富的营销从业者应当时刻掌握数字视频广告的最新发展动态，了解受众所想所需。以下是当前视频广告的四大发展趋势： 01 为不同平台调整不同视频时长 2014年后，随着移动互联网与人工智能的迅猛发展，直播行业也在此趋势下得到快速发展。截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，与2020年同期相比增长47.2%，占网民整体的63.1%。随着互联网技术的深入发展，网络直播生态链备受关注，网络直播形式持续丰富，拓宽了直播行业的边界。 网络直播可以让网友实时与主播互动，参与到互动讨论的阵容中，借此与品牌建立了联系。在直播过程中，主播（通常是有名气的达人或专业主播）会全方位的展示产品，细述产品的功能优点，增加网友对品牌和产品的了解和兴趣。网友可以通过点击购买到主播展示的同款产品。直播带货在中国的火热程度远超预期，而受疫情影响，海外用户也开始养成了观看带货直播的习惯。 视频广告的长度并没有硬性规定，比如YouTube最开始就曾采用6秒时长的视频广告。到了2018年，时长为15秒和30秒的广告效果最好。 如今，TikTok和Biteable平台“短视频”兴起，有的视频广告只有几秒钟，甚至B2B这种相对较长的视频也只有2 - 5分钟。因此，广告时长取决于视频广告想要达成怎样的效果营销视频，在创作视频脚本或故事板时要谨记这一点。 02 人们更倾向于在移动设备上观看视频广告 如今，约有半数的线上活动都是通过手机或平板电脑等移动设备进行的，因此，想要最大化提高消费者的参与度，你需要确保视频和转化功能可以适配各种移动端。制作适配移动端的视频时，你需要注意如下几个方面：例如，视频需要支持纵向播放，否则当消费者不得不调转手机观看时，将影响视频观看率和用户体验；优化移动端响应设计；提高视频加载速度；精简视频时长，开门见山地传递出品牌信息；以及配上字幕，以便消费者在不能听音频时，同样能获取关键信息，不影响信息的传达。 03 视频广告在销售和市场营销中变得越来越重要 《2022年视频行业状况报告》中的数据体现了视频广告的重要性。82%的销售和营销专业人员表示，视频内容正变得空前重要。因此，他们制作视频广告的数量也比以往任何时候都多。有47%相关人员表示他们仅去年制作的视频就高达51个以上。 广告商应当对这一趋势加以重视，特别是在公司削减广告预算的情况下。不抓住视频广告这一市场就可能落后于竞争对手。 04 越来越多的公司开始自己制作视频 由于市面上出现越来越多上手简单、价格不高的在线视频制作工具，越来越多的公司让其员工制作视频广告，中小型企业尤其如此，他们不太想向视频广告投入高额支出。足足有58%的小企业表示，他们几乎全部的视频广告都出自于自家员工。确实如此，只需要一部手机和一个极具创意的方案，营销从业者就可以创造出引人入胜的视频广告，带来丰厚的广告收益。 视频广告应该使用什么KPI? 在确定选用采取何种视频广告之前，要给广告效果设定一些KPI指标。有了KPIs的数据回馈，就会知道所做的努力是否有回报，或者是否有必要对广告内容进行调整。接下来与您分享视频广告营销的技巧和案例： 进行视频广告营销时有三个主要KPI，它们与营销漏斗的三个关键阶段有关： 您选择的KPI将根据您的市场营销目标有所变化。下面是一些您可能想要达成的广告效果以及与之相关的KPI指标。 上述列举的一些营销目标和相应的KPI，为衡量视频广告效果提供了参考。请谨记，KPI应随着营销目标的变化而变化。通常我们会按照一些KPI指标对视频内容进行监测和评估：如视频的播放量、视频点击率、参与度（获得点赞数和评论数）、转发/分享量、点击通过率、转化率、以及消费者在评论区的留言内容等等。这些指标能够帮助营销从业者对本次活动进行复盘，也为下一次视频营销活动打下基础。除此之外，应当保证设定的KPI与品牌的总营销目标相符。 视频广告类型 01 In-stream ads流媒体广告 营销从业者和消费者可能对流媒体广告最为熟悉。YouTube平台就有很多流媒体广告。有些广告是互动式的，用户可以点击视频中的链接或询问价格。 02 Non-linear ads非线性广告 我们用“线性”这个词来描述播放前、播放中或播放后的广告——它们出现在与视频一致的位置。非线性广告是在主视频界面之外播放，有时是叠加在视频播放界面之上的广告，如下图中橘色圆圈中的就是一个非线性广告。 如果用户点击这些广告，他们当前正在观看的主视频就会暂停。非线性广告与视频内容并不相关。如果不想观看，可以继续滚动主界面。 03 奖励式广告 除了上述两种广告类型之外，还有另一种广告形式。面向游戏玩家的视频广告——奖励广告。它用游戏福利来激励用户观看广告，比如在游戏中赠予玩家额外的生命值、健康值加成或新武器，以此作为观看视频的奖励。 04 原生视频广告 在Outbrain各种形式的原生视频广告中，如Click-to-Watch、Outstream、Clip Smartads等，97%的受访者表示他们更喜欢Click-to-Watch这种广告形式。 Click-to-Watch这种广告形式支持用户选择自己想要收看的广告，结果表明，其有效性远远超过标准的流媒体视频。与YouTube相比，广告完成率和页面停留时间的效果明显更好。 05 视频购物广告 视频购物广告（Shoppable video ad）是一种电商广告形式，支持消费者通过视频广告进行在线购买。例如，用户看到某个产品的视频时会出现一个链接，便于他们直接点击链接购买该产品。 TikTok和Instagram的购物模块都通过可购物的视频广告获得了不错的销售成绩，平台也会定期扩展其功能，以提升用户体验。 06 视频广告搜索 最佳的视频广告能够对用户想要搜索的内容加以补充，Google, Yahoo, Bing和DuckDuckGo等搜索引擎都会在显示搜索结果的同时附上相关视频，Amazon and Ask等其他知名网站也是如此。 07 展示广告与视频广告 展示广告是一种出现在网站、社交媒体网络或应用程序等数字空间的付费广告。最早的展示广告在网页的矩形条幅广告框中显示。展示广告旨在提高品牌知名度和消费者购买意图。然而，各种形式展示广告的点击率只有0.05%。 由于展示广告缺点众多，营销从业者不得不寻找其他替代方案。视频广告便是选择之一，它能够有效地提高用户的广告认知度、参与度和转化率。事实上，69%的人在了解产品或服务时更喜欢视频而不是文字。在登录页面上展示视频广告可以增加86%的转化率。 原生视频广告效果如何？ 根据Outbrain-Sevanta的一项调查显示，原生广告被认为是侵入性最低的广告形式，而社交媒体信息流广告、展示广告和付费搜索广告是侵入性最高的广告形式。这是因为原生广告结合了网页本来的形式和风格，所以看起来不像广告，它不会像横幅广告那样破坏用户的浏览体验。 原生视频广告结合了两种强大且行之有效的营销策略——视频和原生广告，前者是最受欢迎、最吸引人的在线媒体之一，后者是侵入性最低的在线广告形式，比社交媒体广告更受消费者信任。 相关研究数据证明了这一点:原生视频广告反映出更强的用户粘性，获得的评论比YouTube视频多530%，并可以将品牌知名度提高82%。 视频广告营销案例：Nespresso在Outbrain网站上发起了一场原创视频活动，以提高Vertuo咖啡机的品牌知名度。该活动推出了20 - 30秒的视频，视频播放完成率高达44%，广告成本低于YouTube平台的31%。 （编辑：应用网_阳江站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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