iPhone12年简史：手机之王的荣耀与溃败

但是，营收有所回升，销量依旧低靡。苹果公布2018年Q4财季业绩时，宣布自下个财季开始，不再详细公布iPhone的销量，似乎是在欲盖弥彰。到了今年，苹果手机的销量依旧处于下滑趋势。Counterpoint的统计数据显示，2019年上半年，iPhone销量只有8000万台左右，这和华为（含荣耀品牌）1.18亿台的出货量形成对比。

今年1月4日，苹果的股价经历了自2013年以来的最大单日跌幅，跌幅近10%，市值蒸发近700亿美元，并引发全球股市的震荡。随后，库克发布了一封面向投资者的公开信，罕见下调了2019财年第一季度的收入预期，并将其归咎于2018年下半年中国市场的经济增速放缓及消费者对升级iPhone需求的下降。

自2009年10月30日iPhone正式入华以来，iPhone在强敌围攻的智能手机行业里站稳了龙头地位，大中华区已经成为收入仅次于美国本土的重要市场。但不得不承认的是，近年来，iPhone的魔力在不断消退，至少在中国市场是这样。

根据市场调研机构IDC公布的2019年第二季度中国内地智能手机市场统计报告，在2019年上半年整体出货量同比下降5.4%的前提下，华为在第二季度的出货量为3630万台，市场份额为37%，同比增长27%，这也是国内出货量前五名中唯一同比有增幅的厂商。

苹果则以660万台的出货量位居第五位，排在OV和小米之后，市场份额仅为6.7%，同比下降6.2%。这直接导致在大中华区，2019财年Q3苹果净营收下滑4%，为91.57亿美元。从整体来看也不乐观，苹果2019年财年Q3营收538.09亿美元，同比增长1%，但净利润大跌13%，为100.44亿美元。

苹果的高价策略开始失去威力，今年以来，苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商渠道的iPhone多次启动降价，此外，苹果中国官网的以旧换新活动开始支持华为、OV、小米等众多国产机型。这些措施在一定程度上刺激了iPhone的销量，但具体情况如何还有待观察。

危险已经迫在眉睫，苹果在5G上却依旧动作谨慎，可能要到2020年才会推出5G手机，且技术储备似乎并不如华为强大。

另外，苹果赖以生存的Apple Music和Apple TV及相关服务在中国基本没有发展空间，牌照成了横在它面前的一道门槛。在中国市场，苹果更像一个单纯的设备公司。

类似当年HTC丢掉了大陆市场，苹果在印度市场也遇到了溃败。印度拥有13亿消费者，是全球最大的未开发科技市场，吸引了各大手机厂商的目光。

但市场研究公司Canalys数据显示，2018年iPhone在印度的销量同比下滑了40%，市场份额从大约2%下降至1%。反观其他在印度攻城略地的手机厂商，不难发现，苹果的“全球统一高定价”举措，是其在印度水土不服的最根本原因。2018年，印度人均GDP约为2030美元，仅为中国的1/5，“千元机”才是这个市场的王牌。

“我们不会坐在那里等待宏观环境改变”，库克在一次接受采访时称，苹果应该关注自己能控制的因素，而非盲目等待大环境的改变。

苹果自己能控制的，也只有产品的更新了。因此，不论是用户还是其投资人，都将希望寄托在这一次的新品发布会上，就在苹果发布新品的前一周，其股价涨幅曾一度超过10%。

不过，这一次的新品，好像又没能掀起太大波澜？

*题图来源于视觉中国。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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