三大运营商联手，5G消息能否挑战微信霸权？

　　4月8日，中国电信、中国移动和中国联通三大运营商罕见走到一起，发布了一份《5G消息白皮书》，揭竿而起奋力推销“5G消息”概念。

　　线上发布会除了三大运营商的高层，华为、小米、vivo、OPPO、联想、魅族和三星等一众手机硬件厂商悉数集结站台，结成命运共同体。事件发生后，首先亢奋的是股民，“5G消息概念股”大涨，神州泰岳、彩讯股份、梦网集团多家公司纷纷涨停。

　　能把平日相互竞争的人团结到一起，肯定是为了对抗更强大的敌人。

　　很多围观群众认为“5G消息”是冲着颠覆微信而来，要挑战腾讯在IM领域的霸权，一时间“张小龙你怕不怕？”开始见诸于标题党报道之中。那么按这个思路推导、且考虑到站台的各大手机厂商在全球惊人的出货量，颠覆微信那只应是个小目标，Facebook、Whatsapp、LINE也应在对手名单内啊？结果今天没有人叫嚣“扎克伯格你慌不慌？”，这不科学。

　　“5G消息”到底有什么神通广大的能力？按照白皮书的说法，“5G消息”即RCS富媒体通信，是短消息的全面升级。和短消息只能发文字不同，“5G消息”可以发送文字、图片、音频、视频以及位置等信息。

　　安信证券发研报更指出，“5G消息”可以代替手机客户端功能，北京商报网撰文惊呼“App小心了”。

　　和股市及媒体的热情相比，用户的反应相对冷淡许多，有人关注收费问题，表示“2毛一条、死路一条”，有的发出了直击灵魂的质问，“有了微信，要这干啥”、“这不是苹果的iMessage吗”。

　　作为注定要颠覆科技界的事物，任何和5G搭上关系的概念都会很热，比如云游戏，比如今天的RCS。“5G消息”挑战的对手–微信是中国最庞大的“超级App”，和WeChat合并月活有11.65亿，看着运营商和手机厂商“围攻光明顶”的架势，今天GameLook也来参与一下，分析下“5G消息”力战微信的可能性。

　　5G消息到底艳羡微信啥呢？

　　其一，羡慕微信广告业务。

　　2019年腾讯广告收入684亿，分为社交广告529亿和媒体广告155亿，且社交广告占比连续四年提高，微信又是社交广告的主力之一。按照国家市场监管总局数据计算，腾讯已经占到中国互联网广告业务经营额的15%，这个份额，很难不让人心动。

　　突破纯文本限制的“5G消息”当然可以发挥内容分发的作用，但需要注意，微信广告之所以壮大，根本在于广告形式不令用户反感，比如朋友圈广告、公众号广告、小程序广告，这是短消息广告很难比拟的优势。

　　短信过去这么多年留给用户的印象是什么？无穷无尽的垃圾短信，对用户隐私保护的不足造成只要知道电话号码，广告商就能够向用户进行广告轰炸，相比之下微信广告内容由微信一手把控，加好友才能发消息限制了垃圾广告的泛滥。这才有了换微信、不存手机号的普遍现象。

　　实际到今天，短信的价值，基本停留在银行通知、接个验证码。短信唯一能干而微信不能干的，反而只剩下了骚扰用户的垃圾广告。在国内被玩坏的苹果iMessage，一定程度上也代表了“5G消息”所要面临的挑战。

　　如果“5G消息”要挑战微信，必须解决以往短信存在的问题，同时必须对用户产生足够的使用价值，创造出类似小程序、朋友圈、公众号各个使用场景产生内容流量、从而让广告合理的植入。

　　其二，羡慕微信游戏业务。

　　2019年腾讯手游收入高达973亿元，讨论腾讯游戏业务，有一个公认的优势便是微信、手Q的流量供应，业内把腾讯发行叫做“抱大腿”，在腾讯内部，又把微信精品游戏发行叫做“抱大腿”，换言之，微信是大腿中的大腿。

　　事实上，运营商、手机厂商一直都在做游戏分发，他们都有各自的应用商店，真会因为5G消息诞生从而带来游戏业座次的根本性的改变么？非也。

　　非游戏圈人士总认为腾讯是一家基于流量的互联网公司、而无视腾讯高度专业的游戏公司身份，过度夸大了流量的作用导致错误归因。

　　“有流量=能做好游戏业务”的公式并不成立。

　　事实上，腾讯是全球第一大游戏公司，集团员工超6万、腾讯互娱员工过万，拥有天美、光子、魔方和北极光、Riot、Supercell几大知名工作室群，有着一流的研发运营团队，并对外投资了数百家游戏企业，建立起了一个庞大真实的游戏生态系统，涵盖研发、发行、分发等方方面面，属于对游戏理解最为透彻的游戏公司行列。

　　腾讯NeXT Studio工作室研发的数字人Siren

　　市场上最尖端的技术、最优秀的人才都集中在腾讯手上，而游戏生态的外延电竞、直播，腾讯同样保持领先。换言之，光有流量并不能做好游戏业务，要靠游戏赚钱，首先需要有专业的游戏团队。

　　比如日本IM巨头LINE，因为游戏研发能力很难跟上大部队，这家在日本、东南亚各国称霸的IM巨头早已从原先游戏业务为核心变现业务、退化为广告业务。同样的情况也出现在Facebook身上、目前FB收入95%以上来自广告。

　　5G消息真能打开游戏业的局面么？如果没有决心建立数千人游戏研发团队、持续在市场发行游戏，这是个伪命题。

　　其三，羡慕微信九宫格。

　　微信支付当中的九宫格（如今远不止九宫），存在不少第三方服务，京东、滴滴、美团、拼多多、猫眼、蘑菇街……这是很大的业务想象空间。

　　但我们认真看下九宫格中的产品，这些服务商其实都是腾讯的投资对象，可以负责任的说，腾讯是中国最喜欢做投资的互联网公司，腾讯20多年投资了800多家企业，70多家上市，160家市值或估值超过10亿美金的独角兽。

　　虽然有着通过投资“收集独角兽”的癖好，但腾讯很少干扰被投公司业务，而是给予较强的独立性，九宫格不代表消灭其他企业的品牌，九宫格代表的是腾讯的资本结盟关系，以及为联盟企业赋能增值。

　　那么5G消息能否未来增加个菜单，也来个九宫格呢？形式的复制当然很简单，把腾讯投资企业的竞争对手签进来似乎是最简单的方法，但如果没有资本联盟的关系，这种结盟长期价值何在呢？

　　客观来说，目前三大运营商、手机厂商并不偏好对外投资。

（编辑：应用网_阳江站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!