用户争夺与转移，华为与苹果的下半场之争已开始

跟进式模仿与整合式创新是iPhone过去的产品策略之一——即通过后人一步的时间差对过去不成熟的创新进行优化整合，对消费者需求验证之后，将它重新改善、包装与优化，继而做到后来者的弯道超车，过去是针对三星，如今则是针对华为。

虽然一如业内的期待，在iPhone11身上难以见到独有的惊艳的创新，但在当下消费者翘首期盼5G、国产阵营手机品牌溢价爬坡的时间节点，苹果这种策略却相对稳妥，因为从过去大屏、双卡、全面屏的经验来看，苹果对Android阵营的整合式模仿创新让原本不少选择Android的用户倒向了iPhone。

需要认识到的是，无论是从利润、操作系统顶层话语权、软硬一体化能力与生态链能力尤其是软件服务能力，华为与苹果均存在着较大差距，而这些差距，并不是华为一两年能够赶超的。

此外，华为应用市场与苹果软件服务收入差距将成为限制华为在利润上赶超苹果最重大与关键的一环。

华为应用市场面临国内诸多第三方应用市场的强势竞争，随着苹果将重心转移到软件生态、内容服务层面，苹果的服务盈利能力会持续走强。当前苹果在音乐、视频、应用、新闻等内容领域已经投入大笔资金，构建内容分发生态，华为在软件服务营收层面与苹果差距会拉大。

从目前来看，华为走的路子是其实是寄希望5G时代有大的建树，基于5G基础设备和服务的技术优势融合到手机领域打造新的亮点，向物联网领域扩展，构建新的竞争维度，继而驱动影响力与品牌力上浮，通过差异化竞争模式破局。

某种意义上说，从当前的用户流向其实可以看到苹果的危机，从苹果iPhone11的产品爆料以及与京东方的合作传闻，可以看出苹果与华为的暗战已经打响了。

5G时代会有新一波增长是毫无疑问的，这是智能手机厂商的下半场，

根据Gartner报告显示，今年全球手机出货量将较之上一年下降6800万部，降幅达3.8%。预计到2023年，5G手机将占总销量的51%，高于2020年6%的预期。

Gartner报告透露了一个信号，即5G手机会带来较大的换机需求，在未来3~4年的时间，有超过一半的4G存量用户会转为5G手机用户。

但高端市场或许不再是苹果铁板一块，正如Counterpoint的报告指出，在5G芯片开始进入中端手机之前，预计2019年和2020年的所有5G手机都将成为高端手机。

未来两者的对决，将不再局限在销量与出货量层面，可能还会体现在供应链资源、高端市场用户的争夺以及5G产品创新、内容服务等层面的竞争。双方下半场之争，还有的看。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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