《中国电竞行业网络关注度分析报告·2020年Q2版》发布

　　根据微热点对游戏用户观看游戏直播主要行为的热度进行统计，在统计时间段内，“转发分享”以12.82的热度指数位居首位，“点赞、评论”等参与互动行为以11.13的热度指数位列第二。

　　10、同质化问题成电竞行业主要发展痛点

　　随着电竞行业的飞速发展，行业痛点也日益突出。在统计时间段内，通过对电竞行业发展痛点进行统计，同质化问题热度最高，以7.79的热度指数位居首位。私服外挂、复杂和玩法单一、操作难度大等方面也备受舆论关注，亟需改进。可以看出单一、无创意的产品类型和玩法已经成为当前电竞行业发展的主要瓶颈，打造精品游戏并实现多种玩法、内容创新以及易操作，才能在日后发展中具备竞争优势。

　　五、中国成最大电竞市场 电竞行业“云赛事”抢眼

　　1、中国成最大电竞市场

　　当前，电子竞技产业蓬勃发展，凭借着独特文化活力，已成为风靡全球的时尚运动方式，是文化与科技深度融合的朝阳产业和新兴业态。中国在全球电竞产业中占据领先地位。据艾媒咨询数据显示，2019年中国电竞市场规模达到982.2亿元，是全球最大的电竞市场，也是电竞领域技术创新和业态创新的重要驱动力量。

　　根据Newzoo统计，2020年中国将凭借3.85亿美元成为全球收入最高的电竞市场，比2019年的3.26亿美元增长了18.0%。除中国市场外，北美将以2.53亿美元的收入成为全球第二大电竞市场，西欧则以2.01亿美元收入排名第三。而在观众数量上，中国将以1.63亿电竞观众成为数量最多的市场，紧随其后的同样是北美市场，观众数量达5720万。

　　2、“云赛事”持续发力 或成电竞行业发展里程碑

　　突如其来的大事件往往会对某些行业产生破坏性冲击，在行业面临洗牌的同时，也会催生出各种创新和变革，当前的中国电竞行业正是如此。一方面，线下电竞赛事备受影响，上海市电子经济运动协会数据显示，近30家有影响力的电竞企业一、二季度取消或延期的赛事达500场左右，直接经济损失超过10亿元；而另一方面，线上电竞赛事悄然而生，“云电竞”正在以“新体育”姿态进入大众视野，在拓展更大市场空间的同时，也在引领着电竞产业的创新与转型。

　　电竞行业举办“云赛事”本是无奈之举，却带动了相关赛事另辟蹊径，国内专业电竞媒体统计数据显示，目前热度最高的电竞联赛LPL3月9日采用“云赛事”恢复比赛后，直播观赛热度不减，日均独立访客数相比第一周继续提升，较2019年LPL春季赛同比增长超30%，成为近乎陷入停滞的国际职业体育赛场中最引人瞩目的组成部分。

　　3、赞助是电竞收入主要来源 游戏设备和电子产品成最受关注电竞赞助商

　　《2020全球电竞市场报告》中显示电竞产业的主要收入来源仍然是品牌赞助，占比近60%。随着赞助品牌日益呈现多样化发展态势，哪些行业的广告更受关注，更具有潜在商业价值？经统计，“游戏设备”最受网民关注，其热度指数为6.28，其次是“电子产品”和“运动健身”，热度指数分别为3.25和3.05。

　　4、注重与网友互动 赛事画面植入广告更吸引眼球

　　品牌与网民互动方式主要是通过广告来实现，而赞助和赛事版权一直是电竞的主要收入来源，因此对赛事各类广告投放方式热度进行统计具有一定的参考意义。据微热点统计，2020年第二季度，在电竞赛事中，“品牌logo或海报出现赛事中”成为电子竞技赛事中最受网友关注的形式，热度指数为3.03。由于目前用户主要通过电竞直播平台方式观看电竞赛事，所以广告应尽量少用口头播报方式，可以更多的选择画面植入的方式，让受众能有良好的观赛体验。

　　2020LPL夏季赛，梅赛德斯-奔驰、Nike、肯德基、OPPO、战马、傲风、莫斯利安、娃哈哈、浦发银行信用卡、哈尔滨啤酒、英特尔、清扬、惠普13个品牌成为其合作伙伴。而随着苏宁易购与英雄联盟赛事官方联合官宣，苏宁易购成为2020英雄联盟职业联赛官方合作伙伴。虽然线下赛事暂时停摆，但主办方已经开始通过加密赛程安排，加多广告植入频次，以保障赞助商的权益。

　　互联网技术不断迭代，电竞从线上发展衍生到线下，未来线上赛模式不会消失，将仍然保持线下为主、与线上融合的比赛形式，不管从电竞产业的进化趋势，还是从电竞赛事的风险管理角度，这样的模式或许才会更有利于电竞赛事长期健康的发展。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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