音数协秘书长敖然：充满预期的产业理应受投资者青睐

　　今天我的演讲内容和刚刚几位嘉宾的内容有比较大的区别，我不会在宏观的角度上探索市场，因为那不是我目前经验所能够涵盖的。我更多是从我们的实践、我们的产品、我们触及的用户以及我们制作产品当中寻找到的可以称之为方法论的东西，和大家做一个简单的总结。

　　中国经济正处于结构性转型期，加之突如其来的疫情给各行业带来的影响，具体到游戏行业，我们更是需要把企业把创新发展作为第一要务，将核心竞争力作为生命线。整个游戏文化行业的精品化、差异化、重度化是大势所趋。

　　鹰角网络是一家年轻的游戏公司，我们成立于2017年初，三年时间里同100平民居的起点，发展到现在4000平的商业化办公场所。相对不断升级的场所，不变的是我们的在游戏制作方面的追求。当然，这并不意味着我们是单纯的理想主义团队。我们致力于通过玩法创新和内容创新来发掘新的玩家和增长点，通过可持续的产品创新避免与已有产品创新，延伸内容创新的边界，这是我们创业的初衷也是现实选择。

　　我们认为鹰角网络追求的产品正是市场所稀缺、玩家所渴求的。2014年以来国内游戏用户规模增速放缓，大众对文化娱乐的质量提出了更高需求，年轻一代玩家对市场中的题材和玩法同质化产生严重的审美疲劳。同时国产游戏的海外收入开始增加，结合海外先进产品的设计元素进行品类创新，发现年轻玩家的潜在需求，在题材和玩法上进行突破，在全球市场都可以找到新的发展机遇。

　　玩法和内容创新是我们的产品制作理念，发掘新的玩家群体和市场是我们的发展方向，研发具有思维深度和趣味的玩法、重视概念设计同时构建高可信度的原创IP，融入欧美原型的时尚和设计元素，创造兼顾海外市场的作品，是我们的发展方向。通过创新持续输入有益的内容，在我们第一款产品的定义里是差异化的玩法和独特的艺术风格，很容易发现市场的潜在需求。以用户审美提升为前提，适度和硬派，有趣和值得探索的游戏形式，风格化的艺术表达，值得深度挖掘的游戏内容，受到越来越多核心玩家的追捧，同时可以持续提供新鲜感的风格和玩法，构建高完成度的原创品类，也有利于推动品类创新，同时促进玩家的审美提升。

　　接下来我用《明日方舟》这款产品来举例进一步说明。《明日方舟》是一款由我们自研自营的策略塔防游戏，其特点是在于高度风格化的艺术表达，是能够体现我们制作理念的产品，2019年上线中国大陆，2020年上线国际服，还有中国的港澳台地区，获得了全球范围的口碑和销量双丰收。收获超高口碑的同时也取得了畅销榜前列的好成绩。

　　《明日方舟》之所以能够填补市场空缺赢得广泛好评，最主要的原因是我们坚持玩法和内容创新，这是我们能走出差异化道路的立足点。风格定义了游戏的美术和世界观，我们重视概念设计，选择了市面上少见的现代和传统的经典奇幻相结合的题材，融合欧美潮流设计元素，以市场罕见的互为关键字构建整个游戏的设计风格，不是简单的贴标签，而是在整个产品的生命周期内将这个风格融入到了作品的角色、美术、UI、剧情和宣发的每个环节。我们构建了高可信度的原创IP，角色、故事、世界观不再是相互割裂的碎片，而是以交织的方式构建了整个游戏的叙事内容，以角色为核心，通过言之有物的剧情塑造生动鲜活的角色，潜移默化地表明了可信、自洽的游戏世界，玩家才能够长久地停留在游戏塑造的世界当中，喜欢上游戏塑造的角色，自发地进行二次创新。玩法上我们加入了多角色养成的RPG要素，我们分析了国内外的一线产品，并且增加了玩法迭代上投入的时间和能力，利用前沿玩法设计理念丰富玩家机制，持续输出有益的内容，我们做法很学院派。除此之外我们和合作伙伴协同进行了很多项的内容创新，包括动画短片制作、开发者交流活动、网上视频征集、创意商业场景、创意周边制作等等都是我们接下来包括现在在着力开展的内容。

　　以驱动创新为立足点，不断打磨游戏品质，输出差异化定制和有益的内容，这样的产品才能打造出品牌，也是玩家和市场所需要和追求的，是我们努力的目标。对于未来的发展，我们需要不断加强自身产品创新的能力，创新绝不是灵机一动而是百尺竿头更进一步，提高工业化的创新能力，优化工具链和研发产品的迭代速度，积累和培养优质的概念设计和游戏设计团队，同时加强我们IP原创能力的拓展，尝试对概念设计、游戏设计方面的前沿趋势和研究进行落地，甚至结合一些前沿技术，包括人工智能辅助的内容生成等等都是我们接下来会着重探寻的方向。游戏产业正处于下一轮产业升级的阵痛期，需要包括我们在内的游戏产业以创新为驱动力，拓宽游戏品类，发掘海内外市场产出更多受到玩家群体喜欢的优质内容，打造具有价值的优质国产品牌，才能进一步拓宽国产游戏在全世界市场的份额。

　　鹰角网络将努力在这场变革当中占据一席之地！

（编辑：应用网_阳江站长网）

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