魅族手机成往事：沦为小众品牌 还能支撑多久？

坊间传闻，黄章宁可失去电信市场，也绝不向高通妥协，原本意气风发的2016年，魅族只能靠着羸弱的联发科处理器攻城略地，陷入“无米之炊”的境地。也是这一年，深耕渠道和品质的OPPO和VIVO销量翻倍，同时逼近1 亿台销量大关，魅族眼中的死对头小米，则遭遇滑铁卢，全年出货仅4150 万台。

据PingWest报道，原本魅族在2016年有能力将销量做到3、4千万台，然而无处不在的黄家人当时从郭万喜手中接管了供应链后，手机产品品质出现了明显的滑坡，充电器起火等安全问题频发，这让魅族销量最终止步于2200万台，由此错过了与小米缩短差距的最后机会。

2016年12月30日，魅族最终与高通达成和解，却也为时已晚。由雷军亲自挂帅的小米，在2017年实现绝地反击，出货量突破九千万部，而魅族只能眼睁睁地看着差距越拉越大。

更为要命的是，在一众国产品牌手机“亏损赚市场”的风潮下，魅族2015年到2016年上半年累计亏损达13亿元，随之而来的一系列剧烈的人事变动，持续到了如今。

2016年，魅族按照5%的比例进行裁员，随后喊出“裁员将常态化”的口号，2017年又进行了10%比例的二次裁员，事后内部员工称实际裁员比例超过30%，规模可谓空前。

2018年3月和6月，又两次传出裁员风声，当时有言论称公司第三方服务人员、部分省代直营部门被全部裁撤，按一位魅族前员工的说法，“这其实就是缺钱综合症”造成的。

为了挽救公司颓势，黄章决定再度出山，并在2017年5月对内部架构动了刀子，将魅族一分为三，成立魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme事业部。其中，魅蓝继续主打低端市场，魅族品牌则转向“高端化”，黄章亲自拉来前华为手机高管、TCL手机中国区负责人杨拓出任公司CMO，后者曾为华为设计出“君子如兰、似水流年”这样高逼格的刷屏之作。

很快，魅族冲击高端手机市场的愿望，被现实无情粉碎，由白永祥力排众议设计的魅族Pro7，既没有跟随市场流行的全面屏设计，处理器也比友商差了一大截，价格上更是毫无竞争力，这款被黄章给予厚望的新机惨遭“滑铁卢”。杨拓为其量身定制的“双瞳如小窗，佳景观历历”宣传语，则被狂批为“中老年审美”，沦为魅友圈笑柄。

不过，深究魅族Pro7失败的根源，还是在于频繁的人事变动。据《腾讯深网》报道，最初Pro7的销售由李楠负责，到发布会前又换成杨拓和潘一宽，潘一宽走了之后剩杨拓一个人负责，之后又换成郭万喜，最后又换回李楠来清理库存，这批货直到2018年5月魅族开新品发布会之时，居然还在趁着京东618之际清理库存，简直令人匪夷所思。

魅族的情势由此急转直下，钛媒体查阅数据显示，2017年魅族销量降至2000万部以内，Pro7的失利所带来的震荡延续到2018年，上半年销量降至不到700万部，这让黄章在年中发出一声感叹：“这么多年我没管公司就是个错误。我回归也是对前几年公司策略和人事的否定。”

2018年魅族销量不足千万台

黄章管理公司的方式就是开掉手下大员，据说魅族Pro7的惨败让黄章很是不爽，在2017年年底又一次高层架构调整中，白永祥的职权被缩减，此后这位魅族创始人之一逐渐淡出众人视线，成为魅族Pro7折戟的“背锅侠”。

仅仅几个月之后，深陷“培养嫡系挤走原有高管、涉嫌贪污”等丑闻的杨拓，被黄章以同样的方式架空权力，黯然作别舞台中央。

2018年8月，在黄章“大试牛刀”的魅族16发布会上，李楠取代杨拓登台演讲，不过在这次发布会之后，他就慢慢淡出了工作，属于他的时代就此结束。

另外一位主管魅族软件核心设计的灵魂人物杨颜，也在2019年初离任，由副总裁周详接任。随着今年上半年珠海虹华新动能股权投资基金（有限合伙）（下称虹华基金）入股魅族，李楠的董事席位也被腾挪出去，至此叱咤魅族的“铁三角”分崩离析，空留手机江湖一声叹息。

黄章心里装着一个IPO梦

2016年初，黄章在公司年会上第一次提出“稳增长，创利润，挺进IPO”的口号，经过一年奔忙，到年底，原魅族总裁白永祥在接受媒体采访时称，2016年魅族实现盈利，如果2017年和2018年连续盈利的话，魅族能够符合国内主板连续三年盈利的要求。

就在白永祥说这番话的前两个月，天音通信控股股份有限公司（下称天音控股）向魅族投资2亿元，以认购新增注册资本方式，取得魅族0.655%股权，以此计算，魅族彼时的总估值达到305亿元。

据《财新》报道，同时入股的还有联发科旗下的珠海市源潭信息技术有限公司以及两家合伙企业，至此魅族B轮4家投资人悉数坐上魅族股东席位。

与此同时，天音控股也披露了魅族的生存情况，2016年上半年魅族净亏损3.04亿元，白永祥所宣称的已实现盈利的说法，遭到外界质疑。

2017年、2018年，魅族在频繁的组织架构震荡中迎来全面溃败，盈利已然无望，再加上2018年魅族两位负责资本运作的人士离职，IPO之事随之搁浅。

不过，魅族一直没有放弃IPO。

据《子弹财经》报道，早在2017年2月，魅族就和众多投资人签署了带有对赌性质的公司章程，称“如果公司在2019年6月30日仍未完成股东之间另行约定的合格IPO，B轮投资人有权向第三方转让其持有的公司股权”。随着对赌协议到期日的临近，加之资金捉襟见肘，魅族迫切希望引入新的资本方。

在魅族势弱之际，珠海国资出手支援。

根据钛媒体查阅的珠海市商事主体信息公示，4月29日，魅族的新股东新增了虹华基金，后者为珠海国资旗下基金，持有魅族2.09%的股份，为第七大股东，且是第三轮入股的唯一股东。由此，魅族的股东新增至12家，这12家股东包括黄章、3家魅族员工持股的合伙企业，以及8家投资人。

据了解，虹华基金是一只由三家珠海国资企业共同出资设立的、专门投资信息技术企业的政府基金，成立于今年3月26日，成立不足一月就立马投资了魅族，珠海国资企业救助本土企业的迫切心情可见一斑。

据《财新》报道，虹华基金入局后，黄章仍为魅族第一大股东，占股49.08%，杭州魅投持股比例降至27.23%。钛媒体查看天眼查最近数据显示，魅族所有股东都变成“持股比例未公开”状态，虽然尚不知黄章持股比例是否发生变化，但掌控欲一向旺盛的黄章，大概率还是不会放权给其他股东，魅族还是黄家人的魅族。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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