国行NS沉默的这一个月

　　3月3日，国行NS的官方微博账号发布了一条消息，宣布在3月31日前购买的国行NS，均可免费延长保修期6个月。

　　此时距离国行NS官方的上一条微博，已经过去了一月有余。那是一条普普通通的拜年微博，发布在春节期间，刚发出时，评论区内短时间就出现了上百条“？”。

　　在随后的日子里，这条微博下的评论数量一直在递增。到2月中旬，距离国行NS发布会接近10周。由于在发布会上曾有过“数周内上架《超级马里欧 奥德赛》和《马里欧卡丁车8 豪华版》”的说法。一般来讲，人们理解的“数周”为十周内，此时国行NS依然只正式发售了一款游戏，因此被网友视为违背承诺，一部分玩家投诉至315和工商部门。

　　到2月24日，拜年微博的评论数突破了一万条，挤满了质疑之声，但NS国行官方微博依然没有发声，于是关于“国行NS已经跑路”的说法又不胫而走，各种猜想越来越多。

　　直到昨天，NS官方发布了那条“延长保修半年”的微博，才打破了长达一个多月的沉默。

　　为什么会这样？

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　　在腾讯宣布和任天堂合作引进NS之后，外界有过很多猜想，但依然很难想到这一局面。在很多人看来，官博长时间不发声是难以理解的——国内大部分游戏官博，哪怕游戏还没上，依然会做一些运营以维持存在感。能不能解决游戏数量的问题先不说，官方没声音，总让人觉得是“弃疗”了。

　　但这种沉默，也是任天堂各地官方账号一以贯之的运营风格所致。国外任天堂的官方账号基本上就是发布预告片，公开发售日，宣布某项举措等。哪怕是健身环这样的明星产品，都是在发售前一个月才公布。没有具体眉目的事情，很少会通过官方账号去发布，更少去进行与进度有关的解释或者暗示。

　　为什么一个月没发声，那自然是因为，没有适合发布的（新游戏）信息。于是这个账号是NS在中国引进工作的唯一官方账号，理论上信息都需要任天堂本部审核，不可避免带上了一些日企的风格。如果在理想的情况下，新游戏数量充足，这样的发布风格是不会造成太大问题的。但问题就在于，国行游戏数量严重不足，网友希望得到安抚，而官方账号依然保持了海外的风格。这显然不太符合国内微博的舆论习惯，大量玩家希望能得到一些“说法”，希望官方展现一些“态度”，而这些“说法”和“态度”，恰恰有违任天堂的对外发声习惯。

　　鉴于国行的特殊形势，这种“一视同仁”并不是个长期办法。未来任天堂在官方账号的运营上，应该是需要针对大陆进行一些针对性调整的，但这需要一个过程。

　　在国行NS沉默的这段时间，任天堂又不声不响地申请了《马力欧网球 王牌》的商标

　　退一万步讲，假设NS官博开始有态度，开始在微博哭惨，说什么“我们也很想快点上游戏，但没办法，无奈有不可抗力呀”，这样就有人设了，有温度了，相信也会让很多人转变态度，转而同情国行NS。但这又有什么用呢？国行NS可能会获得道义上的支持，但实际处境可能会更加艰难。

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　　说一千道一万，一个问题绕不过去：国行NS目前只正式发售了一款游戏。

　　前段有人将国行NS投诉到工商，说发布会承诺了数周内马车8和奥德赛，结果现在还没发售，属于虚假宣传。工商局反馈说发布会新闻稿属于互联网信息，不属于广告，给驳回了。

　　但法规上的判定，并不能解决玩家对于长期没有新游戏发售的焦虑，各种情绪在酝酿，免不了生出很多质疑。

　　最大的质疑在于：“前些年PS4和Xbox入华的时候，尚且能带来7~10款首发游戏，怎么你腾讯的代理NS就只有一款？”特别是，腾讯家大业大，市场资源充沛，任天堂的游戏又温和休闲，理论上是Easy Mode，怎么还搞出个Hell开局出来？

　　这被普遍用来证明国行NS的引进工作做得不够上心，被视为“只是为了占住坑位，不管后续运营”。

　　这也是我长期以来的一个疑惑，但我的疑惑并不在于为何NS只有一款，因为这两年文娱大环境的情况摆在这里，从行业内的视角来看，这个数字是可以预期的。我疑惑的反而是，当年的Xbox 和PS4，为何能有那么多过审的首发游戏？

　　后来我回顾了一些当时的资料，记忆中那隐约的、更大的时代背景开始具象起来。2013年9月29日，国内成立了第一个自由贸易试验区。当时，上海自贸区里里第一批进驻的企业，就有百事通和微软成立的百家合信息技术发展有限公司，编号甚至是001。百家合是后来Xbox在国内的游戏业务发行商，当时Xbox One甚至在国外还没有发售。

　　PS4这边也一样。官方公布的“首批入驻自贸区25家企业名单”显示，百家合位列第一，而上海东方明珠位列第四——后者即为索尼PS游戏产品的中国合作方（百家合也属于东方明珠旗下），尽管他们当时还没对外公布合作事宜。

　　彼时恰逢国内刚开始试行自贸区，作为第一批进驻的企业，初期得到一些政策上的支持，是可以理解的。尽管有刘睿哲这样的恶性举报事件，依然能有惊无险地上市，初期还能有相对过得去的国行游戏阵容，除了要靠两家厂商的不懈努力，时代背景也不可忽视。

　　到了国行NS时代，既没有自贸区加持，又遇上文娱行业收紧的时期，更不敢贸然开“后门”，这才是一款游戏主机进入国内后面临的真实环境。但换句话说，如果国行NS能挺过这段时期，其实也就相当于有了在“真实中国市场”扎下根的能力——不靠情怀、不靠保护、不靠后门，而是靠“你也不知道哪来的”用户群体活着。

　　那么问题来了，在当前的形势下，只了发售一款游戏，影响有多大？

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　　影响有多大，取决于由哪类用户看。

　　历史上，每一台进入进入大陆市场的行货游戏机，都要面对这三类用户：

　　A类用户，坚决唱衰或者毫不在意。这个群体普遍玩了很久游戏机，熟悉国行主机的历史，了解风险所在，他们相关经验丰富，不依靠国行也能保证完善的游戏体验。

（编辑：应用网_阳江站长网）

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